Ольга Дорошук 10.07.2020

Видео-реклама In-Stream в YouTube

Видео-реклама In-Stream в YouTube Цифры не лгут. YouTube является второй поисковой системой после Google, с 1,9 миллиардами активных пользователей в месяц. Учитывая количество пользователей и возможности точной настройки таргетинга аудиторий, YouTube уже давно стал отличной площадкой для продвижения бизнеса. Сегодня рекламодателям доступны различные форматы видеорекламы в YouTube, позволяющие достигнуть маркетинговых целей. Одним из популярных форматов […]

Подробнее
Петр Гончаров 29.04.2020

Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?

Адаптивные поисковые объявления стали доступны на русском языке еще в декабре 2018 года и сразу показали себя как прогрессивный и удобный формат рекламы. Если раньше приходилось настраивать 3-4 объявления с разными текстами, то сейчас мы рекомендуем создавать одно адаптивное объявление на группу. У адаптивные поисковых объявлений сразу несколько важных преимуществ: упрощают настройку рекламы, автоматизируют процесс […]

Подробнее
Алина Луганская 06.04.2020

Этапы работы над контекстной рекламой

Этап 1. Обсуждение задачи и заполнение брифа Одна из первоочередных задач — это создание между клиентом и агентством общего информационного поля и доверительного общения. Это стартовая площадка и чем больше вы расскажете нам о бизнесе, чем лучше объясните цели, тем лучше будут результаты рекламы. Эта информация заносится в бриф, частично сотрудниками агентства по результатам общения, […]

Подробнее
Ростислав Павлуша 08.04.2020

Как расширить семантику, привлечь море трафика и потерять 63 тысячи рублей

Как мы слили деньги, выполнив пожелания клиента Настраивали рекламу для официального дистрибьютора кондиционеров Mitsubishi. Как обычно собрали семантику, в том числе ключи типа “официальный дистрибьютор кондиционеров mitsubishi” и прочие подобного рода. Но важно, что в каждом брендовом ключе было упоминание того, что речь именно о кондиционерах. Спустя несколько недель после запуска рекламы клиент захотел видеть […]

Подробнее
Алина Луганская 16.04.2020

PPC, CTR, CTA и другие аббревиатуры интернет-рекламы

Интернет-реклама — по сути отдельный мир. Первое платное рекламное объявление появилось еще в 1993 году, и с тех пор этот рынок вырос настолько, что превзошел по объемам даже рынок телевизионной рекламы, который удерживал позицию абсолютного лидера несколько десятилетий. Как в любом мире, у него есть свои правила. И свои термины. CPC — Cost Per Clik […]

Подробнее
Петр Гончаров 29.02.2020

От чего зависит стоимость заявки и почему ее так сложно прогнозировать

Как клиенту определить приемлемую стоимость Сразу отметим, что заявкой будем считать не покупку, а оформленный на сайте заказ, отправку формы с контактными данными, обращение в чат или звонок. Обычно приемлемая стоимость заявки определяется по марже. Например, средний чек — 10000 тысяч. Себестоимость товара — 4000, значит, маржа будет равна 6000. Из этой суммы определяем, сколько […]

Подробнее
Анастасия Татарова 31.01.2020

Как мы работаем с семантическим ядром

Понятие семантического ядра Семантическое ядро (СЯ) — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро в контекстной рекламе состоит из ключевых слов. Ключевое слово – это слово или словосочетание, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений рекламной кампании, чтобы настроить показ объявлений […]

Подробнее
Алина Луганская 14.01.2020

Как узнать стоимость клика в контекстной рекламе Яндекс и Гугл?

Основной показатель, от которого зависит стоимость клика в директе и в гугле — это ставка. Причем, что особенно неудобно при расчетах, больше всего влияют ставки конкурентов. Но кто становится вашим конкурентам в выдаче и от чего зависит минимальный размер ставки? Эти факторы можно разделить на две большие группы: интенсивность конкуренция и качество рекламы. Конкуренция в […]

Подробнее
Петр Гончаров 09.01.2020

Смарт-баннеры — эффективное дополнение рекламы в РСЯ

Этот формат идеально подходит для: интернет-магазинов. В нашем опыте есть успешные кейсы для продажи стройматериалов, косметики, бытовой техники, электроники, цветов, одежды, автозапчастей;  бизнесов в сфере услуг: туризм, подбор отелей, продажа/аренда недвижимости, авиабилеты, кадастровые работы и др. С помощью смарт баннеров можно эффективно решать основные бизнес-задачи: Стимулирование сбыта: показ товаров, в которых клиент уже заинтересован и […]

Подробнее
Алина Луганская 05.01.2020

Что клиент должен рассказать подрядчику для настройки рекламы

Цели бизнеса и цели рекламы Без понимания конкретных целей сложно достигнуть существенных результатов.  Особенности настройки и тексты объявлений зависят от того, какие цели стоят перед рекламой в целом. А цели рекламы зависят от глобальных целей бизнеса. Самые распространенные рекламные цели: сделать бизнес более узнаваемым, увеличить продажи, привлечь больше людей на сайт. Казалось бы, этого должно […]

Подробнее
Алина Луганская 03.12.2019

Что входит в ведение контекстной рекламы?

Контекстная реклама — очень динамичная сфера, в которой постоянно появляются новые инструменты, правила и игроки. Конкуренты не дремлют, а технологии, от которых зависит работа рекламы, иногда ломаются. Мы разделили все работы на несколько больших блоков, которые помогут вам сориентироваться, на что на самом деле влияет тот или иной вид работ. Отслеживание технических параметров К этой […]

Подробнее
Алина Луганская 28.11.2019

Целевая аудитория контекстной рекламы: портреты и потребности

Основы сегментации В большинстве случаев еще на этапе сбора информации становится очевидно, что люди, которые пользуются вашим продуктам, очень разные. В большие группы они объединяются только по 4 параметрам: Пол. Клиенты точно делятся на мужчин и женщин. Возраст. Например, Google предлагает такие варианты возрастных диапазонов: «18–24», «25–34», «35–44», «45–54», «55–64», «Старше 65», «Неизвестно». Регион показа […]

Подробнее
Алина Луганская 09.11.2019

Что нужно знать о клиентах для настройки контекстной рекламы

Почему важно знать о целевой аудитории рекламы как можно больше? Концентрация на CTR или цене клика иногда полностью затмевает тот факт, что контекстная реклама — лишь инструмент привлечение целевой аудитории, а в основе эффективности продаж лежат не настройки Google Ads или Яндекс.Директ, а классические 4Р маркетинга: Но эти четыре слона стоят на черепахе, на еще […]

Подробнее
Алина Луганская 31.10.2019

Зачем следить за конкурентами в контекстной рекламе?

В первую очередь важно обозначить разницу между понятиями “следить за контекстной рекламой конкурентов” и “следить за конкурентами в контекстной рекламе”. В чем разница? В первом варианте, “следить за контекстной рекламой конкурентов”, сначала определяемся с конкурентами, а потом наблюдаем за тем, как они ведут себя в контекстной рекламе. Обычно анализ рекламы конкурентов — это часть общего […]

Подробнее
Алина Луганская 24.10.2019

15 основных терминов для тех, кто впервые запускает контекстную рекламу

1. Аукцион — алгоритм, по которому система ( Google Ads или Яндекс Директ) определяет, какие объявления и на каком месте будут показаны.  Поскольку оплата снимается за каждый клик, а система стремится заработать как можно больше, то при распределении мест для показа учитывается не только ставка, как это бывает в обычных аукционах, но и кликабельность объявлений […]

Подробнее

Ответим на вопросы