Як це працює

У адаптивні оголошення при створенні можна додати: 15 заголовки по 30 знаків – 15 штук, 4 опису по 90 знаків – 4 штуки. У підсумковому оголошенні користувачеві будуть показуватися по три заголовка і два рядки опису в різних комбінаціях.

Завдяки цьому формату оголошень можна:

  • витрачати менше часу на створення оголошень і керування оголошеннями в групах;
  • отримати поле для експериментів з різними текстами;
  • швидше з’ясувати більш релевантні і конверсійні пропозиції;
  • зменшити кількість рутинної роботи і збільшити час для творчості.

Ось так це виглядає в інтерфейсі.

6 порад по створенню адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

З’ясовуємо, як зробити роботу адаптивних оголошень максимально ефективною.

Створюйте унікальні заголовки

Цінність адаптивних оголошень в тому, що з їх допомогою можна підлаштуватися під різноманіття потреб клієнтів і максимально точно збігтися з їх запитом до пошуку. Тому не варто створювати заголовки з однаковою інформацією. Експериментуйте!

  • Пробуйте заголовки різної довжини;
  • Використовуйте різні комбінації особливостей і переваг товару;
  • Не забувайте про УТП і заклики до дії.

Оптимально створити 7-10 різних заголовків і за результатами тестів з’ясувати, що буде найефективнішим для ваших клієнтів.

Причому в ідеалі краще порівнювати не тільки кликабельность оголошень, але і конверсії в покупку по кожному з варіантів. Так ви зможете краще пізнати свою аудиторію і зрозуміти, як працювати саме з тими, хто дійсно приносить вам гроші.

Тестуйте синоніми

На початку настройки кампанії неможливо з точністю вгадати, які саме слова знаходять у аудиторії максимальний відгук. Однак це можна з’ясувати за допомогою тестів.

Наприклад, можна додавати в оголошення різні варіанти заклику до дії: «Купуйте вигідно», «Замовляйте Онлайн», «Телефонуйте прямо зараз». Система збере дані і автоматично визначить найкращі варіанти і поєднання.

Так можна перевіряти будь-яку інформацію: офіційні і розмовні назви товару, офіційний або неофіцільний тон спілкування і так далі. Будь-яку інформацію можна вказувати в декількох варіантах і при оцінці ефективності спиратися на реальну статистику, а не фантазії.

Тестуйте поєднання ключових слів

З нашого досвіду ключові слова бажано прописувати і в заголовках, і в текстах оголошень. Однак не потрібно перетворювати текст в смітник – тут необхідний творчий підхід.

Важливо враховувати, як елементи оголошення будуть поєднуватися разом. Текст повинен вийти гармонійним і узгодженим, в якому елементи за змістом доповнюють один одного. Саме адаптивні оголошення дозволяють оптимізувати пошук найбільш вдалих поєднань: досить один раз внести різні варіанти – і спостерігати за результатом комбінацій.

Важливо! Система підбирає варіанти випадковим чином, тому прослідкуйте, щоб вже зі старту все елементи були узгоджені з граматики і змістом.

Закріплюйте заголовки і описи, які добре себе показали

Якщо якісь елементи оголошення для вас є пріоритетними на старті (наприклад, самі релевантні) або вже довели свою ефективність, їх можна закріпити у вікні редагування за допомогою значка канцелярської кнопки-гвоздика. Це можуть бути, наприклад, назва бренду або заголовок з ключовим словом. Це гарантує, що цей текст буде відображатися в оголошенні.

6 порад по створенню адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

Додавайте лише одне адаптивне оголошення на групу

Google зможе протестувати і більше комбінацій, проте ми рекомендуємо додавати в групу тільки по одному адаптивному оголошенню. Це оптимальний варіант для тестування. Якщо адаптивних оголошень кілька, то система показує менше комбінацій, а значить дані накопичуються повільніше.

Серед фахівців популярний прийом, коли в одній групі присутня ще 3-4 звичайних текстових оголошень. Так можна самостійно перевірити ефективність адаптивного формату і не переборщити з кількістю даних, щоб потім не заплутатися в аналітиці.

Перевіряйте цілісність заголовків

Система автоматично комбінує елементи, тому важливо, щоб кожен рядок була самостійною одиницею сенсу і не залежала від тексту в інших елементах. Оголошення в будь-якій комбінації має залишатися цілісним і повним.

Тому не потрібно переносити частину фрази в інший заголовок або опис. І не створювати малоінформативні елементи “для краси” або “для кількості”. Це псує карму.

Як створити адаптивні оголошення в Google Adwords Editor

Швидко створювати адаптивні оголошення можна в Google Adwords Editor за допомогою експорту звичайних розгорнутих текстових оголошень. Після експорту в оголошення можна оптом додати додаткові заголовки та описи.

6 порад по створенню адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

Висновки

Адаптивні пошукові оголошення – хороша можливість використовувати автоматизацію, яка добре себе показала в розумних кампаніях і стратегіях управління ставками. Крім того, цей спосіб допомагає зменшити кількість рутинних і одноманітних завдань.

Але потрібно уважно стежити за показниками ефективності, оцінювати роботу комбінацій заголовків і УТП, які генерує система.