Содержание
Сравнительно недавно в Яндекс Директ появилась возможность настраивать таргетинг по краткосрочным интересам.
Этот инструмент обеспечивает показ графических и текстово-графических объявлений заинтересованным посетителям сайтов Рекламной сети Яндекс. При этом ключевые слова не нужны. Подбирается аудитория, которая заинтересована в товарах и услугах в данный момент.
Как это работает?
Система собирает данные о каждом пользователе, формируются группы по интересам. Эти данные хранятся в зашифрованном виде. Рекламодатели могут пользоваться этой информацией, просто выбрав галочками подходящие интересы. Например, можно задать показ объявлений только тем пользователям, кто интересуется автомобилями или является владельцем авто определенного класса, а также ищет автозапчасти. И показать им рекламу, скажем, нового внедорожника, пневматической подвески или комплекта шин.
Таким образом мы легко и эффективно отфильтруем небольшой сегмент целевой аудитории. В результате, привлечение клиента, лид может стоить значительно дешевле. Появляется ещё один эффективный вид таргетинга и расширяются возможности для тестирования рекламы, перераспределения бюджетов. Нужно только сформировать портрет потенциального клиента. Краткосрочные интересы формируются в режиме онлайн. Поэтому трафик может быть достаточно горячим, как на Поиске. При этом цена клика и конкуренция гораздо ниже.
Система также анализирует широкий спектр сигналов:
1. Поведение: посещаемые сайты, время, геотаргетинг.
2. Демографию: пол, возраст.
3. Технические характеристика устройств, использование нескольких гаджетов.
Особенности настройки
Для настройки можно использовать Директ Коммандер или онлайн интерфейс.
Возможно также совмещение с ключевыми словами, либо отдельная настройка. Создаем новую группу объявлений либо редактируем существующую. Нас интересует раздел «Профиль пользователя».
Указываем название профиля и выбираем подходящие интересы из списка.
Категорий достаточно много. Есть дополнительные подкатегории. Для одного профиля можно задать одновременно 3 категории и до 10 подкатегорий.
Сохраняем настройки. Задаем ставку для условий показа.
В дальнейшем, при оптимизации, ставки отображаются на соответствующей вкладке с условиями.
В мастере отчетов можно просматривать результаты по группам за определенный период и регулировать ставки.
Выводы
Таргетинг по интересам это эффективное и простое в настройке решение для охвата целевой аудитории, получения конверсий и лидов по выгодным ценам. Рекомендуем тестировать его наряду с: созданием сегментов аудиторий, похожими аудиториями (look-alike), гиперлокальным таргетингом, автотаргетингом и другими полезными инструментами от Яндекс.
Внедрение максимума новых разработок, позволяет обойти конкурентов, уклониться от перегретых ставок и быстрее найти своего клиента, который в этот момент уже ищет Ваши товары и услуги. В следующих статьях мы обязательно рассмотрим последние разработки от основных рекламных систем. Подписывайтесь на новости и заказывайте профессиональную настройку и ведение контекстной рекламы у наших специалистов.
