Цей формат ідеально підходить для:

  • інтернет-магазинів. У нашому досвіді є успішні кейси для продажу будматеріалів, косметики, побутової техніки, електроніки, квітів, одягу, автозапчастин;
  • бізнесів в сфері послуг: туризм, підбір готелів, продаж / оренда нерухомості, авіаквитки, кадастрові роботи та ін.

За допомогою смарт банерів можна ефективно вирішувати основні бізнес-завдання:

  1. Стимулювання збуту: показ товарів, в яких клієнт уже зацікавлений і готовий купити.
  2. Підвищення впізнаваності – завдяки різноманітності форматів та релевантності банерів реальним потребам, ви можете знайомити клієнтів зі своїм брендом не приїду і не дратуючи.

Переваги смарт-банерів

Одне з головних переваг смарт-банерів – вони дуже точно таргетір на цільову аудиторію. Існує три опції налаштувань:

«Дивились товари на моєму сайті» — цей варіант працює за принципом ретаргетінга, але рекламу бачитимуть ті, хто переглядав картки конкретних товарів, а не просто головну сторінку або каталог. Таким чином ми звертаємося до гарячої аудиторії. Додаткові настройки дозволяють:

  1. виключити тих, хто вже оформив замовлення;
  2. підвищити ставки для додали товар в корзину і не завершили покупку.

Такий метод ефективний при обмеженому бюджеті.

«Цікавилися схожими товарами» — в даному випадку ми охоплюємо потенційних клієнтів, які не були на нашому сайті, але цікавилися аналогічними товарами або послугами. Наприклад, відвідували сайти конкурентів. Такий варіант можна застосувати під час акцій і знижок: смарт-банери дозволяють показувати стару і нову ціну, підкреслити акційна пропозиція.

«Обидві групи» — максимально широке охоплення. Якщо задати стратегію «Оптимізація кількості конверсій», то в міру тестування, отримаємо модель, при якій система буде автоматично показувати оголошення тоді, коли буде найбільша ймовірність конверсії.

Також можна використовувати традиційні коригування ставок за статтю, віком, різним сегментам і умов підбору аудиторії.

Друга перевага – адаптивність і інтерактивність смарт-банерів. Оголошення підлаштовуються під контент майданчиків і грунтуються на інтересах користувача в конкретний момент. За рахунок великої кількості форматів вони не приїдаються, як стандартні текстово-графічні оголошення. Все це в підсумку підвищує кликабельность, CTR, конверсію.

Приклади з практики

Залежно від тематики, смарт-банери показують різні результати по конверсії, в порівнянні зі стандартними кампаніями в РСЯ.

Налаштування двох кампаній з різними принципами таргетингу, дозволяє виявити найбільш оптимальний варіант, який при подальшій оптимізації принесе недорогі конверсії

Реклама послуг кадастрових робіт

Смарт-баннеры — эффективное дополнение рекламы в РСЯ - изображение-1
Смарт-баннеры — эффективное дополнение рекламы в РСЯ - изображение-2
Смарт-баннеры — эффективное дополнение рекламы в РСЯ - изображение-3

Як видно в статистиці за місяць, порівняно низька вартість конверсії. Щотижнева коригування ставок і стратегії за результатами, дозволяє отримувати додаткові конверсії за низькими цінами в цьому виді кампаній.

Ще один приклад: інтернет магазин жіночих пуховиків.

Тут тестування протягом місяця показало, що конверсія досить дорога.

Смарт-банери - ефективне доповнення реклами в РСЯ

Але як показує практика, додаткові конверсії по смарт-банерів можуть бути навіть через тривалий час – в залежності від типу атрибуції. Були випадки, коли після відключення кампанії, конверсії продовжували фіксуватися. Якщо бюджет дозволяє, краще знижувати ставки, але не вимикати кампанію повністю і продовжувати тестування.

Висновки

Смарт-банери – зручний варіант налаштувати рекламні кампанії з актуальних інтересам клієнтів. Вони дозволяють креативно повідомляти про спецпропозиції і знижки і не набридати клієнтам і підтримувати тривалий інтерес до бренду, товару чи послуги. Але при цьому важливо не забувати тестувати націлювання.