Содержание
При запуске кампаний в рекламных сетях Яндекса (далее РСЯ) чаще всего производится настройка с таргетингом с помощью ключевых слов. Это самый простой и, чаще всего, самый эффективный вариант таргетинга. Но Яндекс не ограничивается только ключевыми словами. В данной статье рассмотрим, какие ещё существуют варианты таргетинга в РСЯ помимо ключевых слов.
Автотаргетинг
При создании группы объявлений первым вариантом таргетинга, который предлагает Яндекс, является Автотаргетинг. При его включении система будет автоматически подбирать площадки на основе составленного вами объявления и посадочной страницы сайта.
Таргетинг на сегменты
Опускаемся ниже и находим следующие типы таргетинга – ключевые слова, подбор аудитории через сегменты. Если с ключевыми словами всё достаточно просто (ведь обычно все кампании РСЯ делаются через них, просто вводим подходящие ключевые слова), то сегментами пользуются достаточно редко.
После нажатия на кнопку «Добавить условие» перед нами появится меню, в котором можно определить на какие аудитории будем таргетинг.
«Цель Метрики» и «Сегмент Метрики» — чаще всего эти варианты таргетинга РСЯ подойдут при настройке Ретаргетинга. С их помощью можно выбрать аудиторию, которая уже была на сайте и не совершила целевое действие (для этого чаще используют «Цель Метрики») или же аудиторию, которая была на сайте и соответствует каким-либо критериям по устройствам, времени на сайте, полу, географии и т.д. (для этого чаще используют «Сегмент Метрики»).
В данной же статье нам больше подойдет следующий «Сегмент Аудиторий». С его помощью можно именно расширить возможности рекламы и показываться новым потенциальным клиентам. Настроить сегменты для такого таргетинга можно перейдя в Яндекс Аудитории https://audience.yandex.ru.
После перехода нажимаем на «Создать сегмент» вверху справа и перед нами появятся варианты сегментов: по геолокации, по данным CRM, по данным Метрики. Отличительной чертой данного вида таргетинга является возможность создать «Похожий сегмент». Именно с его помощьюможносущественно расширить таргетинг для РСЯ. Для начала делаем любой сегмент (в нашем примере это геолокации) и далее жмем на кнопку «Похожий сегмент».
Перед нами откроется окно, в котором мы можем выбрать насколько точно необходимо формировать новый сегмент для нашей будущей рекламы РСЯ (чем выше точность – тем меньше охват и наоборот).
Далее созданный похожий сегмент можно будет использовать в уже знакомом нам Подборе аудиторий.
Профили пользователей
Ещё один вариант таргетинга в РСЯ, про который нельзя забывать является «Профили пользователей» (или же интересы).
С помощью этого таргетинга можно запустить рекламу на тех людей, которые интересуются определенными темами или товарами. Список достаточно широк и вариантов выбора здесь много. Добавить можно до 3 наборов интересов (чаще всего этого хватает для рекламы).
Выводы
В данной статье мы рассмотрели более подробно про варианты таргетинга в РСЯ. Когда с неё нет заявок или они дорогие не стоит сразу ставить «крест» на этом типе рекламы, ведь помимо ключевых слов можно использовать и перечисленные виды таргетинга выше.
Так же не нужно запускать сразу все варианты таргетинга в РСЯ, ведь в каждой нише конверсия может быть абсолютно разной. Более правильным подходом будет постепенное тестирование каждого из вариантов таргетинга в РСЯ и оставить только то, что приносит конверсию и окупает рекламу. Надеемся, что статья была полезной и полученные знания вы сможете применить на практике!
