Налагодження та запуск проекту. Семантика, що має бути врахована при зборі:
- Базова семантика – враховані всі товари / категорії, які є в наявності.
- Запити, що розкривають тематику сайту. Очевидні словосполучення, що асоціюються з сайтом і бізнесом в цілому.
- Смислові синоніми. Наприклад, «святкове вбрання для дівчинки», «наряд для дівчинки», «нарядні сукні для дівчинки».
- Однокореневі слова різних частин мови. «Шкіряна куртка» і «куртка зі шкіри»
- Професійна термінологія. По можливості уточнити у фахівців. Можливі «жаргонізми»
- Транслітерація іноземних назв. «Пральна машинка bosch» «пральна машинка Бош»
- Ключові фрази з підказок пошукових систем.
- Брендові запити. Як свої, так і конкурентів. За конкурентами можна так само використовувати ключі, що містять адресу сайту або гео адресу.
Тексти оголошень
У текстах оголошень повинні бути максимально містко вказані основні конкурентні переваги, які важливі для даної цільової аудиторії. Якщо є інформація в цифрах – обов’язково треба використовувати її. По можливості уникати розмитих формулювань, не використовувати найвищі ступені порівняння (кращий, найдешевший, незамінний і т.п.). Максимально використовувати кількість символів у всіх елементах оголошення. Виняток – в Ю Я, для відображення другого заголовка, має бути в сумі не більше 56 символів в першому і другому заголовку. Приклади якісних оголошень:
- Створено акаунт Google Ads
- Акаунт Google Ads пов’язаний з Google Analytic
- Назви кампаній відображують їх суть.
- Налаштування РК:
- Встановлено бюджет РК
- Встановлено розклад
- Обрано потрібний тип кампанії
- Задані коригування ставок для пристроїв
- Обрано мовний таргетинг
- Обрано геотаргетинг
- Вибраний відповідний для вас метод орієнтування
- Вибраний відповідний для вас метод виключення
- Виставлена правильна стратегія
- Перевірено, що оптимізатор конверсії включений / відключений
- Вибраний відповідний для вас метод показу
- Дії з ключами:
- Ключове слово відповідає текстам оголошень
- Вилучені дублі ключових слів
- Підключені списки мінус-слів
- Правильно вибрано тип відповідності. Широкий тип відповідності – тільки з модифікатором «+». Перед приводами використовувати «+» тільки при смисловій необхідності (інакше звужується охоплення).
- Встановлена коректна ставка
- Виконана крос-мінусація.
- Бажано додавання (угрупування) кількох однорідних за змістом ключів в одну групу.
- Розширення:
- Додані додаткові посилання. Мінімум 4 шт. Заповнені описи.
- Додані уточнення. Мінімум 4 шт.
- Додані телефони
- Були додані адреси
- Додані структуровані описи
- Додані промо-акції
- Додані ціни
- Оголошення:
- Додано по 4 оголошення на кожну групу.
- Заповнені всі можливі поля (Заголовки 1,2 і 3, Опис 1 і 2, посилання, що відображається)
- Виконано перевірку на орфографічні й граматичні помилки.
- Посилання коректне, релевантне і позначене UTM міткою
- В оголошенні присутні УТП, ціна, заклик до дії, регіон.
- Додані зображення для КМС
- Налаштований ретаргетинг
- Обмежена кількість показів оголошень на 1 користувача (не більше 5 показів)
Особливості настройки кампаній в КМС: Виключити покази на небажаних майданчиках (є список), в мобільних додатках і на youtube на рівні місць розміщення, за темами – в іграх, на рівні налаштувань кампанії – виключити небажаний, шокуючий контент. Інструкція: https://bogat.digital/otklyuchenie-pokazov-v-mobilnyx-prilozheniyax-v-kms-google/
Чек ліст для налаштування Яндекс Директ
- Створено акаунт в Яндекс Директ
- Акаунт Яндекс Директ з’єднаний з Яндекс Метрикою
- Назви кампаній відображують їх суть
- Налаштування кампаній:
- Вказано правильний геотаргетинг
- Відзначено чи ні розширений геотаргетинг
- Вказано тимчасовий геотаргетинг
- Заповнена візитка
- Обрана потрібна стратегія
- Вказано денний бюджет
- Вибраний відповідний для вас метод показу
- Задані коригування по влаштуванню / статі / ЦА
- Включене відображення даних з Довідника
- Включений моніторинг сайту
- Відключений показ за додатковими релевантними фразами
- Вказаний лічильник Яндекс Метрики
- Ключові слова:
- Проведена кроссмінусація ключів
- Вилучені дублі
- Виставлені коректні ставки
- Додані мінус-слова.
- Оголошення:
- На 1 ключ – створена 1 група оголошень (при великій кількості НЧ заптів – групуємо)
- Додані 2 оголошення на групу, одне з яких повинне бути мобільним.
- Заповнені всі можливі поля (Тема 1, Заголовок 2, Опис, посилання, що відображається)
- Посилання коректне, релевантне і позначене UTM міткою
- В оголошенні присутні УТП, ціна, заклик до дії, регіон
- Додані зображення для РСЯ
- Додані уточнення
- Додані швидкі посилання й описи до них
- Додані відео-доповнення
- Налаштований ремаркетинг
- Пройдена перевірка на орфографічні і граматичні помилки.
Особливості настройки кампаній в РСЯ
- Виключити покази на небажаних майданчиках
- Зображення в РСЯ використовувати звичайні (1 оголошення) і широкоформатні (2 оголошення), використовувати за можливістю як текстово-графічні, так і графічні оголошення.
Налаштування аналітики
- Встановлені лічильники GA / ЯМ на сайті
- Встановлено зв’язок Ads і Analytics
- Налаштовані мети, досягнення яких потрібно відстежувати (оформлення замовлення, реєстрація, заявка, підписка на розсилку і т.д.).
- Налаштований колл-трекінг, якщо в тематиці велика частка заявок і замовлень здійснюється за допомогою телефону.
Запуск кампаний
Не запускаємо кампанії, поки не узгоджена дата старту, денний бюджет та ін. При старті завжди виставляємо мінімальні ставки і обмеження (а то й обумовлене щось інше), щоб не злити бюджет в разі помилки. Перевіряємо, чи немає відхилених оголошень, конфліктів ключових слів.
Після запуску необхідно перевірити показ оголошень за основними ключовими словами в Google Ads за допомогою «Попереднього перегляду та діагностики оголошень», в Яндекс видачі за допомогою пошукової системи. Після запуску реклами проводиться щоденний контроль: кількості показів і кліків, середньої ціни за клік, добової витрата, пошукових запитів і майданчиків розміщення. У разі, якщо показів / кліків мало або спрацьовує денне обмеження бюджету – необхідно коригувати ставки.
