Алина Луганская 14.01.2020

Как узнать стоимость клика в контекстной рекламе Яндекс и Гугл?

Основной показатель, от которого зависит стоимость клика в директе и в гугле — это ставка. Причем, что особенно неудобно при расчетах, больше всего влияют ставки конкурентов. Но кто становится вашим конкурентам в выдаче и от чего зависит минимальный размер ставки? Эти факторы можно разделить на две большие группы: интенсивность конкуренция и качество рекламы. Конкуренция в […]

Подробнее
Петр Гончаров 09.01.2020

Смарт-баннеры — эффективное дополнение рекламы в РСЯ

Этот формат идеально подходит для: интернет-магазинов. В нашем опыте есть успешные кейсы для продажи стройматериалов, косметики, бытовой техники, электроники, цветов, одежды, автозапчастей;  бизнесов в сфере услуг: туризм, подбор отелей, продажа/аренда недвижимости, авиабилеты, кадастровые работы и др. С помощью смарт баннеров можно эффективно решать основные бизнес-задачи: Стимулирование сбыта: показ товаров, в которых клиент уже заинтересован и […]

Подробнее
Алина Луганская 05.01.2020

Что клиент должен рассказать подрядчику для настройки рекламы

Цели бизнеса и цели рекламы Без понимания конкретных целей сложно достигнуть существенных результатов.  Особенности настройки и тексты объявлений зависят от того, какие цели стоят перед рекламой в целом. А цели рекламы зависят от глобальных целей бизнеса. Самые распространенные рекламные цели: сделать бизнес более узнаваемым, увеличить продажи, привлечь больше людей на сайт. Казалось бы, этого должно […]

Подробнее
Алина Луганская 03.12.2019

Что входит в ведение контекстной рекламы?

Контекстная реклама — очень динамичная сфера, в которой постоянно появляются новые инструменты, правила и игроки. Конкуренты не дремлют, а технологии, от которых зависит работа рекламы, иногда ломаются. Мы разделили все работы на несколько больших блоков, которые помогут вам сориентироваться, на что на самом деле влияет тот или иной вид работ. Отслеживание технических параметров К этой […]

Подробнее
Алина Луганская 28.11.2019

Целевая аудитория контекстной рекламы: портреты и потребности

Основы сегментации В большинстве случаев еще на этапе сбора информации становится очевидно, что люди, которые пользуются вашим продуктам, очень разные. В большие группы они объединяются только по 4 параметрам: Пол. Клиенты точно делятся на мужчин и женщин. Возраст. Например, Google предлагает такие варианты возрастных диапазонов: «18–24», «25–34», «35–44», «45–54», «55–64», «Старше 65», «Неизвестно». Регион показа […]

Подробнее
Ростислав Павлуша 18.11.2019

Настройка цели на нажатие кнопки через Google Tag Manager

Находим идентификатор элемента Для начала нам надо определить идентификатор кнопки, сделать это можно открыв код сайта кнопкой «F12» (на ноутбуках может понадобиться нажать комбинацию «Fn+F12»). Откроется меню разработчика. В зависимости от настроек оно может располагаться внизу или сбоку страницы. В левом верхнем углу меню нужно выбрать стрелочку. Наводим курсор на нужный элемент на сайте, при […]

Подробнее
Алина Луганская 09.11.2019

Что нужно знать о клиентах для настройки контекстной рекламы

Почему важно знать о целевой аудитории рекламы как можно больше? Концентрация на CTR или цене клика иногда полностью затмевает тот факт, что контекстная реклама — лишь инструмент привлечение целевой аудитории, а в основе эффективности продаж лежат не настройки Google Ads или Яндекс.Директ, а классические 4Р маркетинга: Но эти четыре слона стоят на черепахе, на еще […]

Подробнее
Алина Луганская 31.10.2019

Зачем следить за конкурентами в контекстной рекламе?

