Ярлики допомагають створювати звіти в Google Ads
Основна функція ярликів – об’єднання схожих елементів у групи для фільтрації та зручного створення звітів.
Для правильної роботи звітів важливо пам’ятати, що вони не успадковуються: якщо ви відмічаєте ярликом кампанію, то ані групи оголошень, ані самі оголошення всередині неї, ані ключі не будуть помічено цим ярликом. Кожному елементу потрібно призначити його вручну.
У звіти на рівні кампаній, груп або окремих ключів, сформований за допомогою ярликів, підтягуються дані зазначених елементів і всіх елементів нижнього рівня. Розглянемо на прикладі структури акаунту, в який додали ярлик «Нове».
Як ми говорили вище, розрізняють 4 види ярликів: на рівні кампанії, на рівні групи оголошень, на рівні ключових слів.
Якщо ми виберемо ярлик «на рівні кампанії», розглядаючи дану структуру, ми побачимо загальну статистику по «кампанії 3».
Приклад:
Якщо ми виберемо ярлик «на рівні групи оголошень», нам буде показана статистика тільки по групі оголошень 2 з кампанії 1.
Приклад:
При виборі ярлика «за рівнем ключових слів», буде показана статистика по ключовим словам з групи оголошень 2 (кампанії 2) і статистика з групи оголошень 3 (кампанії 1)
Приклад:
Ярлики для оптимізації налаштування кампаній
Ярлики сильно полегшують роботу з проведенням експериментів і швидким формуванням звітів за ними. Окрім розмітки оголошень в момент створення (наприклад, бренд, модель або УТП), можна привласнити додаткові ярлики. Наприклад, “лідер в групі”, “доопрацювати”, або інші необхідні варіанти.
За допомогою таких міток зручно відстежувати, як змінюються позиції окремих ключів, формувати групи для змін або видалення, чи навпаки підвищення ставок.
Ярлики-коментарі
Але не менш корисний варіант використання – це коментування, яке дозволить фіксувати значущі зміни в налаштуваннях. Наприклад, вказати зміну посадкової сторінки, ставки або дату. Це дозволить точно знати, що стало причиною зміни показників.
Таким же чином можна відзначати статус або планувати роботи. Наприклад, позначки “На паузі”, “Запустити 4 травня” або “Зупинено: низький CTR” дозволяють тримати найважливішу інформацію під рукою, не покладаючись на пам’ять.
Як додати ярлики на рівні кампаній
Перший крок – додати в таблицю зі статистикою поле «Ярлики». Заходимо на вкладку Кампанії (Групи оголошень, Оголошення, Ключові слова) і знаходимо в випадаючому меню «Стовпці» пункт «Змінити стовпці». У ньому знаходимо чек-бокс «Ярлики» і ставимо галочку. Після цього ярлики будуть відображені в полі «Мої стовпці» праворуч.
Наступний крок – відзначити кампанії, які потрібно згрупувати. Для цього потрібно натиснути на пункт меню «Ярлики», і всередині нього обрати наявний або створити новий ярлик.
Працюємо з фільтрами і звітами за допомогою ярликів
Функція «Фільтрувати по ярликах» знаходиться у вкладці Кампанії в меню «Фільтр». При кліку по ній відкриється список з наявними ярликами. Можна вибрати один з них або там же створити новий.
Для того, щоб отримати статистику за Пошуковими рекламними кампаніями одного проекту, потрібно зробити фільтр по раніше створеному ярлику.
На скрині показана статистика по відфільтрованим кампаніям на Пошуку.
Аналогічну статистику можна отримати, якщо замінимо фільтр по ярликах на КМС.
Провівши дані дії, Ви можете отримати статистику за: показами, кліками, витратами, сер. ціною кліка, конверсії і т.д з потрібного Вам рекламного каналу.
Можна отримати й більш детальну статистику, наприклад, по днях тижня, конверсії, напів / віку, пристроїв і т.д.
Для цього потрібно перейти в розділ «Звіти» – «Основний» – «Кампанії».
Для отримання статистики по днях для обраного Вами проекту необхідно обрати відповідні стовпці: для нас важливу роль відігравали – «Ярлик кампанії», «День» «Кліки», «CTR», «Витрата», «Пор. ціна за клік »,« Пор. позиція »
Якщо необхідно вивантажити статистику, скористайтеся експортом в Excel, натиснувши на значок «Завантажити».
За допомогою даного звіту можна отримати одразу статистику по всіх типах майданчиків: Пошук, КМС і загальну статистику по проекту, за раніше налаштованими ярликами.
Змінюючи стовпці у звітності, можна отримати необхідну Вам статистику за потрібним зрізом.
ВИСНОВОК
Оптимізація рекламних кампаній – це не тільки управління ключами і ставками, але й оптимізація процесу роботи. На жаль, не всі фахівці знають про те, наскільки полегшують роботу ярлики. Придумуйте свою систему і свої варіанти міток – це допоможе зробити роботу з Google Ads значно зручніше.