Адаптивные объявления - удобный инструмент настройки рекламы. Он позволяет добиться максимальной эффективности, лучшим образом обучить алгоритмы поисковых систем.

Адаптивные поисковые объявления стали доступны на русском языке еще в декабре 2018 года и сразу показали себя как прогрессивный и удобный формат рекламы. Если раньше приходилось настраивать 3-4 объявления с разными текстами, то сейчас мы рекомендуем создавать одно адаптивное объявление на группу.

У адаптивные поисковых объявлений сразу несколько важных преимуществ:

  • упрощают настройку рекламы,
  • автоматизируют процесс тестирования текстов,
  • повышают охват целевой аудитории,
  • обеспечивают максимальную эффективность рекламы.
Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?

Настраиваем рекламу проще

По сути адаптивные объявления – это конструктор или трансформер, который подстраивается под различные форматы и позиции показа.

Адаптивное объявление включают 15 возможных заголовков и 4 описания. Заполненное на 70-100% — это огромное количество комбинаций из уникальных торговых предложений, подробной информации о преимуществах, призывов к действию и ключевых слов.

При хорошей конкурентной ставке объявление разворачивается на три заголовка с максимальной длиной в 30 символов и два описания по 90. В сумме с другими расширениями объявлений такое объявление визуально доминирует на странице, оно более заметное и информативное, поэтому привлекает больше клиентов на сайт.

Если мы хотим, чтобы объявление было хорошо заметным, ставка должна быть достаточной для показа на верхних позициях. Если у объявления хороший показатель оптимизации, то оно будет показано в максимально объемном варианте. Внизу страницы, объявления показываются часто без некоторых элементов.

При этом повышается CTR, релевантность запросу и снижается стоимость клика. Как результат получаем больше заявок или звонков.

Автоматизируют процесс тестирования текстов

Система не просто комбинирует предложенные варианты текстов для создания разнообразия, но и отслеживает эффективность каждого элемента и комбинации. Это позволяет тестировать объявления в автоматическом режиме и потом использовать полученную информацию в других типах кампаний.

Однако для того, чтобы тестирование было эффективным, необходимо соблюдать несколько правил.

Тексты заголовков должны быть самостоятельными

Поскольку система комбинирует элементы случайным образом, то каждый из них должен быть самостоятельным и завершенным по смыслу высказыванием.

Хороший пример на скриншоте:

Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?

Предложение не должно обрываться на средине и переходить в другой заголовок, так как порядок заголовков меняется.

И не стоит в заголовках писать разные вариации одного и того же смысла: такое объявление будет однообразным и неинформативным.. Плохой пример заголовков в одном объявлении: “Покупайте цветы по низким ценам”, “Выгодные цены на букеты”, “Суперцены и скидки”, “Акция. Цены снижены”

Используйте от 5 заголовков и все описания

Если взять меньше, то не будет никакого преимущества в тестировании эффективных вариантов, по сравнению с обычным текстовым объявлением (там три заголовка).

Но не всегда есть возможность придумать все 15 заголовков или тематика предполагает ограниченный набор фраз.

Используйте синонимы, по-разному подавайте информацию

Ценность адаптивных объявлений — именно в разнообразных вариантах текста, среди которых алгоритм сам определит лучшие и будет показывать их чаще. Но для этого как раз и необходимо разнообразие.

Например, можно использовать разные призывы к действию: «Звоните и Получите Скидку», «Выбирайте на Сайте Онлайн», «Покупайте по Выгодным Ценам». 

Настройка адаптивных объявлений

  1. В кампании в поисковой сети на вкладке «Объявления и расширения» добавляем адаптивное объявление.
Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?
  1. Выбираем нужную группу
Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?
  1. Добавляем все элементы объявления и сохраняем.
Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?

Полезные советы для эффективности адаптивных объявлений

Пользуйтесь “булавкой”

Используйте Ключевое слово в тексте и обязательно в первом заголовке, который лучше закрепить «булавкой» — так основная информация всегда будет на первом месте.

Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?

Используйте Редактор Google Рекламы и шаблоны в таблицах Excel

Если вы специалист по контекстной рекламе и работаете с масштабными проектами – задействуйте Редактор Google Рекламы и шаблоны в таблицах Excel. Благодаря этим программам можно быстро выгружать большое количество групп и объявлений.

Система сама подскажет, что можно улучшить в объявлениях.

Адаптивные объявления в Google ADS – зачем нужны и как настроить?

Выводы

Подводя итоги, можно смело утверждать, что адаптивные поисковые объявления – отличная разработка от Google, которая упростила жизнь рекламодателям и специалистам по контексту. Не нужно бояться автоматизации или сложностей, которые, поначалу, вызывает любой новый формат. В данном случае человек занимается творчеством, и появляется больше времени для анализа, оптимизации и новых креативных внедрений. А машина, искусственный интеллект делает большую рутинную работу, выдавая на блюдечке весьма привлекательные результаты.