Віднедавна в Яндекс Директ з’явилася можливість націлювати таргетинг за короткостроковими інтересами.
Цей інструмент забезпечує показ графічних і текстово-графічних оголошень зацікавленим відвідувачам сайтів Рекламної мережі Яндекс. При цьому ключові слова не потрібні. Підбирається аудиторія, яка зацікавлена в товарах і послугах в даний момент.
Як це працює?
Система збирає дані про кожного користувача, формуються групи за інтересами. Ці дані зберігаються в зашифрованому вигляді. Рекламодавці можуть користуватися цією інформацією, просто вибравши галочками відповідні інтереси. Наприклад, можна задати показ оголошень лише тим користувачам, хто цікавиться автомобілями або є власником авто певного класу, а також шукає автозапчастини. І показати їм рекламу, скажімо, нового позашляховика, пневматичної підвіски або комплекту шин.
Таким чином ми легко і ефективно відфільтруємо невеликий сегмент цільової аудиторії. В результаті, залучення клієнта, лід може коштувати значно дешевше. З’являється ще один ефективний вид таргетингу і розширюються можливості для тестування реклами, перерозподілу бюджетів. Потрібно тільки сформувати портрет потенційного клієнта. Короткострокові інтереси формуються в режимі онлайн. Тому трафік може бути досить гарячим, як на Пошуці. При цьому ціна за клік і конкуренція набагато нижче.
Система також аналізує широкий спектр сигналів:
- Поведінку: відвідувані сайти, час, геотаргетинг.
- Демографію: стать, вік.
- Технічні характеристики пристроїв, використання декількох гаджетів.
Особливості налаштування
Для налаштування можна використовувати Директ Коммандер або онлайн-інтерфейс.
Можливе також поєднання з ключовими словами, або окрема настройка. Створюємо нову групу оголошень або редагуємо існуючу. Нас цікавить розділ «Профіль користувача».
Вказуємо назву профілю і вибираємо відповідні інтереси зі списку
Категорій досить багато. Є додаткові підкатегорії. Для одного профілю можна задати одночасно 3 категорії й до 10 підкатегорій.
Зберігаємо налаштування. Задаємо ставку для умов показу.
Надалі, при оптимізації, ставки відображаються на відповідній вкладці з умовами.
У майстрі звітів можна переглядати результати по групах за певний період і регулювати ставки.
Висновки
Орієнтування за інтересами – це ефективне і просте в налаштуванні рішення для охоплення цільової аудиторії, отримання конверсій і лідів за вигідними цінами. Рекомендуємо тестувати його поряд з: створенням сегментів аудиторій, схожими аудиторіями (look-alike), гіперлокальним таргетингом, автотаргетінгом та іншими корисними інструментами від Яндекс.
Впровадження максимуму нових розробок, дозволяє обійти конкурентів, ухилитися від перегрітих ставок і швидше знайти свого клієнта, який в цей момент вже шукає Ваші товари та послуги. У наступних статтях ми обов’язково розглянемо останні розробки від основних рекламних систем. Підписуйтесь на новини та замовляйте професійну настройку і ведення контекстної реклами у наших фахівців.
