Адаптивні пошукові оголошення стали доступні російською мовою ще в грудні 2018 року і відразу показали себе як прогресивний і зручний формат реклами. Якщо раніше доводилося налаштовувати 3-4 оголошення з різними текстами, то зараз ми рекомендуємо створювати одне адаптивне оголошення на групу.
У адаптивних пошукових оголошень відразу кілька важливих переваг:
- спрощують налаштування реклами,
- автоматизують процес тестування текстів,
- підвищують охоплення цільової аудиторії,
- забезпечують максимальну ефективність реклами.
Налаштовуємо рекламу простіше
По суті адаптивні оголошення – це конструктор або трансформер, який підлаштовується під різні формати та позиції показу.
Адаптивне оголошення містить 15 можливих заголовків і 4 описи. Заповненість на 70-100% – це величезна кількість комбінацій з унікальних торгових пропозицій, докладної інформації про переваги, закликів до дії й ключових слів.
При гарній конкурентній ставці оголошення розгортається на три заголовки з максимальною довжиною в 30 символів і два описи по 90. В сумі з іншими розширеннями оголошень таке оголошення візуально домінує на сторінці, воно більш помітне та інформативне, тому залучає більше клієнтів на сайт.
Якщо ми хочемо, щоб оголошення було добре помітним, ставка повинна бути достатньою для показу на верхніх позиціях. Якщо в оголошення достатній показник оптимізації, то воно буде показано в максимально об’ємному варіанті. Знизу сторінки оголошення показуються часто без деяких елементів.
При цьому підвищується CTR, релевантність запиту і знижується вартість кліка. Як результат отримуємо більше заявок або дзвінків.
Автоматизують процес тестування текстів
Система не просто комбінує запропоновані варіанти текстів для урізноманітнення, але й відстежує ефективність кожного елемента і комбінації. Це дозволяє тестувати оголошення в автоматичному режимі та потім використовувати отриману інформацію в інших типах кампаній.
Однак для того, щоб тестування було ефективним, необхідно дотримуватися кількох правил.
Тексти заголовків повинні бути самостійними
Оскільки система комбінує елементи випадковим чином, то кожен з них повинен бути самостійним і завершеним за змістом висловлюванням.
Гарний приклад на скріншоті:
Пропозиція не повинна обриватися на середині та переходити в інший заголовок, оскільки порядок заголовків змінюється.
І не варто в заголовках писати різні варіації одного і того ж змісту: таке оголошення буде одноманітним і неінформативним. Поганий приклад заголовків в одному оголошенні: “Купуйте квіти за низькими цінами”, “Вигідні ціни на букети”, “Суперціни та знижки”, “Акція. Ціни знижені “
Використовуйте від 5 заголовків і всі описи
Якщо взяти менше, то не буде ніякої переваги в тестуванні ефективних варіантів, в порівнянні зі звичайним текстовим оголошенням (там три заголовки).
Але не завжди є можливість придумати всі 15 заголовків або тематика передбачає обмежений набір фраз.
Використовуйте синоніми, по-різному подавайте інформацію
Цінність адаптивних оголошень – саме в різноманітних варіантах тексту, серед яких алгоритм сам визначить кращі і буде показувати їх частіше. Але для цього якраз і необхідна різноманітність.
Наприклад, можна використовувати різні заклики до дії: “Телефонуйте та Отримайте Знижку”, “Обирайте на Сайті Онлайн”, “Купуйте за Вигідними Цінами”.
Налаштування адаптивних оголошень
- У кампанії в пошуковій мережі на вкладці «Оголошення та розширення» додаємо адаптивне оголошення.
- Вибираємо потрібну групу
- Додаємо всі елементи оголошення і зберігаємо.
Корисні поради для ефективності адаптивних оголошень
Користуйтеся “шпилькою”
Використовуйте Ключове слово в тексті й обов’язково в першому заголовку, який краще закріпити «шпилькою» – так основна інформація завжди буде на першому місці.
Використовуйте Редактор Google Реклами та шаблони в таблицях Excel
Якщо ви фахівець з контекстної реклами й працюєте з масштабними проектами – задійте Редактор Google Реклами та шаблони в таблицях Excel. Завдяки цим програмам можна швидко вивантажувати велику кількість груп і оголошень.
Система сама підкаже, що можна поліпшити в оголошеннях.
висновки
Підбиваючи підсумки, можна сміливо стверджувати, що адаптивні пошукові оголошення – відмінна розробка від Google, яка спростила життя рекламодавцям і фахівцям з контексту. Не потрібно боятися автоматизації або складнощів, які, спочатку, викликає будь-який новий формат. В цьому випадку людина займається творчістю, і з’являється більше часу для аналізу, оптимізації та нових креативних впроваджень. А машина, штучний інтелект робить велику рутинну роботу, видаючи на блюдечку вельми привабливі результати.
