Если необходимо быстро запустить рекламную кампанию для интернет-магазина с большим количеством товаров, эффективным решением становятся динамические объявления. Их настройка требует в разы меньше времени. Также решается проблема, связанная с часто меняющимся ассортиментом.
Особенности
Для настройки динамических поисковых объявлений в Яндекс.Директ предусмотрен особый тип рекламных кампаний.
После запуска система автоматически генерирует объявления на основе содержания сайта или использует информацию из товарного фида.
Такие объявления внешне почти не отличаются от обычных поисковых объявлений и содержат аналогичные расширения: быстрые ссылки, уточнения и пр.
В группах не нужно задавать ключевые фразы — система сопоставляет поисковые запросы пользователей с содержанием сайта и показывает объявления релевантного содержания.
Настройка кампании
На первом шаге задаются основные настройки — здесь всё аналогично стандартной поисковой кампании. Необходимо указать: название, дату запуска, расписание, счетчик Метрики, ключевые цели, бюджет и пр. Не забываем про минус-фразы — необходимо заранее продумать возможные нецелевые запросы и отминусовать их. Рассмотрим подробнее второй шаг — выбор аудитории.
Необходимо выбрать источник — сайт или фид. В первом варианте для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц.
Выбор условия нацеливания зависит от того, будет ли рекламироваться весь ассортимент товаров на сайте, или только некоторые категории.
Условия нацеливания настраиваются по различным параметрам:
Благодаря такой гибкой настройке, можно легко адаптировать кампанию под конкретные цели.
Так как заголовки в динамических объявлениях генерируются автоматически, нужно прописать только текст объявления. Здесь желательно задействовать наиболее весомые УТП. Если будут рекламироваться все товары — преимущества должны быть общими — подходить по смыслу к любому товару.
Также, как и в поисковых объявлениях, здесь доступны быстрые ссылки и уточнения.
Рекомендую задействовать все доступные расширения и максимальное количество символов в заголовках и описаниях — это делает объявление более заметным и повышает CTR.
Таргетинг на фид
Необходимо заранее создать товарный фид, который соответствует требованиям Яндекс. Могут быть различия в зависимости от типа бизнеса. Фид подгружается через Библиотеку Яндекс.Директ
Фид лучше делать по всем товарам, а потом уже, при необходимости, выбирать нужные категории и товары в настройках.
Можно воспользоваться Деревом категорий или задать определенные условия.
Оптимальный вариант — это тестирование, как минимум, двух динамических кампаний с таргетингом на сайт и на фид.
Из личного опыта
В качестве выводов, поделюсь личным опытом использования динамических объявлений.
В первое время после запуска может быть много нецелевых запросов. На это влияет тематика бизнеса, особенности товаров и сайта. Если регулярно анализировать запросы и добавлять минус-слова, то постепенно трафик становится чистым. Наличие поисковых кампаний помогает ускорить этот процесс — можно добавлять в динамическую кампанию минус-слова из них.
Главным критерием при тестировании я выбираю стоимость конверсии — если много недорогих конверсий, и их цена на уровне, либо ниже, чем в поисковых кампаниях, то появляющиеся иногда нецелевые запросы “перекрываются” результативностью кампании и ростом продаж.
Рекомендую периодически тестировать в динамических кампаниях стратегию “Оптимизация конверсий” — алгоритмы Яндекс постоянно совершенствуются и могут быть интересные результаты.
Из преимуществ динамических кампаний можно отметить также возможность получать недорогие клики по популярным высококонкурентным запросам — так как по ней, как правило, ставится невысокая ставка, и система может показать динамическое объявление, по “дорогому” ключу, который есть в поисковой кампании, но там, например, ограничен/исчерпан бюджет. Возможны и недорогие клики по не добавленным ключам, которые содержат в себе более дорогой ключ.
Динамические кампании — это дополнительный источник конверсионных ключевых слов, которые еще не задействованы в поисковых кампаниях и хороший инструмент для расширения семантики и охвата.
