Адаптивные объявления - удобный инструмент настройки рекламы. Он позволяет добиться максимальной эффективности, лучшим образом обучить алгоритмы поисковых систем.
Содержание
- Что такое адаптивные объявления
- Настраиваем рекламу проще
- Автоматизируют процесс тестирования текстов
- Тексты заголовков должны быть самостоятельными
- Используйте от 5 заголовков и все описания
- Используйте синонимы, по-разному подавайте информацию
- Настройка адаптивных объявлений
- Полезные советы для эффективности адаптивных объявлений
- Выводы
Что такое адаптивные объявления
Адаптивные поисковые объявления стали доступны на русском языке еще в декабре 2018 года и сразу показали себя как прогрессивный и удобный формат рекламы. Если раньше приходилось настраивать 3-4 объявления с разными текстами, то сейчас мы рекомендуем создавать одно адаптивное объявление на группу.У адаптивные поисковых объявлений сразу несколько важных преимуществ:- упрощают настройку рекламы,
- автоматизируют процесс тестирования текстов,
- повышают охват целевой аудитории,
- обеспечивают максимальную эффективность рекламы.
Настраиваем рекламу проще
По сути адаптивные объявления – это конструктор или трансформер, который подстраивается под различные форматы и позиции показа.Адаптивное объявление включают 15 возможных заголовков и 4 описания. Заполненное на 70-100% — это огромное количество комбинаций из уникальных торговых предложений, подробной информации о преимуществах, призывов к действию и ключевых слов.При хорошей конкурентной ставке объявление разворачивается на три заголовка с максимальной длиной в 30 символов и два описания по 90. В сумме с другими расширениями объявлений такое объявление визуально доминирует на странице, оно более заметное и информативное, поэтому привлекает больше клиентов на сайт.Если мы хотим, чтобы объявление было хорошо заметным, ставка должна быть достаточной для показа на верхних позициях. Если у объявления хороший показатель оптимизации, то оно будет показано в максимально объемном варианте. Внизу страницы, объявления показываются часто без некоторых элементов.При этом повышается CTR, релевантность запросу и снижается стоимость клика. Как результат получаем больше заявок или звонков.Автоматизируют процесс тестирования текстов
Система не просто комбинирует предложенные варианты текстов для создания разнообразия, но и отслеживает эффективность каждого элемента и комбинации. Это позволяет тестировать объявления в автоматическом режиме и потом использовать полученную информацию в других типах кампаний.Однако для того, чтобы тестирование было эффективным, необходимо соблюдать несколько правил.Тексты заголовков должны быть самостоятельными
Поскольку система комбинирует элементы случайным образом, то каждый из них должен быть самостоятельным и завершенным по смыслу высказыванием.Хороший пример на скриншоте:
Используйте от 5 заголовков и все описания
Если взять меньше, то не будет никакого преимущества в тестировании эффективных вариантов, по сравнению с обычным текстовым объявлением (там три заголовка).Но не всегда есть возможность придумать все 15 заголовков или тематика предполагает ограниченный набор фраз.Используйте синонимы, по-разному подавайте информацию
Ценность адаптивных объявлений — именно в разнообразных вариантах текста, среди которых алгоритм сам определит лучшие и будет показывать их чаще. Но для этого как раз и необходимо разнообразие.Например, можно использовать разные призывы к действию: «Звоните и Получите Скидку», «Выбирайте на Сайте Онлайн», «Покупайте по Выгодным Ценам».Настройка адаптивных объявлений
- В кампании в поисковой сети на вкладке «Объявления и расширения» добавляем адаптивное объявление.
- Выбираем нужную группу
- Добавляем все элементы объявления и сохраняем.
Полезные советы для эффективности адаптивных объявлений
Пользуйтесь “булавкой”
Используйте Ключевое слово в тексте и обязательно в первом заголовке, который лучше закрепить «булавкой» — так основная информация всегда будет на первом месте.
Используйте Редактор Google Рекламы и шаблоны в таблицах Excel
Если вы специалист по контекстной рекламе и работаете с масштабными проектами – задействуйте Редактор Google Рекламы и шаблоны в таблицах Excel. Благодаря этим программам можно быстро выгружать большое количество групп и объявлений.Система сама подскажет, что можно улучшить в объявлениях.
