Настройка и запуск проекта
Семантика, что должно быть учтено при сборе:
- Базовая семантики — учтены все товары/категории, которые есть в наличии.
- Запросы, раскрывающие тематику сайта. Очевидные словосочетания, ассоциирующиеся с сайтом и бизнесом в целом.
- Смысловые синонимы. Например, «праздничная одежда для девочки», «наряд для девочки», «нарядные платья для девочки».
- Однокоренные слова разных частей речи. «Кожаная куртка» и «куртка из кожи»
- Профессиональная терминология. По возможности уточнить у специалистов. Возможны «жаргонизмы»
- Транслитерация иностранных названий. «стиральная машинка bosch» «стиральная машинка бош»
- Ключевые фразы из подсказок поисковых систем.
- Брендовые запросы. Как свои, так и конкурентов. По конкурентам можно так же использовать ключи, содержащие адрес сайта или гео адрес.
Тексты объявлений
В текстах объявлений должны быть максимально емко указаны основные конкурентные преимущества, которые важны для данной целевой аудитории. Если есть информация в цифрах — обязательно задействовать ее. По возможности избегать размытых формулировок, не использовать превосходные степени сравнения (лучший, самый дешевый, незаменимый и т.п.). Максимально использовать доступное количество символов во всех элементах объявления. Исключение – в Директе, для отображения второго заголовка, должно быть в сумме не более 56 символов в первом и втором заголовке.
Примеры качественных объявлений:
Чек лист для настройки Google Ads
- Создан аккаунт Google Ads
- Аккаунт Google Ads связан с Google Analytic
- Названия кампаний отображают их суть.
- Настройка РК
- Установлен бюджет РК
- Установлено расписание
- Выбран нужный тип кампании
- Заданы корректировки ставок для устройств
- Выбран языковой таргетинг
- Выбран геотаргетинг
- Выбран метод таргетинга
- Выбран метод исключение
- Выставлена правильная стратегия
- Проверен что оптимизатор конверсии включен/отключен
- Выбран метод показа
- Действия с ключами
- Ключевое слово соответствует текстам объявлений
- Удалены дубли ключевых слов
- Подключены списки минус слова
- Выбран подходящий тип соответствия. Широкий тип соответствия – только с модификатором «+». Перед предлогами использовать «+» только при смысловой необходимости (иначе сужается охват).
- Установлена корректная ставка
- Выполнена кросс-минусация.
- Желательно добавление (группировка) нескольких однородных по смыслу ключей в одну группу.
- Расширения
- Добавлены дополнительные ссылки. Минимум 4шт. Заполнены описания.
- Добавлены уточнения. Минимум 4шт.
- Добавлены телефоны
- Добавлен адрес
- Добавлены структурированные описания
- Добавлены промо-акции
- Добавлены цены
- Объявления
- Добавлено по 4 объявления на каждую группу.
- Заполнены все возможные поля (Заголовки 1,2 и 3, Описание 1 и 2, Отображаемая ссылка)
- Выполнена проверка на орфографические и грамматические ошибки.
- Ссылка корректна, релевантна и помечена UTM меткой
- В объявлении присутствует УТП, цена, призыв к действию, регион.
- Добавлены изображение для КМС
- Настроен ретаргетинг
- Ограничено количество показов объявлений на 1 пользователя (не более 5 показов)
Особенности настройки кампаний в КМС:
Исключить показы на нежелательных площадках (есть список),в мобильных приложениях и на youtube на уровне мест размещения, по темам – в играх, на уровне настроек кампании – исключить не желательный, шокирующий контент. Инструкция: https://bogat.digital/otklyuchenie-pokazov-v-mobilnyx-prilozheniyax-v-kms-google/
Чек лист для настройки Яндекс Директ
- Создан аккаунт в Яндекс Директ
- Аккаунт Яндекс Директ соединен с Яндекс Метрикой
- Названия кампаний отражают их суть
- Настройки кампаний:
- Указан правильно геотаргетинг
- Отмечен или нет расширенный геотаргетинг
- Указан временной геотаргетинг
- Заполнена визитка
- Выбрана нужная стратегия
- Указан дневной бюджет
- Выбран метод показа
- Заданы корректировки по устройству/полу/ца
- Включен отображение данных из Справочника
- Включен Мониторинг сайта
- Отключен показ по дополнительным релевантным фразам
- Указан счетчик Яндекс Метрики
- Ключевые слова
- Проведена кроссминусация ключей
- Удалены дубли
- Выставлены корректные ставки
- Добавлены минус слова.
- Объявления
- На 1 ключ – создана 1 группа объявлений (при большом количестве НЧ запросов- группируем)
- Добавлены 2 объявления на группу, одно из которых должно быть мобильное.
- Заполнены все возможные поля (Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, Отображаемая ссылка)
- Ссылка корректна, релевантна и помечена UTM меткой
- В объявлении присутствует УТП, цена, призыв к действию, регион
- Добавлены изображение для РСЯ
- Добавлены Уточнения
- Добавлены Быстрые ссылки и описания к ним
- Добавлены видео дополнения
- Настроен ремаркетинг
- Пройдена проверка на орфографические и грамматические ошибки.
Особенности настройки кампаний в РСЯ
- Исключить показы на нежелательных площадках
- Изображения в РСЯ использовать обычные ( 1е объявление) и широкоформатные (2е объявление), использовать по-возможности как текстово-графические, так и графические объявления.
Настройка аналитики
- Установлены счетчики GA/ЯМ на сайте
- Установлена связь Ads и Analytics
- Настроены цели, достижение которых требуется отслеживать (оформление заказа, регистрация, заявка, подписка на рассылку и т.д.).
- Настроен коллтрекинг, если в тематике большая доля заявок и заказов совершается по телефону.
Запуск кампаний
Не запускаем кампании пока не согласована дата старта, дневной бюджет и др.
При старте всегда выставляем минимальные ставки и ограничения (если не оговорено другое), чтоб не слить бюджет в случае ошибки. Проверяем нет ли отклоненных объявлений, конфликтов ключевых слов.
После запуска необходимо проверить показ объявлений по основным ключевым словам в Google Ads с помощью «Предварительного просмотра и диагностики объявлений», в Яндексе -выдачу с помощью поисковика.
После запуска рекламы проводится ежедневный контроль: количества показов и кликов, средней цены клика, дневной расход, поисковые запросы и площадки размещения. В случае если показов/кликов мало или срабатывает дневное ограничение бюджета – необходимо корректировать ставки.
