В Яндекс Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут вам точнее сформулировать ключевую фразу. Однако эти же операторы можно использовать не только в ключевых словах, но и в минус-словах.

В этой статье хотим привести 3 примера как с помощью операторов в минус-словах можно исключить нецелевой трафик на сайт.

Пример 1

Представим, что у нас тематика продажа автомобилей ВАЗ.

Есть маска купить ВАЗ, в которой также имеются ключи, которые нам не подойдут для рекламы.

Чтобы убрать варианты с вазой необходимо использовать в минус-словах оператор восклицательный знак (!), который закрепляет форму слова (окончание слова).

В данном случаем в минус-словах это будет выглядеть так:

• -!вазу
• -!вазы
• -!вазой

Пример 2

Кроме оператора ! знака, который закрепляет словоформу в минус-словах можно использовать оператор » «, который поможет убрать конкретную фразу.

Предположим, что у нас есть запрос бальные платья и каких-то 2 непонятных ключа с цифрами 10 и 12, по которым мы не хотим показываться. Просто добавить в минус-слова цифры 10 и 12 не можем, т.к. это может быть возраст девочки. С другой стороны мы не хотим, чтобы показы шли по этим 2 непонятным фразам:

В таком случае нам и пригодится использование оператора кавычек в минус-словах.

Для решения нашей ситуации необходимо в минус-слова добавить эти словосочетания в таком виде:

• -«бальные платья 12»
• -«бальное платье 10»

Пример 3

Последний пример будет касаться использование оператора [].

Чаще всего в качестве примера с его использованием приводят запросы с билетами в города или страны (билет из Киева в Москву и т.д.). Мы же приведём пример из более обычной тематики.

У нас имеется фраза купить собаку. При этом в Yandex Wordstat мы видим, что очень многие ключи по это маске нам не подходят и их нужно минусовать.

Кроме простых минус-слов -корм, -ошейник чаще всего в минус-слова добавляют и словосочетание в таком виде -!для !собак или же -!для собак.

При этом оба варианта являются неверными. В данном случае таким словосочетанием мы отсекаем много целевых запросов, ведь оператор ! только закрепляет форму слова (окончание слова), но не порядок слов во фразе. И у нас не будут идти показы по таким вариантам запросов:

Поэтому правильным является использование оператора [] и добавлением в минус-слова:

• -[для собак].

Надеюсь, эта статья помогла новичкам в контекстной рекламе и немного освежила память профессионалов.