Динамические объявления в Яндекс.Директ

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Если необходимо быстро запустить рекламную кампанию для интернет-магазина с большим количеством товаров, эффективным решением становятся динамические объявления. Их настройка требует в разы меньше времени. Также решается проблема, связанная с часто меняющимся  ассортиментом.

Особенности

Для настройки динамических поисковых объявлений в Яндекс.Директ предусмотрен особый тип рекламных кампаний.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

После запуска система автоматически генерирует объявления на основе содержания сайта или использует информацию из товарного фида.

Такие объявления внешне почти не отличаются от обычных поисковых объявлений и содержат аналогичные расширения: быстрые ссылки, уточнения и пр.

В группах не нужно задавать ключевые фразы — система сопоставляет поисковые запросы пользователей с содержанием сайта и показывает объявления релевантного содержания.

Настройка кампании

На первом шаге задаются основные настройки — здесь всё аналогично стандартной поисковой кампании. Необходимо указать: название, дату запуска, расписание, счетчик Метрики, ключевые цели, бюджет и пр. Не забываем про минус-фразы — необходимо заранее продумать возможные нецелевые запросы и отминусовать их.  Рассмотрим подробнее второй шаг — выбор аудитории.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Необходимо выбрать источник — сайт или фид. В первом варианте для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Выбор условия нацеливания зависит от того, будет ли рекламироваться весь ассортимент товаров на сайте, или только некоторые категории.

Условия нацеливания настраиваются по различным параметрам:

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Благодаря такой гибкой настройке, можно легко адаптировать кампанию под конкретные цели.

Так как заголовки в динамических объявлениях генерируются автоматически, нужно прописать только текст объявления. Здесь желательно задействовать наиболее весомые УТП. Если будут рекламироваться все товары — преимущества должны быть общими — подходить по смыслу к любому товару.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Также, как и в поисковых объявлениях, здесь доступны быстрые ссылки и уточнения.

Рекомендую задействовать все доступные расширения и максимальное количество символов в заголовках и описаниях — это делает объявление более заметным и повышает CTR.

Таргетинг на фид

Необходимо заранее создать товарный фид, который соответствует требованиям Яндекс. Могут быть различия в зависимости от типа бизнеса. Фид подгружается через Библиотеку Яндекс.Директ

Динамические объявления в Яндекс.Директ
Динамические объявления в Яндекс.Директ

Фид лучше делать по всем товарам, а потом уже, при необходимости, выбирать нужные категории и товары в настройках.

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Можно воспользоваться Деревом категорий или задать определенные условия.

Оптимальный вариант — это тестирование, как минимум, двух динамических кампаний с таргетингом на сайт и на фид.

Из личного опыта

В качестве выводов, поделюсь личным опытом использования динамических объявлений.

В первое время после запуска может быть много нецелевых запросов. На это влияет тематика бизнеса, особенности товаров и сайта. Если регулярно анализировать запросы и добавлять минус-слова, то постепенно трафик становится чистым. Наличие поисковых кампаний помогает ускорить этот процесс — можно добавлять в динамическую кампанию минус-слова из них.

Главным критерием при тестировании я выбираю стоимость конверсии — если много недорогих конверсий, и их цена на уровне, либо ниже, чем в поисковых кампаниях, то появляющиеся иногда нецелевые запросы “перекрываются” результативностью кампании и ростом продаж.

Рекомендую периодически тестировать в динамических кампаниях стратегию “Оптимизация конверсий” — алгоритмы Яндекс постоянно совершенствуются и могут быть интересные результаты.

Из преимуществ динамических кампаний можно отметить также возможность получать недорогие клики по популярным высококонкурентным запросам — так как по ней, как правило, ставится невысокая ставка, и система может показать динамическое объявление, по “дорогому” ключу, который есть в поисковой кампании, но там, например, ограничен/исчерпан бюджет. Возможны и недорогие клики по не добавленным ключам, которые содержат в себе более дорогой ключ.

Динамические кампании — это дополнительный источник конверсионных ключевых слов, которые еще не задействованы в поисковых кампаниях и хороший инструмент для расширения семантики и охвата.

Динамические объявления в Яндекс.Директ