В первую очередь важно обозначить разницу между понятиями “следить за контекстной рекламой конкурентов” и “следить за конкурентами в контекстной рекламе”. В чем разница? В первом варианте, “следить за контекстной рекламой конкурентов”, сначала определяемся с конкурентами, а потом наблюдаем за тем, как они ведут себя в контекстной рекламе. Обычно анализ рекламы конкурентов — это часть общего […]

Подробнее
Алина Луганская 24.10.2019

15 основных терминов для тех, кто впервые запускает контекстную рекламу

1. Аукцион — алгоритм, по которому система ( Google Ads или Яндекс Директ) определяет, какие объявления и на каком месте будут показаны.  Поскольку оплата снимается за каждый клик, а система стремится заработать как можно больше, то при распределении мест для показа учитывается не только ставка, как это бывает в обычных аукционах, но и кликабельность объявлений […]

Подробнее
Ирина Ковалева 22.10.2019

Создание рекламной кампании «Баннер на Поиске» в Яндекс Директ

Преимущества «Баннера на Поиске» Основная задача этого вида рекламных кампаний – привлечение внимания пользователей, информирование о новых акциях и торговых предложениях, а также раскручивание бренда и компании в целом. Эта реклама размещена справа от результатов поиска, а показы можно настроить на ключевые слова из поисковых рекламных кампаний и тем самым занимать не только 1-3 позиции, […]

Подробнее
Ростислав Павлуша 16.10.2019

Поисковый ремаркетинг Google Ads (RLSA) – Настройка и применение

Как работает поисковый ремаркетинг  Ремаркетинг на поиске – это возможность задать повышенную ставку за клик (CPC) на поиске  для пользователей, которые ранее посещали сайт но не совершили целевое действие, вышли и продолжили поиски.  Преимущества поискового ремаркетинга: он показывает пользователю более релевантное предложение или, если пользователь добавил товар в корзину, но не оформил заказ – напомнить […]

Подробнее
Алексей Коваленко 27.09.2019

Настройка ремаркетинга в Google Ads

Почему клиенты уходят и как их вернуть Далеко не всегда клиенты уходят с сайта из-за того, что их не устраивает предложение. Значительно чаще причина проста: они не готовы купить прямо сейчас: не знают, что именно нужно и рассматривают разные варианты, определились с продуктом, но рассматривает разных конкурентов, готовы купить у вас, но не могут сделать […]

Подробнее
Алина Луганская 23.09.2019

Почему агентство настаивает на использовании коллтрекинга?

Почему коллтрекинг выгоден для агентства? Клиенты приходят к нам за результатом, который измеряется в заказах и деньгах, а не в трафике и CTR, которыми оперирует агентство. И если нам нужна не только эффективность рекламы, но и ее рентабельность, то мы не можем ориентироваться на ощущения. “Мне кажется, количество звонков не изменилось” – слишком ненадежная метрика. […]

Подробнее
Алексей Коваленко 18.09.2019

Как создать пользовательский отчёт в Google Analytics

Шаг 1. Создание отчета Для начала определимся какие параметры и показатели мы будем использовать. В этом отчете создаем самый распространенный вариант — отчёт по источникам трафика, в котором будет одновременно отображена информация по всем микро и макроконверсиям. В аккаунте Google Analytics переходим на вкладку «Специальные отчёты» -> «Мои отчёты» и нажимаем кнопку «Добавить отчёт».  Даём […]

Подробнее
Ирина Ковалева 10.09.2019

Разделение статистики по проектам в Google Ads

Ярлыки помогают создавать отчеты в Google Ads Основная функция ярлыков — объединение похожих элементов в группы для фильтрации и удобного создания отчетов. Для правильной работы отчетов важно помнить, что они не наследуются: если вы помечаете ярлыком кампанию, то ни группы объявлений, ни сами объявления внутри нее, ни ключи не будут отмечены этим ярлыком. Каждому элементу […]

Подробнее

Ответим на вопросы