Налагодження та запуск проекту. Семантика, що має бути враховано при зборі:
- Базова семантики – враховані всі товари / категорії, які є в наявності.
- Запити, що розкривають тематику сайту. Очевидні словосполучення, що асоціюються з сайтом і бізнесом в цілому.
- Смислові синоніми. Наприклад, «святкове вбрання для дівчинки», «наряд для дівчинки», «нарядні сукні для дівчинки».
- Однокореневі слова різних частин мови. «Шкіряна куртка» і «куртка зі шкіри»
- Професійна термінологія. По можливості уточнити у фахівців. Можливі «жаргонізми»
- Транслітерація іноземних назв. «Пральна машинка bosch» «пральна машинка Бош»
- Ключові фрази з підказок пошукових систем.
- Брендові запити. Як свої, так і конкурентів. За конкурентам можна так само використовувати ключі, що містять адресу сайту або гео адресу.
Тексти оголошень У текстах оголошень повинні бути максимально ємко вказані основні конкурентні переваги, які важливі для даної цільової аудиторії. Якщо є інформація в цифрах – обов’язково задіяти її. По можливості уникати розмитих формулювань, не використовувати найвищі ступені порівняння (кращий, найдешевший, незамінний і т.п.). Максимально використовувати скільки символів у всіх елементах оголошення. Виняток – в Ю Я, для відображення другого заголовка, має бути в сумі не більше 56 символів в першому і другому заголовку. Приклади якісних оголошень:
Чек ліст для налаштування Google Ads
- Створено аккаунт Google Ads
- Аккаунт Google Ads пов’язаний з Google Analytic
- Назви кампаній відображають їх суть.
- Налаштування РК
- Встановлено бюджет РК
- встановлено розклад
- Обрано потрібний тип кампанії
- Задані коригування ставок для пристроїв
- Обрано мовної таргетинг
- обрано геотаргетинг
- Вибраний для вас метод орієнтування
- Вибраний для вас метод виключення
- Виставлено правильна стратегія
- Перевірений що оптимізатор конверсії включений /
- відключений
- Вибраний для вас метод показу
- Дії з ключами
- Ключове слово відповідає текстам оголошень
- Вилучені дублі ключових слів
- Підключені списки мінус слова
- Чи правильно вибрано тип відповідності. Широкий тип відповідності – тільки з модифікатором «+». Перед приводами використовувати «+» тільки при смисловий необхідності (інакше звужується охоплення).
- Встановлено коректна ставка
- Виконана крос-мінусація.
- Бажано додавання (угрупування) кількох однорідних за змістом ключів в одну групу.
- Розширення
- Додані додаткові посилання. Мінімум 4 шт. Заповнені опису.
- Додані уточнення. Мінімум 4 шт.
- Додані телефони
- Були додані адреси
- Додані структуровані описи
- Додані промо-акції
- додані ціни
- Оголошення
- Додано по 4 оголошення на кожну групу.
- Заповнені всі можливі поля (Заголовки 1,2 і 3, Опис 1 і 2, що відображається посилання)
- Виконано перевірку на орфографічні і граматичні помилки.
- Посилання коректна, релевантна і позначена UTM міткою
- В оголошенні присутній УТП, ціна, заклик до дії, регіон.
- Додані зображення для КМС
- Налаштований ретаргетінг
- Обмежена кількість показів оголошень на 1 користувача (не більше 5 показів)
Особливості настройки кампаній в КМС: Виключити покази на небажаних майданчиках (є список), в мобільних додатках і на youtube на рівні місць розміщення, за темами – в іграх, на рівні налаштувань кампанії – виключити не бажаний, шокуючий контент. Інструкція: https://bogat.digital//otklyuchenie-pokazov-v-mobilnyx-prilozheniyax-v-kms-google/
Чек ліст для налаштування Яндекс Директ
- Створено аккаунт в Яндекс Директ
- Аккаунт Яндекс Директ з’єднаний з Яндекс Метрикою
- Назви кампаній відображають їх суть
- Налаштування кампаній:
- Вказано правильно геотаргетинг
- Відзначено чи ні розширений геотаргетинг
- Вказано тимчасової геотаргетинг
- Заповнена візитка
- Обрана потрібна стратегія
- Вказано денний бюджет
- Вибраний для вас метод показу
- Задані коригування по влаштуванню / підлозі / ца
- Включений відображення даних з Довідника
- Включений моніторинг сайту
- Відключений показ за додатковими релевантними фразами
- Вказано лічильник Яндекс Метрики
- Ключевые слова
- Проведена кроссмінусація ключів
- Вилучені дублі
- Виставлені коректні ставки
- Додані мінус слова.
- Оголошення
- На 1 ключ – створена 1 група оголошень (при великій кількості НЧ заптів- групуємо)
- Додані 2 оголошення на групу, один з яких повинен бути мобільний.
- Заповнені всі можливі поля (Тема 1, Заголовок 2, Опис, що відображається посилання)
- Посилання коректна, релевантна і позначена UTM міткою
- В оголошенні присутній УТП, ціна, заклик до дії, регіон
- Додані зображення для РСЯ
- Додані утточнення
- Додані швидкі посилання і описи до них
- Додані відео доповнення
- Налаштований ремаркетинг
- Пройдено перевірка на орфографічні і граматичні помилки.
Особливості настройки кампаній в РСЯ
- Виключити покази на небажаних майданчиках
- Зображення в РСЯ використовувати звичайні (1е оголошення) і широкоформатні (2е оголошення), використовувати по-можливості як текстово-графічні, так і графічні оголошення.
Налаштування аналітики
- Встановлені лічильники GA / ЯМ на сайті
- Встановлено зв’язок Ads і Analytics
- Налаштовані мети, досягнення яких потрібно відстежувати (оформлення замовлення, реєстрація, заявка, підписка на розсилку і т.д.).
- Налаштований коллтрекінг, якщо в тематиці велика частка заявок і замовлень відбувається по телефону.
Запуск кампаний
Чи не запускаємо кампанії поки не узгоджена дата старту, денний бюджет і ін. При старті завжди виставляємо мінімальні ставки і обмеження (а то й обумовлено інше), щоб не злити бюджет в разі помилки. Перевіряємо чи немає відхилених оголошень, конфліктів ключових слів. Після запуску необхідно перевірити показ оголошень за основними ключовими словами в Google Ads за допомогою «Попереднього перегляду та діагностики оголошень», в Яндексі видача за допомогою пошукової системи. Після запуску реклами проводиться щоденний контроль: кількості показів і кліків, середньої ціни за клік, добова витрата, пошукові запити і майданчики розміщення. У разі якщо показів / кліків мало або спрацьовує денне обмеження бюджету – необхідно коригувати ставки.
