Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Якщо необхідно швидко запустити рекламну кампанію для інтернет-магазину з великою кількістю товарів, ефективним рішенням стають динамічні оголошення. Їх налаштування вимагає в рази менше часу. Також вирішується проблема, пов’язана з частою зміною асортименту.

Особливості

Для налаштування динамічних пошукових оголошень в Яндекс.Директ передбачено особливий тип рекламних кампаній.

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Після запуску система автоматично генерує оголошення на основі змісту сайту або використовує інформацію з товарного фіда.

Такі оголошення зовні майже не відрізняються від звичайних пошукових оголошень і містять аналогічні розширення: швидкі посилання, уточнення тощо.

У групах не потрібно задавати ключові фрази – система зіставляє пошукові запити користувачів з вмістом сайту і показує оголошення релевантного вмісту.

Налаштування кампанії

На першому кроці задаються основні параметри – тут все аналогічно стандартній пошуковій кампанії. Необхідно вказати: назву, дату запуску, розклад, лічильник Метрики, ключові цілі, бюджет тощо. Не забуваємо про мінус-фрази – необхідно заздалегідь продумати можливі нецільові запити та відмінусувати їх. Розглянемо докладніше другий крок – вибір аудиторії.

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Необхідно вибрати джерело – сайт або фід. У першому варіанті для генерації оголошень можуть використовуватися всі сторінки сайту або окремі групи сторінок.

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Вибір умови націлювання залежить від того, чи буде рекламуватися весь асортимент товарів на сайті, або тільки деякі категорії.

Умови націлювання налаштовуються за різними параметрами:

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Завдяки таким гнучким налаштуванням, можна легко адаптувати кампанію під конкретні цілі.

Оскільки заголовки в динамічних оголошеннях генеруються автоматично, потрібно прописати тільки текст оголошення. Тут бажано задіяти найбільш вагомі УТП. Якщо будуть рекламуватися усі товари – переваги повинні бути загальними – підходити за змістом до будь-якого товару.

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Також, як і в пошукових оголошеннях, в цій системі наявні швидкі посилання та уточнення.

Рекомендую задіяти всі доступні розширення і максимальну кількість символів в заголовках і описах – це робить оголошення більш помітним і підвищує CTR.

Таргетинг на фід

Необхідно заздалегідь створити товарний фід, який відповідає вимогам Яндекс. Можуть бути відмінності в залежності від типу бізнесу. Фід завантажується через Бібліотеку Яндекс.Директ

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ
Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Фід краще робити по всіх товарах, а потім вже, при необхідності, вибирати потрібні категорії й товари в налаштуваннях.

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ

Можна скористатися Деревом категорій або задати певні умови.

Оптимальний варіант – це тестування, як мінімум, двох динамічних кампаній, націлених на сайт і на фід.

З особистого досвіду

В якості висновку, поділюся особистим досвідом використання динамічних оголошень.

У перший час після запуску може бути багато нецільових запитів. На це впливає тематика бізнесу, особливості товарів і сайту. Якщо регулярно аналізувати запити і додавати мінус-слова, то поступово трафік стає чистим. Наявність пошукових кампаній допомагає прискорити цей процес – можна додавати в динамічну кампанію мінус-слова з них.

Головним критерієм при тестуванні я вибираю вартість конверсії – якщо багато недорогих конверсій, та їх ціна на рівні, або нижче, ніж в пошукових кампаніях, то нецільові запити, які з’являються іноді, “перекриваються” результативністю кампанії та зростанням продажів.

Рекомендую періодично тестувати в динамічних кампаніях стратегію “Оптимізація конверсій” – алгоритми Яндекс постійно удосконалюються і можуть бути цікаві результати.

З переваг динамічних кампаній можна відзначити також можливість отримувати недорогі кліки за популярними висококонкурентними запитами – так як по ним, як правило, ставиться невисока ставка, і система може показати динамічне оголошення, за “дорогим” ключу, який є в пошуковій кампанії, але там, наприклад, обмежений / вичерпаний бюджет. Можливі й недорогі кліки по не доданим ключам, які містять в собі більш дорогий ключ.

Динамічні кампанії – це додаткове джерело конверсійних ключових слів, які ще не задіяні в пошукових кампаніях і хороший інструмент для розширення семантики та охоплення.

Динамічні оголошення в Яндекс.Директ