Содержание
- Комбинирование двух методов таргетинга
- Сегмент Аудиторий по Геолокации
- Условие подбора аудитории
- Настройки кампании
- Настройки на уровне ключевых фраз и групп
- Выводы
Зачастую специфика бизнеса требует обеспечить показы контекстной рекламы не по доступным для выбора в списке регионам и городам, а на небольших территориях, например, рядом с магазинами, сервисными центрами. Либо это могут быть несколько разного размера территорий, которые не укладываются в традиционное административное деление: часть района крупного города, окружность вокруг отеля в курортной зоне и пр. Как же настроить показы объявлений на Поиске Яндекс и в РСЯ в рамках одной кампании, но по нескольким таким локациям? Решение есть: это гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ на основе сегментов аудиторий.
Разберем пошагово, что и как необходимо настроить:
1. Комбинирование двух методов таргетинга
Особенность метода заключается в том, что на уровне кампании мы задаем географический таргетинг на стандартные регионы, в которые входят нужные нам локальные территории. При этом задействуем корректировку ставок +1200% на сегмент аудиторий по геолокации.
Дело в том, что если задать изначально минимальные ставки для ключевых фраз на Поиске и РСЯ, то показы будут в подавляющем большинстве случаев именно по входящим в сегмент территориям, так как ставки там будут больше в 12 раз. А по прочим территориям показы будут минимальные и на очень низких позициях.
2. Сегмент Аудиторий по Геолокации
Заходим в Яндекс.Аудитории и создаем сегмент.
Выбираем тип “Геолокация” и добавляем Местоположения. Добавлять можно списком, выбирая точку на карте, либо искать отдельно по названиям. Для каждой территории можно задать свой радиус. Все выбранные местоположения будут подсвечиваться на карте. Также можно уточнить тип аудитории, например, “регулярно посещает”.
После проверки всех параметров даем название сегменту и сохраняем. Аналогичным образом можно настроить сегмент по “Полигонам” — это альтернатива окружностям, с более гибким очерчиванием территтории.
Около двух часов будет происходить обработка сегмента, после появится статус “Готово”.
3. Условие подбора аудитории
На вкладке “Ретаргетинг и аудитории”
добавляем новое условие, где выбираем созданный сегмент. Это условие после сохранения будет доступно в настройках кампании.
4. Настройки кампании
В настройках геотаргетинга на уровне кампании выбираем соответствующий нашим локациям основной регион, (например, СПб и область).
В блоке “Корректировки ставок” выбираем “Целевую аудиторию” и создаем новую корректировку “увеличить на 1200%”.
Сохраняем корректировку и общие параметры.
5. Настройки на уровне ключевых фраз и групп
Задаем минимальные ставки на уровне ключевых фраз, или других условий показа в группах. Это может быть 1-3 руб. для Поиска и менее 1 руб. для РСЯ.
Для каждого региона и тематики ставки могут быть индивидуальными. Если в первые несколько часов трафик будет слишком слабым или показов не будет совсем, следует постепенно повышать ставки. После внесения корректировок желательно ожидать 2-3 часа, и не повышать повторно, так как может быть резкий скачок расхода.
Кампании в целом могут достаточно долго “раскачиваться” после запуска. В дальнейшем ставки регулируются как обычно, но с учетом того, что каждая ставка повышается в 12 раз и реальная цена клика будет значительно выше.
6. Выводы
Благодаря использованию комбинированного геотаргетинга на основе сегментов аудиторий мы можем показывать рекламу потенциальным клиентам из нескольких локальных территорий по заданным ключевым фразам на Поиске или в РСЯ. Такое решение позволяет настраивать Контекстную рекламу более гибко и в соответствии с особенностями бизнеса.
