В аккаунте Google Ads один специалист может вести несколько проектов, а значит групп объявлений могут быть сотни, а ключевых слов - тысячи. Управлять этим массивом данных не всегда просто. Облегчить работу помогает инструмент «Ярлыки».
Они помогут разделить статистику на любые значимые части и быстро просматривать по ним отчеты. Разбираемся, как это сделать.

Ярлыки помогают создавать отчеты в Google Ads

Основная функция ярлыков — объединение похожих элементов в группы для фильтрации и удобного создания отчетов.

Для правильной работы отчетов важно помнить, что они не наследуются: если вы помечаете ярлыком кампанию, то ни группы объявлений, ни сами объявления внутри нее, ни ключи не будут отмечены этим ярлыком. Каждому элементу нужно назначить его вручную.

В отчеты на уровне кампаний, групп или отдельных ключей, сформированный с помощью ярлыков, подтягиваются данные по отмеченным элементам и всем элементам нижнего уровня. Рассмотрим на примере структуры аккаунта, в который добавили ярлык «Новое». 

Как мы говорили выше, различают 4-е вида ярлыков: на уровне кампании, на уровне группы объявлений на уровне ключевых слов.

Если мы выберем ярлык «на уровне кампании», рассматривая данную структуру, мы увидим общую статистику по «кампании 3».

Пример:

Если мы выберем ярлык «на уровне группы объявлений», нам будет показана статистика только по группе объявлений 2 из кампании 1.

Пример:

При выборе ярлыка «на уровне ключевых слов», будет показана статистика по ключевым словам из группы объявлений 2 (кампании 2) и статистика из группы объявлений 3 (кампании 1)

Пример:

Ярлыки для оптимизации настройки кампаний

Ярлыки сильно облегчают работу с проведением экспериментов и быстрым формированием отчетов по ним. Помимо разметки объявлений в момент создания (например, бренд, модель или УТП), можно присвоить дополнительные ярлыки. Например, “лидер в группе”, “доработать”, или другие необходимые варианты.

С помощью таких меток удобно отслеживать, как меняются позиции отдельных ключей, формировать группы для изменений или удаления, или наоборот повышения ставок.

Ярлыки-комментарии

Но не менее полезный вариант использования — это комментирование, которое позволит фиксировать значимые изменения в настройках. Например, указать смену посадочной страницы, ставки или дату. Это позволит точно знать, что стало причиной изменения показателей.

Таким же образом можно отмечать статус или планировать работы. Например, отметки “Па паузе”, “Запустить 4 мая” или “Остановлена: низкий CTR” позволяют держать самую важную информацию под рукой, не полагаясь на память.

Как добавить ярлыки на уровне кампаний

Первый шаг — добавить в таблицу со статистикой поле «Ярлыки». Заходим на вкладку Кампании (Группы объявлений, Объявления, Ключевые слова) и находим в раскрывающемся меню «Столбцы» пункт «Изменить столбцы». В нем находим чек-бокс «Ярлыки» и ставим галочку. После этого ярлыки отобразятся в поле «Мои столбцы» справа.

Следующий шаг — отметить кампании, которые нужно сгруппировать. Для этого нужно нажать на пункт меню «Ярлыки», и внутри него выбрать уже существующий или создать новый ярлык.

Работаем с фильтрами и отчетами с помощью ярлыков

Функция «Фильтровать по ярлыкам» находится во вкладке Кампании в меню «Фильтр». При клике по ней раскроется список с существующими ярлыками. Можно выбрать один из них или там же создать новый.

Для того, чтобы получить статистику по Поисковым рекламным кампаниям одного проекта нужно сделать фильтр по ранее созданному ярлыку.

На скрине показана статистика по отфильтрованным кампаниям на Поиске.

Аналогичную статистику можно получить, заменим фильтр по ярлыкам на КМС.

Проведя данные действия Вы можете получить статистику по: Показам, Кликам, Расходу, Ср. цене клика, Конверсиям и т.д по нужному Вам рекламному каналу.

Можно получить и более детальную статистику, например, по дням недели, конверсиям, полу/возрасту, устройствам и т.д. 

Для этого нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Основной» — «Кампании».

Для получения статистики по дням для выбранного Вами проекта необходимо выбрать соответствующие столбцы: для нас были важны – «Ярлык кампании», «День» «Клики», «CTR», «Расход», «Ср. цена клика», «Ср. позиция»

Если необходимо выгрузить статистику, воспользуйтесь экспортом в Excel, нажав на значок «Скачать».

С помощью данного отчета можно получить сразу статистику по всем типам площадок: Поиск, КМС и общую статистику по проекту, по ранее настроенным ярлыкам.

Меняя столбцы в отчетности можно получить необходимую Вам статистику по нужному срезу.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Оптимизация рекламных кампаний — это не только управление ключами и ставками, но и оптимизация процесса работы. К сожалению, не все специалисты знают о том, насколько облегчают работу ярлыки. Придумывайте свою систему и свои варианты меток — это поможет сделать работу с Google Ads значительно удобнее.