Динамічні оголошення в Яндекс.Директ
Якщо необхідно швидко запустити рекламну кампанію для інтернет-магазину з великою кількістю товарів, ефективним рішенням стають динамічні оголошення. Їх налаштування вимагає в рази менше часу. Також вирішується проблема, пов’язана з частою зміною асортименту.
Особливості
Для налаштування динамічних пошукових оголошень в Яндекс.Директ передбачено особливий тип рекламних кампаній.
Після запуску система автоматично генерує оголошення на основі змісту сайту або використовує інформацію з товарного фіда.
Такі оголошення зовні майже не відрізняються від звичайних пошукових оголошень і містять аналогічні розширення: швидкі посилання, уточнення тощо.
У групах не потрібно задавати ключові фрази – система зіставляє пошукові запити користувачів з вмістом сайту і показує оголошення релевантного вмісту.
Налаштування кампанії
На першому кроці задаються основні параметри – тут все аналогічно стандартній пошуковій кампанії. Необхідно вказати: назву, дату запуску, розклад, лічильник Метрики, ключові цілі, бюджет тощо. Не забуваємо про мінус-фрази – необхідно заздалегідь продумати можливі нецільові запити та відмінусувати їх. Розглянемо докладніше другий крок – вибір аудиторії.
Необхідно вибрати джерело – сайт або фід. У першому варіанті для генерації оголошень можуть використовуватися всі сторінки сайту або окремі групи сторінок.
Вибір умови націлювання залежить від того, чи буде рекламуватися весь асортимент товарів на сайті, або тільки деякі категорії.
Умови націлювання налаштовуються за різними параметрами:
Завдяки таким гнучким налаштуванням, можна легко адаптувати кампанію під конкретні цілі.
Оскільки заголовки в динамічних оголошеннях генеруються автоматично, потрібно прописати тільки текст оголошення. Тут бажано задіяти найбільш вагомі УТП. Якщо будуть рекламуватися усі товари – переваги повинні бути загальними – підходити за змістом до будь-якого товару.
Також, як і в пошукових оголошеннях, в цій системі наявні швидкі посилання та уточнення.
Рекомендую задіяти всі доступні розширення і максимальну кількість символів в заголовках і описах – це робить оголошення більш помітним і підвищує CTR.
Таргетинг на фід
Необхідно заздалегідь створити товарний фід, який відповідає вимогам Яндекс. Можуть бути відмінності в залежності від типу бізнесу. Фід завантажується через Бібліотеку Яндекс.Директ
Фід краще робити по всіх товарах, а потім вже, при необхідності, вибирати потрібні категорії й товари в налаштуваннях.
Можна скористатися Деревом категорій або задати певні умови.
Оптимальний варіант – це тестування, як мінімум, двох динамічних кампаній, націлених на сайт і на фід.
З особистого досвіду
В якості висновку, поділюся особистим досвідом використання динамічних оголошень.
У перший час після запуску може бути багато нецільових запитів. На це впливає тематика бізнесу, особливості товарів і сайту. Якщо регулярно аналізувати запити і додавати мінус-слова, то поступово трафік стає чистим. Наявність пошукових кампаній допомагає прискорити цей процес – можна додавати в динамічну кампанію мінус-слова з них.
Головним критерієм при тестуванні я вибираю вартість конверсії – якщо багато недорогих конверсій, та їх ціна на рівні, або нижче, ніж в пошукових кампаніях, то нецільові запити, які з’являються іноді, “перекриваються” результативністю кампанії та зростанням продажів.
Рекомендую періодично тестувати в динамічних кампаніях стратегію “Оптимізація конверсій” – алгоритми Яндекс постійно удосконалюються і можуть бути цікаві результати.
З переваг динамічних кампаній можна відзначити також можливість отримувати недорогі кліки за популярними висококонкурентними запитами – так як по ним, як правило, ставиться невисока ставка, і система може показати динамічне оголошення, за “дорогим” ключу, який є в пошуковій кампанії, але там, наприклад, обмежений / вичерпаний бюджет. Можливі й недорогі кліки по не доданим ключам, які містять в собі більш дорогий ключ.
Динамічні кампанії – це додаткове джерело конверсійних ключових слів, які ще не задіяні в пошукових кампаніях і хороший інструмент для розширення семантики та охоплення.
