Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

 

Зміст

  1. Рекомендації для банера
  2. Можливі причини, коли немає показів банера
  3. Висновки

Банер на пошуку – це тип рекламної кампанії, в якій банер відображається за ключовими словами на першій сторінці пошукової видачі. У видачі за 1 показ може бути розміщений лише 1 банер. Система працює за принципом аукціону. Від ставки залежить від % отриманих показів. Здійснюється оплата за кліки. Покази будуть лише для ПК (для смартфонів та планшетів показів не буде).

Приклад банера в Яндексі:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Також покази банера будуть на пошуку mail.ru:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

І на пошуку Рамблер:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Для того, щоб створити кампанію даного типу, необхідно натиснути «Додати кампанію» і вибрати «Банер на пошуку»:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Далі переходимо до налаштувань кампанії:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Даємо назву кампанії, вставляємо посилання на сайт, що рекламується, щоб підтягнулися дані лічильника з Яндекс Метрики. Визначаємо відповідну стратегію та виставляємо бюджет, вибираємо ключову мету, на основі якої відбуватиметься оптимізація. Переходимо до налаштування розкладу показів. Не забуваємо в додаткових налаштуваннях включити «Зупиняти оголошення при неробочому сайті» та вимкнути «Розширений географічний таргетинг», якщо не хочете отримувати кліки з регіонів, які не знаходяться в цільовому місці.

Далі переходимо до налаштувань групи оголошень:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Називаємо групу оголошень, щоб легше було орієнтуватися в кампанії. Додаємо ключові слова, можете протестувати «гарячі» ключові слова, високочастотні, інформаційні, тому що без тестів ви не дізнаєтесь, які саме ключі будуть приносити заявки за прийнятною ціною, виходячи з вартості кліка та відсотка конверсії сайту. У банері можна показати продукцію чи послугу, і для багатьох користувачів це буде зрозуміліше, ніж текстове оголошення, таким чином, зможете залучати зацікавлених відвідувачів.

Далі переходимо до створення оголошень:

Як настроїти кампанію «Банер на пошуку» в Яндекс Директ?

Необхідно завантажити банер розміром 240х400 пікселів. Максимальний обсяг файлу 120 Кб. Доступні типи файлів JPG, PNG, GIF. Банер повинен відповідати всім вимогам, що й графічні оголошення. Вставляємо посилання рекламованої сторінки, не забувайте додавати UTM-мітку. Якщо хочете протестувати, який банер краще працюватиме, додавайте ще варіанти оголошень з іншими банерами. Збережіть. Кампанія відправиться на модерацію.

У кампанію додавайте мінус-слова на рівні кампанії або на рівні групи, як для пошукових кампаній, якщо не хочете відображатись за нецільовими запитами.

Виходячи з прогнозу ставок, можливо, необхідно буде підняти ставки, щоб збільшити кількість показів.

Рекомендации для баннера

Банер має бути помітним, привертати увагу користувачів. Текст на банері – читабельний. Зрозуміла та вигідна пропозиція на банері (часто їх використовують, щоб просувати рекламну акцію або повідомити про знижку). Додайте заклик до дії (плашка на банері схожа на кнопку), щоб користувачі клацали по банеру. Для деяких тематик необхідно на банер додавати юридичну інформацію та вікове обмеження. Не використовуйте миготіння (для GIF-файлів).

Возможные причины, когда нет показов баннера:

  • Надто низька ставка для показів.
  • Додано лише низькочастотні ключові слова, за якими практично немає запитів.

Висновки

Банер на пошуку – відмінний спосіб виділитися на тлі конкурентів, тому що буде показано лише 1 банер на сторінці видачі. Ви зможете проінформувати користувачів про спецпропозицію, акції – це з більшою ймовірністю зацікавить їх.