Гіперлокальний таргетинг в Яндекс.Директ
Найчастіше специфіка бізнесу вимагає забезпечити покази контекстної реклами не по доступних для вибору в списку регіонах і містах, а на невеликих територіях, наприклад, поруч із магазинами, сервісними центрами. Або це можуть бути кілька різного розміру територій, які не вкладаються в традиційний адміністративний поділ: частина району великого міста, коло навколо готелю в курортній зоні та ін. Як же налаштувати покази оголошень на Пошуку Яндекс і в РСЯ в рамках однієї кампанії, але в кількох таким локаціях? Рішення є: це гіперлокальний таргетинг в Яндекс.Директ на основі сегментів аудиторій.
Розберемо покроково, що і як необхідно налаштувати:
1. Про головне: комбінування двох методів таргетинга
Особливість методу полягає в тому, що на рівні кампанії ми задаємо географічний таргетинг на стандартні регіони, в які входять потрібні нам локальні території. При цьому задіємо коригування ставок +1200% на сегмент аудиторій по геолокації.
Справа в тому, що якщо задати спочатку мінімальні ставки для ключових фраз на Пошуку і РСЯ, то покази будуть в переважній більшості випадків саме по територіях, що входять в сегмент, оскільки ставки там будуть більше в 12 разів. А по іншим територіям покази будуть мінімальні і на дуже низьких позиціях.
2. Сегмент аудиторії за Геолокацією
Заходимо в Яндекс.Аудіторіі й створюємо сегмент.
Вибираємо тип “Геолокація” і додаємо Місця розташування. Додавати можна списком, вибираючи точку на карті, або шукати окремо за назвами. Для кожної території можна задати свій радіус. Всі вибрані місця розташування будуть підсвічуватися на карті. Також можна уточнити тип аудиторії, наприклад, “регулярно відвідує”.
Після перевірки всіх параметрів даємо назву сегменту і зберігаємо. Аналогічним чином можна налаштувати сегмент за “Полігонами” – це альтернатива колам, з більш гнучким окресленням террітторіі.
Близько двох годин буде відбуватися обробка сегмента, після з’явиться статус “Готово”.
3. Умова підбору аудиторії
На вкладці “Ретаргетінг й аудиторії”
додаємо нову умову, де вибираємо створений сегмент. Ця умова після збереження буде доступною в налаштуваннях кампанії.
4. Налаштування кампанії
У налаштуваннях геотаргетинга на рівні кампанії вибираємо відповідний нашим локаціях основний регіон, (наприклад, СПб і область).
У блоці “Коригування ставок” вибираємо “Цільову аудиторію” і створюємо нове коригування “збільшити на 1200%”.
Зберігаємо коригування та загальні параметри.
5. Налаштування на рівні ключових фраз і груп
Задаємо мінімальні ставки на рівні ключових фраз, або інших умов показу в групах. Це може бути 1-3 руб. Пошуку і менше 1 руб. для РСЯ.
Для кожного регіону і тематики ставки можуть бути індивідуальними. Якщо в перші кілька годин трафік буде занадто слабким або показів НЕ буде зовсім, слід поступово підвищувати ставки. Після внесення коригувань бажано очікувати 2-3 години, і не підвищувати повторно, оскільки може бути різкий стрибок витрати.
Кампанії в цілому можуть досить довго “розгойдуватися” після запуску. Надалі ставки регулюються як зазвичай, але з урахуванням того, що кожна ставка підвищується в 12 разів і реальна ціна за клік буде значно вище.
6. Висновки
Завдяки використанню комбінованого геотаргетинга на основі сегментів аудиторій, ми можемо показувати рекламу потенційним клієнтам з декількох локальних територій за заданими ключовими фразами на Пошуку або в РСЯ. Таке рішення дозволяє налаштовувати Контекстну рекламу більш гнучко і відповідно до особливостей бізнесу.
