Содержание
- Что такое сегменты в Яндекс Метрике?
- Для чего это нужно?
- Как создавать сегменты?
- Как настроить рекламу на сегмент в Яндекс Директ?
- Какие параметры стоит использовать для создания сегментов?
- Выводы
Что такое сегменты в Яндекс Метрике?
Сегмент – это часть аудитории, которая посещала ваш сайт и соответствует параметрам, выбранным вами вручную в Яндекс Метрике.
Чтобы использовать сегменты у вас должен быть установлен код метрики на сайте, и вы используете рекламный источник Яндекс Директ.
Для чего это нужно?
С помощью сегментов вы сможете повысить качество аудитории, которая будет повторно посещать ваш сайт, повысить конверсию и снизить её стоимость. Сегменты можно применить только к посетителям вашего сайта и использовать в Яндекс Директ только для ретаргетинга.
Основное отличие от обычного ретаргетинга на всех посетителей сайта — вы сможете убрать аудиторию, которая не заинтересована в вашем товаре, услуге, вы сможете для каждого сегмента показывать разные объявления.
Сегменты откроют новые горизонты и помогут повысить окупаемость вашей рекламы в Яндекс Директ за счёт работы с аудиторией, посетившей ваш сайт.
Как создавать сегменты?
Теперь перейдём к практической части.
Сегменты создаются в Яндекс Метрике. Выбираете любой отчет. (https://prntscr.com/10y8vkg)
Выбираете нужные параметры. (https://prntscr.com/10y8vol)
Жмете «Сохранить как» и даёте название сегменту. (https://prntscr.com/10y8vsc)
В Яндекс Метрике можно создать до 500 разных сегментов. В каждом сегменте можно использовать до 20 параметров.
Как настроить рекламу на сегмент в Яндекс Директ?
Создаете новую кампанию, на втором этапе «Выбор аудитории», в пункте «Ретаргетинг и подбор аудитории» жмёте «+Добавить условие». (https://prntscr.com/10y8vvz)
Выбираете «Сегмент Метрики» и тот, сегмент, который создали, даете название этому сегменту, чтобы могли разобраться, если у вас будет много сегментов и сохраняете. (https://prntscr.com/10y8vzm)
Далее создаете для этого сегмента объявление и выставляете ставки, отправляете кампанию на модерацию
Какие параметры стоит использовать для создания сегментов?
— Время посещение больше 15 секунд – позволит отсечь посетителей, которые явно не заинтересованы в товаре/услуге. Этот параметр стоит использовать в любом сегменте.
— Страница входа – это та, страница, на которую впервые попал пользователь посетивший ваш сайт. Лучше всего этот параметр использовать для создания сегментов для интернет-магазинов. Например, пользователь перешел по рекламе в поисковой сети на страницу товара или категорию товаров и не совершил покупку, при использовании сегмента с данным параметром в ретаргетинге, сможете показывать объявления пользователям, которые заходили на выбранную в сегменте страницу.
— Пол – при использовании в рекламе сегмента с этим параметром, будет осуществляться показ объявлений только женщинам или мужчинам. Например, у вас магазин мужской одежды, ваш сайт посещают как мужчины, так и женщины, вы сможете, предварительно создав сегмент только с женским полом, в объявлениях написать: «Ищете костюм на подарок мужчине?». Это позволит создавать более релевантные объявления, выявляя потребность клиентов.
— Возраст – этот параметр поможет при создании сегмента настраивать более релевантные объявления в ретаргетинге. Для определенного возраста будет осуществляться показ рекламы, вы сможете предварительно понимать с какой целью могут покупать ваш товар или услугу, либо какие преимущества более важны при выборе. Например, у вам частный детский сад, для сегмента с параметром возраст, вы сможете сделать объявления для людей с возрастом 50+ «Ищете детский сад для внуков?», в тексте объявления указав преимущества, которые важны для людей такого возраста.
— География – это параметр, с помощью которого можно распределять аудиторию по городам/регионам/странам. При использовании сегмента с выбором географического положения посетителей, вы сможете в объявлениях указывать город/регион/страну, в котором они находится, это непременно положительно отобразится на CTR группы объявлений.
— Дата последнего визита – в данном параметре нужно выбрать день, когда пользователь последний раз был на вашем сайте. С этим параметром стоит работать, чтобы подогревать интерес к вашему товару/услуге и напомнить о себе. Подходит для ниш с долгим сроком принятия решения, либо для ниш, в которых клиент периодически покупает товар или пользуется услугой. Примеры ниш: корм для животных, продажа расходных материалов, косметические услуги и т.д.
— Устройства – этот параметр разделит посетителей вашего сайта на тех, кто заходили с ПК, смартфонов, планшетов, ТВ. Этот параметр стоит использовать, если конверсия с какого-то типа устройств у вас в разы выше, либо это особенность в вашей нише.
— Глубина просмотра – это параметр, который распределяет пользователей по количеству просмотренных страниц сайта. С повышением этого показателя, обычно, растет вероятность совершения конверсии.
Эти основные параметры, которые стоит использовать. При создании сегмента стоит использовать несколько параметров одновременно, это позволит подобрать более точно аудиторию и подготовить для них более релевантные объявления. Для тех, у кого не слишком большой опыт работы с сегментами, либо бюджет на рекламу ограничен, и вы хотите получить максимальный результат, следует создать сегмент с такими параметрами (подходит для интернет-магазинов): время на сайте от 1 минуты и больше, страница входа (выбираете страницу с товаром-локомотивом, категорией товаров), глубина просмотра 3 и более страницы. После создания этого сегмента, выбираете его в настройках Яндекс Директ, и дополнительным условием исключаете посетителей, которые совершили конверсию. Это будет самая горячая аудитория, которая точно совершит покупку, ваша задача – сделать так, чтобы они заказали/купили именно у вас.
Выводы
С помощью сегментов вы сможете настроить ретаргетинг с более релевантными объявлениями, отсечь пользователей, которым неинтересны ваш товар/услуга, повысить CTR объявлений. Вы сможете получить больше конверсий и с более низкой ценой, чем с обычного ретаргетинг. Чтобы улучшить результаты нужно также будет работать с посадочными страницами, на которые будут попадать пользователи из сегментов, чтобы подтолкнуть к конверсии, предлагать скидку, делать ограничение во времени, предлагать специальные условия, использовать виджеты для общения, сбора контактов. Все зависит от вашей бизнес-модели.
Если у вас нет желания разбираться самостоятельно, и вы хотите получить профессиональную настройку рекламы – стоит обратиться к нам, оставьте заявку на сайте сейчас!
