Адаптивні пошукові оголошення стали доступні російською мовою ще в грудні 2018 року і відразу показали себе як прогресивний і зручний формат реклами. Якщо раніше доводилося налаштовувати 3-4 оголошення з різними текстами, то зараз ми рекомендуємо створювати одне адаптивне оголошення на групу.

У адаптивних пошукових оголошень відразу кілька важливих переваг:

  • спрощують налаштування реклами,
  • автоматизують процес тестування текстів,
  • підвищують охоплення цільової аудиторії,
  • забезпечують максимальну ефективність реклами.
Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?

Налаштовуємо рекламу простіше

По суті адаптивні оголошення – це конструктор або трансформер, який підлаштовується під різні формати і позиції показу.

Адаптивне оголошення містить 15 можливих заголовків і 4 описи. Заповнена на 70-100% – це величезна кількість комбінацій з унікальних торгових пропозицій, докладної інформації про переваги, закликів до дії і ключових слів.

При гарній конкурентній ставці оголошення розгортається на три заголовка з максимальною довжиною в 30 символів і два описи по 90. В сумі з іншими розширеннями оголошень таке оголошення візуально домінує на сторінці, воно більш помітне і інформативне, тому привертає більше клієнтів на сайт.

Якщо ми хочемо, щоб оголошення було добре помітним, ставка повинна бути достатньою для показу на верхніх позиціях. Якщо у оголошення достатній показник оптимізації, то воно буде показано в максимально об’ємному варіанті. Знизу сторінки, оголошення показуються часто без деяких елементів.

При цьому підвищується CTR, релевантність запиту і знижується вартість кліка. Як результат отримуємо більше заявок або дзвінків.

Автоматизують процес тестування текстів

Система не просто комбінує запропоновані варіанти текстів для урізноманітнення, але і відстежує ефективність кожного елемента і комбінації. Це дозволяє тестувати оголошення в автоматичному режимі і потім використовувати отриману інформацію в інших типах кампаній.

Однак для того, щоб тестування було ефективним, необхідно дотримуватися кількох правил.

Тексти заголовків повинні бути самостійними

Оскільки система комбінує елементи випадковим чином, то кожен з них повинен бути самостійним і завершеним за змістом висловлюванням.

Гарний приклад на скріншоті:

Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?

Пропозиція не повинна обриватися на середині і переходити в інший заголовок, так як порядок заголовків змінюється.

І не варто в заголовках писати різні варіації одного і того ж змісту: таке оголошення буде одноманітним і неінформативним .. Поганий приклад заголовків в одному оголошенні: “Купуйте квіти за низькими цінами”, “Вигідні ціни на букети”, “Суперціни і знижки”, “Акція. Ціни знижені “

Використовуйте від 5 заголовків і всі описи

Якщо взяти менше, то не буде ніякої переваги в тестуванні ефективних варіантів, в порівнянні зі звичайним текстовим оголошенням (там три заголовки).

Але не завжди є можливість придумати всі 15 заголовків або тематика передбачає обмежений набір фраз.

Використовуйте синоніми, по-різному подавайте інформацію

Цінність адаптивних оголошень – саме в різноманітних варіантах тексту, серед яких алгоритм сам визначить кращі і буде показувати їх частіше. Але для цього якраз і необхідна різноманітність.

Наприклад, можна використовувати різні заклики до дії: “Телефонуйте і Отримайте Знижку”, “Вибирайте на Сайті Онлайн”, “Купуйте по Вигідним Цінам”.

Налаштування адаптивних оголошень

  1. У кампанії в пошуковій мережі на вкладці «Оголошення та розширення» додаємо адаптивне оголошення.
Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?
  1. Вибираємо потрібну групу
Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?
  1. Додаємо всі елементи оголошення і зберігаємо.
Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?

Корисні поради для ефективності адаптивних оголошень

Користуйтеся “шпилькою”

Використовуйте Ключове слово в тексті і обов’язково в першому заголовку, який краще закріпити «шпилькою» – так основна інформація завжди буде на першому місці.

Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?

Використовуйте Редактор Google Реклами і шаблони в таблицях Excel

Якщо ви фахівець з контекстної реклами і працюєте з масштабними проектами – задійте Редактор Google Реклами і шаблони в таблицях Excel. Завдяки цим програмам можна швидко вивантажувати велика кількість груп і оголошень.

Система сама підкаже, що можна поліпшити в оголошеннях.

Адаптивні оголошення в Google ADS - навіщо потрібні і як налаштувати?

висновки

Підводячи підсумки, можна сміливо стверджувати, що адаптивні пошукові оголошення – відмінна розробка від Google, яка спростила життя рекламодавцям і фахівцям з контексту. Не потрібно боятися автоматизації або складнощів, які, спочатку, викликає будь-який новий формат. В даному випадку людина займається творчістю, і з’являється більше часу для аналізу, оптимізації та нових креативних впроваджень. А машина, штучний інтелект робить велику рутинну роботу, видаючи на блюдечку вельми привабливі результати.