Які варіанти націлення є в РМЯ

Які варіанти націлення є в РМЯ

Зміст

  1. Автотаргетинг
  2. Таргетинг на сегменти
  3. Профілі користувачів
  4. Висновки

При запуску кампаній у рекламних мережах Яндекса (далі РМЯ) найчастіше проводиться налаштування з націленням за допомогою ключових слів. Це найпростіший, і, найчастіше, найефективніший варіант націлення. Але Яндекс не обмежується лише ключовими словами. У цій статті розглянемо, які ще існують варіанти націлення в РМЯ крім ключових слів.

Автотаргетинг

При створенні групи оголошень першим варіантом націлювання, який пропонує Яндекс є Автонацілювання. При його включенні система автоматично підбиратиме майданчики на основі складеного вами оголошення та посадкової сторінки сайту.

Які варіанти націлення є в РМЯ

Таргетинг на сегменти

Опускаємося нижче і знаходимо такі типи націлювання – ключові слова, підбір аудиторії через сегменти. Якщо з ключовими словами все досить просто (адже зазвичай всі кампанії РМЯ робляться через них, просто вводимо відповідні ключові слова), то сегментами користуються досить рідко.

Які варіанти націлення є в РМЯ

Після натискання на кнопку «Додати умову» перед нами з’явиться меню, в якому можна визначити на які аудиторії будемо націлення.

Які варіанти націлення є в РМЯ

«Мета Метрики» і «Сегмент Метрики» – найчастіше ці варіанти націлення РМЯ підійдуть при налаштуванні Ретаргетингу. З їх допомогою можна вибрати аудиторію, яка вже була на сайті та не здійснила цільову дію (для цього частіше використовують «Мета Метрики») або ж аудиторію, яка була на сайті та відповідає будь-яким критеріям щодо пристроїв, часу на сайті, статі, географії та ін. (для цього найчастіше використовують «Сегмент Метрики»).

У цій статті нам більше підійде наступний «Сегмент Аудиторій». З його допомогою можна розширити можливості реклами і показуватися новим потенційним клієнтам. Налаштувати сегменти для такого націлювання можна перейшовши в Яндекс Аудиторії https://audience.yandex.ru.

Після переходу натискаємо на «Створити сегмент» вгорі праворуч і перед нами з’являться варіанти сегментів: геолокації, за даними CRM, за даними Метрики. Відмінною рисою цього виду націлювання є можливість створити «Схожий сегмент». Саме з його допомогою можна істотно розширити націлення для РМЯ. Для початку робимо будь-який сегмент (у нашому прикладі це геолокації) і далі тиснемо на кнопку «Схожий сегмент».

Які варіанти націлення є в РМЯ

Перед нами відкриється вікно, в якому ми можемо вибрати, наскільки точно необхідно формувати новий сегмент для нашої майбутньої реклами РМЯ (чим вище точність – тим менше охоплення і навпаки).

Які варіанти націлення є в РМЯ

Далі створений схожий сегмент можна буде використовувати у вже знайомому нам Підборі аудиторій.

Які варіанти націлення є в РМЯ

Профілі користувачів

Ще один варіант націлення в РМЯ, про який не можна забувати, це «Профілі користувачів» (або інтереси).

Які варіанти націлення є в РМЯ

За допомогою цього націлювання можна запустити рекламу на тих людей, які цікавляться певними темами чи товарами. Список досить широкий та варіантів вибору тут багато. Додати можна до 3 наборів інтересів (найчастіше цього вистачає для реклами).

Які варіанти націлення є в РМЯ

Висновки

У цій статті ми розглянули більш докладно для видів націлення на РМЯ. Коли з неї немає заявок або вони дорогі, не варто одразу ставити «хрест» на цьому типі реклами, адже крім ключових слів можна використовувати і перелічені види таргетинга вище.

Також не потрібно запускати відразу всі варіанти націлення в РМЯ, адже в кожній ніші конверсія може бути абсолютно різною. Більш правильним підходом буде поступове тестування кожного з варіантів націлення в РМЯ і залишити тільки те, що приносить конверсію та окупає рекламу. Сподіваємося, що стаття була корисною та отримані знання ви зможете застосувати на практиці!