Цей формат ідеально підходить для:
- інтернет-магазинів. У нашому досвіді є успішні кейси для продажу будматеріалів, косметики, побутової техніки, електроніки, квітів, одягу, автозапчастин;
- бізнесів у сфері послуг: туризм, підбір готелів, продаж / оренда нерухомості, авіаквитки, кадастрові роботи та ін.
За допомогою смарт-банерів можна ефективно вирішувати основні бізнес-завдання:
- Стимулювання збуту: показ товарів, в яких клієнт уже зацікавлений і готовий купити.
- Підвищення впізнаваності – завдяки різноманітності форматів та релевантності банерів реальним потребам, ви можете знайомити клієнтів зі своїм брендом не набридаючи та не дратуючи.
Переваги смарт-банерів
Одна з головних переваг смарт-банерів – вони дуже точно таргетовані на цільову аудиторію. Існує три опції налаштувань:
«Дивились товари на моєму сайті» — цей варіант працює за принципом ретаргетінга, але рекламу бачитимуть ті, хто переглядав картки конкретних товарів, а не просто головну сторінку або каталог. Таким чином ми звертаємося до гарячої аудиторії. Додаткові настройки дозволяють:
- виключити тих, хто вже оформив замовлення;
- підвищити ставки для тих, хто додав товар до кошика і не завершив покупку.
Такий метод ефективний при обмеженому бюджеті.
«Цікавилися схожими товарами» — в такому випадку ми охоплюємо потенційних клієнтів, які не були на нашому сайті, але цікавилися аналогічними товарами або послугами. Наприклад, відвідували сайти конкурентів. Такий варіант можна застосувати під час акцій і знижок: смарт-банери дозволяють показувати стару і нову ціну, підкреслити акційну пропозицію.
«Обидві групи» — максимально широке охоплення. Якщо задати стратегію «Оптимізація кількості конверсій», то в міру тестування, отримаємо модель, при якій система буде автоматично показувати оголошення тоді, коли буде найбільша ймовірність конверсії.
Також можна використовувати традиційні коригування ставок за статтю, віком, різним сегментам і умов підбору аудиторії.
Друга перевага – адаптивність і інтерактивність смарт-банерів. Оголошення підлаштовуються під контент майданчиків і ґрунтуються на інтересах користувача в конкретний момент. Внаслідок великої кількості форматів вони не приїдаються, як стандартні текстово-графічні оголошення. Все це в підсумку підвищує клікабельність, CTR, конверсію.
Приклади з практики
Залежно від тематики, смарт-банери показують різні результати по конверсії, в порівнянні зі стандартними кампаніями в РСЯ.
Налаштування двох кампаній з різними принципами таргетингу, дозволяє виявити найбільш оптимальний варіант, який при подальшій оптимізації принесе недорогі конверсії
Реклама послуг кадастрових робіт
Як видно в статистиці за місяць, порівняно низька вартість конверсії. Щотижневе коригування ставок і стратегії за результатами, дозволяє отримувати додаткові конверсії за низькими цінами в цьому виді кампаній.
Ще один приклад: інтернет-магазин жіночих пуховиків.
Тут тестування протягом місяця показало, що конверсія досить дорога.
Але як показує практика, додаткові конверсії по смарт-банерів можуть бути навіть через тривалий час – в залежності від типу атрибуції. Були випадки, коли після відключення кампанії, конверсії продовжували фіксуватися. Якщо бюджет дозволяє, краще знижувати ставки, але не вимикати кампанію повністю і продовжувати тестування.
Висновки
Смарт-банери – зручний варіант налаштувати рекламні кампанії з актуальних інтересам клієнтів. Вони дозволяють креативно повідомляти про спецпропозиції і знижки та не набридати клієнтам й підтримувати тривалий інтерес до бренду, товару чи послуги. Але при цьому важливо не забувати тестувати націлювання.
