Налагодження та запуск проекту. Семантика, що має бути врахована при зборі:

  1. Базова семантика – враховані всі товари / категорії, які є в наявності.
  2. Запити, що розкривають тематику сайту. Очевидні словосполучення, що асоціюються з сайтом і бізнесом в цілому.
  3. Смислові синоніми. Наприклад, «святкове вбрання для дівчинки», «наряд для дівчинки», «нарядні сукні для дівчинки».
  4. Однокореневі слова різних частин мови. «Шкіряна куртка» і «куртка зі шкіри»
  5. Професійна термінологія. По можливості уточнити у фахівців. Можливі «жаргонізми»
  6. Транслітерація іноземних назв. «Пральна машинка bosch» «пральна машинка Бош»
  7. Ключові фрази з підказок пошукових систем.
  8. Брендові запити. Як свої, так і конкурентів. За конкурентами можна так само використовувати ключі, що містять адресу сайту або гео адресу.

Тексти оголошень

У текстах оголошень повинні бути максимально містко вказані основні конкурентні переваги, які важливі для даної цільової аудиторії. Якщо є інформація в цифрах – обов’язково треба використовувати її. По можливості уникати розмитих формулювань, не використовувати найвищі ступені порівняння (кращий, найдешевший, незамінний і т.п.). Максимально використовувати кількість символів у всіх елементах оголошення. Виняток – в Ю Я, для відображення другого заголовка, має бути в сумі не більше 56 символів в першому і другому заголовку. Приклади якісних оголошень:Качественные объявления   Чек ліст для налаштування Google Ads

  1. Створено акаунт Google Ads
  2. Акаунт Google Ads пов’язаний з Google Analytic
  3. Назви кампаній відображують їх суть.
  4. Налаштування РК:
  • Встановлено бюджет РК
  • Встановлено розклад
  • Обрано потрібний тип кампанії
  • Задані коригування ставок для пристроїв
  • Обрано мовний таргетинг
  • Обрано геотаргетинг
  • Вибраний відповідний для вас метод орієнтування
  • Вибраний відповідний для вас метод виключення
  • Виставлена правильна стратегія
  • Перевірено, що оптимізатор конверсії включений / відключений
  • Вибраний відповідний для вас метод показу
  1. Дії з ключами:
  • Ключове слово відповідає текстам оголошень
  • Вилучені дублі ключових слів
  • Підключені списки мінус-слів
  • Правильно вибрано тип відповідності. Широкий тип відповідності – тільки з модифікатором «+». Перед приводами використовувати «+» тільки при смисловій необхідності (інакше звужується охоплення).
  • Встановлена коректна ставка
  • Виконана крос-мінусація.
  • Бажано додавання (угрупування) кількох однорідних за змістом ключів в одну групу.
  1. Розширення:
  • Додані додаткові посилання. Мінімум 4 шт. Заповнені описи.
  • Додані уточнення. Мінімум 4 шт.
  • Додані телефони
  • Були додані адреси
  • Додані структуровані описи
  • Додані промо-акції
  • Додані ціни
  1. Оголошення:
  • Додано по 4 оголошення на кожну групу.
  • Заповнені всі можливі поля (Заголовки 1,2 і 3, Опис 1 і 2, посилання, що відображається)
  • Виконано перевірку на орфографічні й граматичні помилки.
  • Посилання коректне, релевантне і позначене UTM міткою
  • В оголошенні присутні УТП, ціна, заклик до дії, регіон.
  • Додані зображення для КМС
  • Налаштований ретаргетинг
  • Обмежена кількість показів оголошень на 1 користувача (не більше 5 показів)

Особливості настройки кампаній в КМС: Виключити покази на небажаних майданчиках (є список), в мобільних додатках і на youtube на рівні місць розміщення, за темами – в іграх, на рівні налаштувань кампанії – виключити небажаний, шокуючий контент. Інструкція: https://bogat.digital//otklyuchenie-pokazov-v-mobilnyx-prilozheniyax-v-kms-google/

Чек ліст для налаштування Яндекс Директ

  1. Створено акаунт в Яндекс Директ
  2. Акаунт Яндекс Директ з’єднаний з Яндекс Метрикою
  3. Назви кампаній відображують їх суть
  4. Налаштування кампаній:
    • Вказано правильний геотаргетинг
    • Відзначено чи ні розширений геотаргетинг
    • Вказано тимчасовий геотаргетинг
    • Заповнена візитка
    • Обрана потрібна стратегія
    • Вказано денний бюджет
    • Вибраний відповідний для вас метод показу
    • Задані коригування по влаштуванню / статі / ЦА
    • Включене відображення даних з Довідника
    • Включений моніторинг сайту
    • Відключений показ за додатковими релевантними фразами
    • Вказаний лічильник Яндекс Метрики
  5. Ключові слова:
    • Проведена кроссмінусація ключів
    • Вилучені дублі
    • Виставлені коректні ставки
    • Додані мінус-слова.
  6. Оголошення:
    • На 1 ключ – створена 1 група оголошень (при великій кількості НЧ заптів – групуємо)
    • Додані 2 оголошення на групу, одне з яких повинне бути мобільним.
    • Заповнені всі можливі поля (Тема 1, Заголовок 2, Опис, посилання, що відображається)
    • Посилання коректне, релевантне і позначене UTM міткою
    • В оголошенні присутні УТП, ціна, заклик до дії, регіон
    • Додані зображення для РСЯ
    • Додані уточнення
    • Додані швидкі посилання й описи до них
    • Додані відео-доповнення
    • Налаштований ремаркетинг
    • Пройдена перевірка на орфографічні і граматичні помилки.

Особливості настройки кампаній в РСЯ

  • Виключити покази на небажаних майданчиках
  • Зображення в РСЯ використовувати звичайні (1 оголошення) і широкоформатні (2 оголошення), використовувати за можливістю як текстово-графічні, так і графічні оголошення.

Налаштування аналітики

  1. Встановлені лічильники GA / ЯМ на сайті
  2. Встановлено зв’язок Ads і Analytics
  3. Налаштовані мети, досягнення яких потрібно відстежувати (оформлення замовлення, реєстрація, заявка, підписка на розсилку і т.д.).
  4. Налаштований колл-трекінг, якщо в тематиці велика частка заявок і замовлень здійснюється за допомогою телефону.

Запуск кампаний

Не запускаємо кампанії, поки не узгоджена дата старту, денний бюджет та ін. При старті завжди виставляємо мінімальні ставки і обмеження (а то й обумовлене щось інше), щоб не злити бюджет в разі помилки. Перевіряємо, чи немає відхилених оголошень, конфліктів ключових слів.

Після запуску необхідно перевірити показ оголошень за основними ключовими словами в Google Ads за допомогою «Попереднього перегляду та діагностики оголошень», в Яндекс видачі за допомогою пошукової системи. Після запуску реклами проводиться щоденний контроль: кількості показів і кліків, середньої ціни за клік, добової витрата, пошукових запитів і майданчиків розміщення. У разі, якщо показів / кліків мало або спрацьовує денне обмеження бюджету – необхідно коригувати ставки.