Чек-лист настройки рекламных кампаний в ЯндексДирект и GoogleAds

Настройка и запуск проекта

Семантика, что должно быть учтено при сборе:

  1. Базовая семантики — учтены все товары/категории, которые есть в наличии.
  2. Запросы, раскрывающие тематику сайта. Очевидные словосочетания, ассоциирующиеся с сайтом и бизнесом в целом.
  3. Смысловые синонимы. Например, «праздничная одежда для девочки», «наряд для девочки», «нарядные платья для девочки».
  4. Однокоренные слова разных частей речи. «Кожаная куртка» и «куртка из кожи»
  5. Профессиональная терминология. По возможности уточнить у специалистов. Возможны «жаргонизмы»
  6. Транслитерация иностранных названий. «стиральная машинка bosch» «стиральная машинка бош»
  7. Ключевые фразы из подсказок поисковых систем.
  8. Брендовые запросы. Как свои, так и конкурентов. По конкурентам можно так же использовать ключи, содержащие адрес сайта или гео адрес.

Тексты объявлений

В текстах объявлений должны быть максимально емко указаны основные конкурентные преимущества, которые важны для данной целевой аудитории. Если есть информация в цифрах — обязательно задействовать ее. По возможности избегать размытых формулировок, не использовать превосходные степени сравнения (лучший, самый дешевый, незаменимый и т.п.). Максимально использовать доступное количество символов во всех элементах объявления. Исключение – в Директе, для отображения второго заголовка, должно быть в сумме не более 56 символов в первом и втором заголовке.

Примеры качественных объявлений:

Качественные объявления

 

Чек лист для настройки Google Ads

  1. Создан аккаунт Google Ads
  2. Аккаунт Google Ads связан с Google Analytic
  3. Названия кампаний отображают их суть.
  4. Настройка РК
  •           Установлен бюджет РК
  •           Установлено расписание
  •           Выбран нужный тип кампании
  •           Заданы корректировки ставок для устройств
  •           Выбран языковой таргетинг
  •           Выбран геотаргетинг
  •           Выбран метод таргетинга
  •           Выбран метод исключение
  •           Выставлена правильная стратегия
  •           Проверен что оптимизатор конверсии включен/отключен
  •           Выбран метод показа
  1.  Действия с ключами
  •           Ключевое слово соответствует текстам объявлений
  •           Удалены дубли ключевых слов
  •           Подключены списки минус слова
  •           Выбран подходящий тип соответствия. Широкий тип соответствия – только с модификатором «+». Перед предлогами использовать «+» только при смысловой необходимости (иначе сужается охват).
  •           Установлена корректная ставка
  •           Выполнена кросс-минусация.
  •           Желательно добавление (группировка) нескольких однородных по смыслу ключей в одну группу.
  1. Расширения
  •           Добавлены дополнительные ссылки. Минимум 4шт. Заполнены описания.
  •           Добавлены уточнения. Минимум 4шт.
  •           Добавлены телефоны
  •           Добавлен адрес
  •           Добавлены структурированные описания
  •           Добавлены промо-акции
  •           Добавлены цены
  1. Объявления
  •           Добавлено по 4 объявления на каждую группу.
  •           Заполнены все возможные поля (Заголовки 1,2 и 3, Описание 1 и 2, Отображаемая ссылка)
  •           Выполнена проверка на орфографические и грамматические ошибки.
  •           Ссылка корректна, релевантна и помечена UTM меткой
  •           В объявлении присутствует УТП, цена, призыв к действию, регион.
  •           Добавлены изображение для КМС
  •           Настроен ретаргетинг
  •           Ограничено количество показов объявлений на 1 пользователя (не более 5 показов)

Особенности настройки кампаний в КМС:

Исключить показы на нежелательных площадках (есть список),в мобильных приложениях и на youtube на уровне мест размещения, по темам – в играх, на уровне настроек кампании – исключить не желательный, шокирующий контент. Инструкция: https://bogat.digital/otklyuchenie-pokazov-v-mobilnyx-prilozheniyax-v-kms-google/

 

Чек лист для настройки Яндекс Директ

  1. Создан аккаунт в Яндекс Директ
  2. Аккаунт Яндекс Директ соединен с Яндекс Метрикой
  3. Названия кампаний отражают их суть
  4.  Настройки кампаний:
    •           Указан правильно геотаргетинг
    •           Отмечен или нет расширенный геотаргетинг
    •           Указан временной геотаргетинг
    •           Заполнена визитка
    •           Выбрана нужная стратегия
    •           Указан дневной бюджет
    •           Выбран метод показа
    •           Заданы корректировки по устройству/полу/ца
    •           Включен отображение данных из Справочника
    •           Включен Мониторинг сайта
    •           Отключен показ по дополнительным релевантным фразам
    •           Указан счетчик Яндекс Метрики
  5. Ключевые слова
    •           Проведена кроссминусация ключей
    •           Удалены дубли
    •           Выставлены корректные ставки
    •           Добавлены минус слова.
  6.  Объявления
    •           На 1 ключ – создана 1 группа объявлений (при большом количестве НЧ запросов- группируем)
    •           Добавлены 2 объявления на группу, одно из которых должно быть мобильное.
    •           Заполнены все возможные поля (Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, Отображаемая ссылка)
    •           Ссылка корректна, релевантна и помечена UTM меткой
    •           В объявлении присутствует УТП, цена, призыв к действию, регион
    •           Добавлены изображение для РСЯ
    •           Добавлены Уточнения
    •           Добавлены Быстрые ссылки и описания к ним
    •           Добавлены видео дополнения
    •           Настроен ремаркетинг
    •           Пройдена проверка на орфографические и грамматические ошибки.

Особенности настройки кампаний в РСЯ

  • Исключить показы на нежелательных площадках
  • Изображения в РСЯ использовать обычные ( 1е объявление) и широкоформатные (2е объявление), использовать по-возможности как текстово-графические, так и графические объявления.

Настройка аналитики

  1. Установлены счетчики GA/ЯМ на сайте
  2. Установлена связь Ads и Analytics
  3. Настроены цели, достижение которых требуется отслеживать (оформление заказа, регистрация, заявка, подписка на рассылку и т.д.).
  4. Настроен коллтрекинг, если в тематике большая доля заявок и заказов совершается по телефону.

Запуск кампаний

Не запускаем кампании пока не согласована дата старта, дневной бюджет и др.

При старте всегда выставляем минимальные ставки и ограничения (если не оговорено другое), чтоб не слить бюджет в случае ошибки. Проверяем нет ли отклоненных объявлений, конфликтов ключевых слов.

После запуска необходимо проверить показ объявлений по основным ключевым словам в Google Ads с помощью «Предварительного просмотра и диагностики объявлений», в Яндексе -выдачу с помощью поисковика.

После запуска рекламы проводится ежедневный контроль: количества показов и кликов, средней цены клика, дневной расход, поисковые запросы и площадки размещения. В случае если показов/кликов мало или срабатывает дневное ограничение бюджета – необходимо корректировать ставки.

 

Станислав

Ответим на вопросы

Спасибо за заявку!