Содержание
Баннер на поиске – это тип рекламной кампании, в которой баннер показывается по ключевым словам на первой странице поисковой выдачи. В выдаче за 1 показ может быть размещен только 1 баннер. Система работает по принципу аукциона. От ставки зависит % полученных показов. Осуществляется оплата за клики. Показы будут только для ПК (для смартфонов и планшетов показов не будет).
Пример баннера в Яндексе:
Также показы баннера будут на поиске mail.ru:
И на поиске Рамблер:
Для того, чтобы создать кампанию данного типа необходимо кликнуть «Добавить кампанию» и выбрать «Баннер на поиске»:
Далее переходим к настройкам кампании:
Даем название кампании, вставляем ссылку на рекламируемый сайт, чтобы подтянулись данные счетчика с Яндекс Метрики. Определяем подходящую стратегию и выставляем бюджет, выбираем ключевую цель, на основе какой будет происходить оптимизация. Переходим к настройке расписания показов. Не забываем в дополнительных настройках включить «Останавливать объявления при нерабочем сайте» и отключить «Расширенный географический таргетинг», если не хотите получать клики с регионов, которые не находятся в целевом местоположении.
Далее переходим к настройкам группы объявлений:
Называем группу объявлений, чтобы легче было ориентироваться в кампании. Добавляем ключевые слова можете протестировать «горячие» ключевые слова, высокочастотные, информационные, так как без тестов вы не узнаете, какие именно ключи будут приносить заявки по приемлемой цене, исходя из стоимости клика и процента конверсии сайта. В баннере можно показать продукцию или услугу и для многих пользователей это будет понятней, чем текстовое объявление, таким образом, сможете привлекать заинтересованных посетителей.
Далее переходим к созданию объявлений:
Необходимо загрузить баннер размером 240х400 пикселей. Максимальный объем файла 120 КБ. Доступные типы файлов JPG, PNG, GIF. Баннер должен соответствовать всем требованиям, что и графические объявления. Вставляем ссылку рекламируемой страницы, не забывайте добавлять UTM-метку. Если хотите протестировать, какой баннер будет лучше работать, добавляйте еще варианты объявлений с другими баннерами. Сохраните. Кампания отправиться на модерацию.
В кампанию добавляйте минус-слова на уровне кампании или на уровне группы, как для поисковых кампаний, если не хотите показываться по нецелевым запросам.
Исходя из прогноза ставок, возможно, будет необходимо поднять ставки, чтобы увеличить число показов.
Рекомендации для баннера
Баннер должен быть заметным, привлекать внимание пользователей. Текст на баннере читабельный. Понятное и выгодное предложение на баннере (часто их используют, чтобы продвигать рекламную акцию или сообщить о скидке). Добавляйте призыв к действию (плашка на баннере похожая на кнопку), чтобы пользователи кликали по баннеру. Для некоторых тематик необходимо на баннер добавлять юридическую информацию и возрастное ограничение. Не используйте мигание (для GIF-файлов).
Возможные причины, когда нет показов баннера:
- Слишком низкая ставка для показов.
- Добавлены только низкочастотные ключевые слова, по которым, практически, нет запросов.
Выводы
Баннер на поиске – отличный способ выделиться на фоне конкурентов, так как будет показан только 1 баннер на странице выдачи. Вы сможете проинформировать пользователей о спецпредложении, акции – это с большей вероятностью заинтересует их.
