Адаптивные объявления - удобный инструмент настройки рекламы. Он позволяет добиться максимальной эффективности, лучшим образом обучить алгоритмы поисковых систем.
Содержание
- Что такое адаптивные объявления
- Настраиваем рекламу проще
- Автоматизируют процесс тестирования текстов
- Тексты заголовков должны быть самостоятельными
- Используйте от 5 заголовков и все описания
- Используйте синонимы, по-разному подавайте информацию
- Настройка адаптивных объявлений
- Полезные советы для эффективности адаптивных объявлений
- Выводы
Что такое адаптивные объявления
Адаптивные поисковые объявления стали доступны на русском языке еще в декабре 2018 года и сразу показали себя как прогрессивный и удобный формат рекламы. Если раньше приходилось настраивать 3-4 объявления с разными текстами, то сейчас мы рекомендуем создавать одно адаптивное объявление на группу. У адаптивные поисковых объявлений сразу несколько важных преимуществ:- упрощают настройку рекламы,
- автоматизируют процесс тестирования текстов,
- повышают охват целевой аудитории,
- обеспечивают максимальную эффективность рекламы.
Настраиваем рекламу проще
По сути адаптивные объявления – это конструктор или трансформер, который подстраивается под различные форматы и позиции показа. Адаптивное объявление включают 15 возможных заголовков и 4 описания. Заполненное на 70-100% — это огромное количество комбинаций из уникальных торговых предложений, подробной информации о преимуществах, призывов к действию и ключевых слов. При хорошей конкурентной ставке объявление разворачивается на три заголовка с максимальной длиной в 30 символов и два описания по 90. В сумме с другими расширениями объявлений такое объявление визуально доминирует на странице, оно более заметное и информативное, поэтому привлекает больше клиентов на сайт. Если мы хотим, чтобы объявление было хорошо заметным, ставка должна быть достаточной для показа на верхних позициях. Если у объявления хороший показатель оптимизации, то оно будет показано в максимально объемном варианте. Внизу страницы, объявления показываются часто без некоторых элементов. При этом повышается CTR, релевантность запросу и снижается стоимость клика. Как результат получаем больше заявок или звонков.Автоматизируют процесс тестирования текстов
Система не просто комбинирует предложенные варианты текстов для создания разнообразия, но и отслеживает эффективность каждого элемента и комбинации. Это позволяет тестировать объявления в автоматическом режиме и потом использовать полученную информацию в других типах кампаний. Однако для того, чтобы тестирование было эффективным, необходимо соблюдать несколько правил.Тексты заголовков должны быть самостоятельными
Поскольку система комбинирует элементы случайным образом, то каждый из них должен быть самостоятельным и завершенным по смыслу высказыванием. Хороший пример на скриншоте:Используйте от 5 заголовков и все описания
Если взять меньше, то не будет никакого преимущества в тестировании эффективных вариантов, по сравнению с обычным текстовым объявлением (там три заголовка). Но не всегда есть возможность придумать все 15 заголовков или тематика предполагает ограниченный набор фраз.Используйте синонимы, по-разному подавайте информацию
Ценность адаптивных объявлений — именно в разнообразных вариантах текста, среди которых алгоритм сам определит лучшие и будет показывать их чаще. Но для этого как раз и необходимо разнообразие. Например, можно использовать разные призывы к действию: «Звоните и Получите Скидку», «Выбирайте на Сайте Онлайн», «Покупайте по Выгодным Ценам».Настройка адаптивных объявлений
- В кампании в поисковой сети на вкладке «Объявления и расширения» добавляем адаптивное объявление.
- Выбираем нужную группу
- Добавляем все элементы объявления и сохраняем.
Полезные советы для эффективности адаптивных объявлений
Пользуйтесь “булавкой”
Используйте Ключевое слово в тексте и обязательно в первом заголовке, который лучше закрепить «булавкой» — так основная информация всегда будет на первом месте.Используйте Редактор Google Рекламы и шаблоны в таблицах Excel
Если вы специалист по контекстной рекламе и работаете с масштабными проектами – задействуйте Редактор Google Рекламы и шаблоны в таблицах Excel. Благодаря этим программам можно быстро выгружать большое количество групп и объявлений. Система сама подскажет, что можно улучшить в объявлениях.
