Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Рекламные системы продолжают активно совершенствоваться и радовать полезными интересными инструментами. Недавно разработчики Яндекс.Директ расширили функционал поисковых кампаний товарными дополнениями, а для рекламы в РСЯ добавили Смарт-баннеры на основе сайта.

Товарные дополнения

Теперь, если объявление отображается на первом месте премиум-показов в расширенном виде, внизу может добавляться галерея товаров с названиями, изображениями и ценами.

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Чтобы использовать такие товарные дополнения, необходимо добавить в группу товарный фид (файл с информацией о товарах или услугах).

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Фид заранее формируют в соответствии с требованиями Яндекс.Директ и загружают через библиотеку.

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта
Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Подойдут фиды, которые уже используются для динамических кампаний или смарт-баннеров.

Можно задействовать весь фид для генерации дополнений или выбрать в фильтре несколько товаров. Список товаров отображается в виде дерева с категориями. Рекомендуется выбирать не более 30 товаров в одном фильтре.

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Стоимость клика по товарным дополнениям такая же, как и клика по заголовку объявления на первой позиции.

Этот новый элемент поисковой рекламы делает объявления ещё более заметными и информативными.

Смарт-баннеры

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

По аналогии с динамическими объявлениями, смарт-баннеры теперь можно создавать и на основе сайта — просто указав ссылку в настройках.

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Фид не является обязательным условием. Это упрощает настройку рекламы для интернет-магазинов розничных товаров, одежды, фармацевтики и пр.

Система анализирует содержание сайта, учитывает наличие товаров и автоматически генерирует объявления с текстами и изображениями. Доступна загрузка логотипа.

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

Основные требования к сайту:

  • возможность добавить товар в корзину;
  • товары должны находиться на отдельных страницах;
  • разрешенная тематика.

Данный тип кампаний не подходит для рекламы услуг, недвижимости, автомобилей, отелей и авиабилетов.

Объявления создаются в зависимости от заданных критериев отбора:

  • Цена — фильтр по стоимости. Например, только товары дороже 2000 руб.
  • Ссылка на товар — содержание адреса страницы.
  • Заголовок — исходя из текста заголовка. Например, только товары со скидкой.
Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта

В остальном настройка кампании аналогична настройке смарт-баннеров на основе фида: стандартные пункты в настройках кампании, выбор стратегии показов, геотаргетинга и аудитории.

Новые форматы контекстной рекламы позволяют ненавязчиво, по-разному привлекать целевую аудиторию на сайт и получать недорогой конверсионный трафик, если конкуренты еще не используют такие новинки.

Яндекс.Директ: Товарные дополнения и Смарт-баннеры на основе сайта