Рекламные системы продолжают активно совершенствоваться и радовать полезными интересными инструментами. Недавно разработчики Яндекс.Директ расширили функционал поисковых кампаний товарными дополнениями, а для рекламы в РСЯ добавили Смарт-баннеры на основе сайта.
Товарные дополнения
Теперь, если объявление отображается на первом месте премиум-показов в расширенном виде, внизу может добавляться галерея товаров с названиями, изображениями и ценами.
Чтобы использовать такие товарные дополнения, необходимо добавить в группу товарный фид (файл с информацией о товарах или услугах).
Фид заранее формируют в соответствии с требованиями Яндекс.Директ и загружают через библиотеку.
Подойдут фиды, которые уже используются для динамических кампаний или смарт-баннеров.
Можно задействовать весь фид для генерации дополнений или выбрать в фильтре несколько товаров. Список товаров отображается в виде дерева с категориями. Рекомендуется выбирать не более 30 товаров в одном фильтре.
Стоимость клика по товарным дополнениям такая же, как и клика по заголовку объявления на первой позиции.
Этот новый элемент поисковой рекламы делает объявления ещё более заметными и информативными.
Смарт-баннеры
По аналогии с динамическими объявлениями, смарт-баннеры теперь можно создавать и на основе сайта — просто указав ссылку в настройках.
Фид не является обязательным условием. Это упрощает настройку рекламы для интернет-магазинов розничных товаров, одежды, фармацевтики и пр.
Система анализирует содержание сайта, учитывает наличие товаров и автоматически генерирует объявления с текстами и изображениями. Доступна загрузка логотипа.
Основные требования к сайту:
- возможность добавить товар в корзину;
- товары должны находиться на отдельных страницах;
- разрешенная тематика.
Данный тип кампаний не подходит для рекламы услуг, недвижимости, автомобилей, отелей и авиабилетов.
Объявления создаются в зависимости от заданных критериев отбора:
- Цена — фильтр по стоимости. Например, только товары дороже 2000 руб.
- Ссылка на товар — содержание адреса страницы.
- Заголовок — исходя из текста заголовка. Например, только товары со скидкой.
В остальном настройка кампании аналогична настройке смарт-баннеров на основе фида: стандартные пункты в настройках кампании, выбор стратегии показов, геотаргетинга и аудитории.
Новые форматы контекстной рекламы позволяют ненавязчиво, по-разному привлекать целевую аудиторию на сайт и получать недорогой конверсионный трафик, если конкуренты еще не используют такие новинки.
