Як це працює

У адаптивні оголошення при створенні можна додати:

  • Заголовків по 30 знаків – 15 штук,
  • Описи по 90 знаків – 4 штуки.
У підсумковому оголошенні користувачеві будуть показуватися по 3 заголовки і 2 рядки опису в різних комбінаціях.

Завдяки цьому формату оголошень можна:

  • витрачати менше часу на створення оголошень і керування оголошеннями в групах;
  • отримати поле для експериментів з різними текстами;
  • швидше з’ясувати більш релевантні та конверсійні пропозиції;
  • зменшити кількість рутинної роботи й збільшити час для творчості.

Ось так це виглядає в інтерфейсі.

6 порад щодо створення адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

З’ясовуємо, як зробити роботу адаптивних оголошень максимально ефективною.

Створюйте унікальні заголовки

Цінність адаптивних оголошень в тому, що з їх допомогою можна підлаштуватися під різноманіття потреб клієнтів і максимально точно збігтися з їх запитом до пошуку. Тому не варто створювати заголовки з однаковою інформацією. Експериментуйте!

  • Пробуйте заголовки різної довжини;
  • Використовуйте різні комбінації особливостей і переваг товару;
  • Не забувайте про УТП і заклики до дії.

Оптимально створити 7-10 різних заголовків і за результатами тестів з’ясувати, що буде найефективнішим для ваших клієнтів.

Причому в ідеалі краще порівнювати не тільки клікабельність оголошень, але і конверсії в покупку по кожному з варіантів. Так ви зможете краще пізнати свою аудиторію і зрозуміти, як працювати саме з тими, хто дійсно приносить вам гроші.

Тестуйте синоніми

На початку налаштування кампанії неможливо з точністю вгадати, які саме слова знаходять в аудиторії максимальний відгук. Однак це можна з’ясувати за допомогою тестів.

Наприклад, можна додавати в оголошення різні варіанти заклику до дії: «Купуйте вигідно», «Замовляйте Онлайн», «Телефонуйте прямо зараз». Система збере дані й автоматично визначить найкращі варіанти та поєднання.

Так можна перевіряти будь-яку інформацію: офіційні й розмовні назви товару, офіційний або неофіційний тон спілкування і так далі. Будь-яку інформацію можна вказувати в декількох варіантах і при оцінці ефективності спиратися на реальну статистику, а не фантазії.

Тестуйте поєднання ключових слів

З нашого досвіду ключові слова бажано прописувати і в заголовках, і в текстах оголошень. Однак не потрібно перетворювати текст в смітник – тут необхідний творчий підхід.

Важливо враховувати, як елементи оголошення будуть поєднуватися разом. Текст повинен вийти гармонійним і узгодженим, в якому елементи за змістом доповнюють один одного. Саме адаптивні оголошення дозволяють оптимізувати пошук найбільш вдалих поєднань: досить один раз внести різні варіанти – і спостерігати за результатом комбінацій.

Важливо! Система підбирає варіанти випадковим чином, тому прослідкуйте, щоб вже зі старту все елементи були узгоджені за граматикою та змістом.

Закріплюйте заголовки та описи, які добре себе показали

Якщо якісь елементи оголошення для вас є пріоритетними на старті (наприклад, найбільш релевантні) або вже довели свою ефективність, їх можна закріпити у вікні редагування за допомогою значка канцелярської кнопки-гвіздка. Це можуть бути, наприклад, назва бренду або заголовок з ключовим словом. Це гарантує, що цей текст буде відображуватися в оголошенні.

6 порад щодо створення адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

Додавайте лише одне адаптивне оголошення на групу

Google зможе протестувати й більше комбінацій, проте ми рекомендуємо додавати в групу тільки по одному адаптивному оголошенню. Це оптимальний варіант для тестування. Якщо адаптивних оголошень кілька, то система показує менше комбінацій, а значить дані накопичуються повільніше.

Серед фахівців популярний прийом, коли в одній групі присутні ще 3-4 звичайних текстових оголошення. Так можна самостійно перевірити ефективність адаптивного формату і не переборщити з кількістю даних, щоб потім не заплутатися в аналітиці.

Перевіряйте цілісність заголовків

Система автоматично комбінує елементи, тому важливо, щоб кожен рядок був самостійною одиницею сенсу і не залежав від тексту в інших елементах. Оголошення в будь-якій комбінації має залишатися цілісним і повним.

Тому не потрібно переносити частину фрази в інший заголовок або опис. І не треба створювати малоінформативні елементи “для краси” або “для кількості”. Це псує карму.

Як створити адаптивні оголошення в Google Adwords Editor

Швидко створювати адаптивні оголошення можна в Google Adwords Editor за допомогою експорту звичайних розгорнутих текстових оголошень. Після експорту в оголошення можна гуртом додати додаткові заголовки та описи.

6 порад щодо створення адаптивних пошукових оголошень в Google Ads

Висновки

Адаптивні пошукові оголошення – гарна можливість використовувати автоматизацію, яка добре себе показала в розумних кампаніях і стратегіях управління ставками. Крім того, цей спосіб допомагає зменшити кількість рутинних і одноманітних завдань.

Але потрібно уважно стежити за показниками ефективності, оцінювати роботу комбінацій заголовків і УТП, які генерує система.