Які варіанти націлення є в РМЯ
Зміст
При запуску кампаній у рекламних мережах Яндекса (далі РМЯ) найчастіше проводиться налаштування з націленням за допомогою ключових слів. Це найпростіший, і, найчастіше, найефективніший варіант націлення. Але Яндекс не обмежується лише ключовими словами. У цій статті розглянемо, які ще існують варіанти націлення в РМЯ крім ключових слів.
Автотаргетинг
При створенні групи оголошень першим варіантом націлювання, який пропонує Яндекс є Автонацілювання. При його включенні система автоматично підбиратиме майданчики на основі складеного вами оголошення та посадкової сторінки сайту.
Таргетинг на сегменти
Опускаємося нижче і знаходимо такі типи націлювання – ключові слова, підбір аудиторії через сегменти. Якщо з ключовими словами все досить просто (адже зазвичай всі кампанії РМЯ робляться через них, просто вводимо відповідні ключові слова), то сегментами користуються досить рідко.
Після натискання на кнопку «Додати умову» перед нами з’явиться меню, в якому можна визначити на які аудиторії будемо націлення.
«Мета Метрики» і «Сегмент Метрики» – найчастіше ці варіанти націлення РМЯ підійдуть при налаштуванні Ретаргетингу. З їх допомогою можна вибрати аудиторію, яка вже була на сайті та не здійснила цільову дію (для цього частіше використовують «Мета Метрики») або ж аудиторію, яка була на сайті та відповідає будь-яким критеріям щодо пристроїв, часу на сайті, статі, географії та ін. (для цього найчастіше використовують «Сегмент Метрики»).
У цій статті нам більше підійде наступний «Сегмент Аудиторій». З його допомогою можна розширити можливості реклами і показуватися новим потенційним клієнтам. Налаштувати сегменти для такого націлювання можна перейшовши в Яндекс Аудиторії https://audience.yandex.ru.
Після переходу натискаємо на «Створити сегмент» вгорі праворуч і перед нами з’являться варіанти сегментів: геолокації, за даними CRM, за даними Метрики. Відмінною рисою цього виду націлювання є можливість створити «Схожий сегмент». Саме з його допомогою можна істотно розширити націлення для РМЯ. Для початку робимо будь-який сегмент (у нашому прикладі це геолокації) і далі тиснемо на кнопку «Схожий сегмент».
Перед нами відкриється вікно, в якому ми можемо вибрати, наскільки точно необхідно формувати новий сегмент для нашої майбутньої реклами РМЯ (чим вище точність – тим менше охоплення і навпаки).
Далі створений схожий сегмент можна буде використовувати у вже знайомому нам Підборі аудиторій.
Профілі користувачів
Ще один варіант націлення в РМЯ, про який не можна забувати, це «Профілі користувачів» (або інтереси).
За допомогою цього націлювання можна запустити рекламу на тих людей, які цікавляться певними темами чи товарами. Список досить широкий та варіантів вибору тут багато. Додати можна до 3 наборів інтересів (найчастіше цього вистачає для реклами).
Висновки
У цій статті ми розглянули більш докладно для видів націлення на РМЯ. Коли з неї немає заявок або вони дорогі, не варто одразу ставити «хрест» на цьому типі реклами, адже крім ключових слів можна використовувати і перелічені види таргетинга вище.
Також не потрібно запускати відразу всі варіанти націлення в РМЯ, адже в кожній ніші конверсія може бути абсолютно різною. Більш правильним підходом буде поступове тестування кожного з варіантів націлення в РМЯ і залишити тільки те, що приносить конверсію та окупає рекламу. Сподіваємося, що стаття була корисною та отримані знання ви зможете застосувати на практиці!
