Яндекс.Директ: Товарні додатки та Смарт-банери на основі сайту
Рекламні системи продовжують активно удосконалюватися і радувати корисними цікавими інструментами. Нещодавно розробники Яндекс.Директ розширили функціонал пошукових кампаній товарними додатками, а для реклами в РСЯ додали Смарт-банери на основі сайту.
Товарні додатки
Тепер, якщо оголошення відображається на першому місці преміум-показів в розширеному вигляді, внизу може додаватися галерея товарів з назвами, зображеннями та цінами.
Щоб використовувати такі товарні додатки, необхідно додати в групу товарний фід (файл з інформацією про товари або послуги).
Фід заздалегідь формують відповідно до вимог Яндекс.Директ і завантажують через бібліотеку.
Підійдуть фіди, які вже використовуються для динамічних кампаній або смарт-банерів.
Можна задіяти весь фід для генерації доповнень або вибрати в фільтрі кілька товарів. Список товарів відображається у вигляді дерева з категоріями. Рекомендується вибирати не більше 30 товарів в одному фільтрі.
Вартість кліка по товарним доповненням така сама, як і кліка по заголовку оголошення на першій позиції.
Цей новий елемент пошукової реклами робить оголошення ще більш помітними та інформативними.
Смарт-банери
По аналогії з динамічними оголошеннями, смарт-банери тепер можна створювати й на основі сайту – просто вказавши посилання в налаштуваннях.
Фід не є обов’язковою умовою. Це спрощує налаштування реклами для інтернет-магазинів роздрібних товарів, одягу, фармацевтики та ін.
Система аналізує вміст сайту, враховує наявність товарів та автоматично генерує оголошення з текстами й зображеннями. Доступне завантаження логотипу.
Основні вимоги до сайту:
- можливість додати товар в кошик;
- товари повинні перебувати на окремих сторінках;
- дозволена тематика.
Даний тип кампаній не підходить для реклами послуг, нерухомості, автомобілів, готелів й авіаквитків.
Оголошення створюються залежно від заданих критеріїв відбору:
- Ціна – фільтр за вартістю. Наприклад, тільки товари дорожче 2000 руб.
- Посилання на товар – зміст адреси сторінки.
- Заголовок – виходячи з тексту заголовка. Наприклад, тільки товари зі знижкою.
В іншому налаштування кампанії аналогічне налаштуванню смарт-банерів на основі фіда: стандартні пункти в налаштуваннях кампанії, вибір стратегії показів, геотаргетинга й аудиторії.
Нові формати контекстної реклами дозволяють ненав’язливо, по-різному залучати цільову аудиторію на сайт і отримувати недорогий конверсійний трафік, якщо конкуренти ще не використовують такі новинки.
