З жовтня 2023 року в усіх акаунтах Google Реклами стали доступні кампанії для створення попиту Demand Gen Campaigns. Цей тип кампаній був створений для заміни кампаній Discovery і з весни 2023 можна було протестувати їх бета-версію. На відміну від Discovery, кампанії для створення попиту охоплюють ще й рекламу на YouTube та YouTube Shorts. Пропонуємо більш детально ознайомитись з цим типом кампаній.
Кампанії для створення попиту Demand Gen чудово підійдуть для тих кому необхідно створювати попит та отримувати результати, показуючи рекламу на розважальних платформах Google, які орієнтовані на візуальний контент.
Рекламні формати та місця розміщення реклами
- Банери
- Відеооголошення
- Графічні оголошення-карусель
- YouTube Home
- YouTube Shorts
- YouTube In-stream
- Search and Watch Next
- Discover
- Gmail
Залежно від формату, рекламні оголошення будуть відображатись у різноманітних продуктах Google. Наприклад, відеорекламу можна буде зустріти виключно на Youtube, у різноманітних форматах: в пошуку, в шортс, ін-стрім; на головному екрані, а також в рекомендаціях пошуку (Google Discover).
Банери та оголошення-каруселі Demand Gen Campaigns можна буде зустріти в Youtube у пошуку й під час перегляду відео, а також у Gmail серед листів і в персоналізованих рекомендаціях пошуку (Google Discovery).
Переваги Demand Gen Campaigns
Використання різноманітних форматів реклами (зображення, каруселі, короткі відео)
Вищевказані формати дають можливість експериментувати та знаходити кращі варіанти для просування бренду.
Також, варто зазначити, що внаслідок показу рекламних оголошень на YouTube, в рекомендаціях та в Gmail є можливість охопити близько 3 млрд користувачів на місяць, а штучний інтелект Google посприяє створенню комбінацій з індивідуалізованих ефектних відеооголошень, рекламних повідомлень та місць розміщення, завдяки яким ефективність роботи рекламних кампаній має тільки покращитись.
Зручний режим попереднього перегляду найбільш ефективних відео та банерів по всьому простору YouTube та Google
Вказана функція дасть можливість переконатись, що всі об’єкти оголошень відображаються найкращим чином.
Персоналізація аудиторій та таргетинг на унікальні сегменти (схожі сегменти аудиторії)
Функціонал схожих сегментів допомагає вийти на нову зацікавлену аудиторію за межі бази чинних клієнтів. Сюди входять користувачі, які в минулому здійснювали покупку, відвідували веб-сайт або переглядали відео на YouTube каналі. Для більш повного контролю при використанні схожих сегментів є можливість обрати один з трьох рівнів подібності (низький, середній або високий), щоб досягти оптимального співвідношення між покриттям і подібністю.
Для того, щоб мати найактуальніший список потенційних клієнтів для наявних і майбутніх кампаній, подібні сегменти постійно оновлюються на основі дій користувача. Детальніше про створення кампаній з використанням схожих сегментів читайте тут.
А/В Тестування
В кампаніях для створення попиту є можливість проводити А/B тестування. Для цього при налаштуванні кампанії достатньо обрати опцію “experiment” й задати альтернативні елементи оголошення. За перебігом експерименту можна стежити в режимі реального часу, а зупинити його можна будь-якої миті.
Також при запуску кампанії можливе підключення Brаnd Lift та Search Lift.
Стратегії призначення ставок доступні для кампаній Demand Gen:
- Кліки
- Конверсії
Цінність конверсій
Як стверджують в Google, стратегія призначення ставок “Максимум кліків” допоможе оптимізувати воронку для досягнення ваших цілей, наприклад, збільшити кількість відвідувачів сайту.
Також, не варто забувати про інструменти відстеження, такі як оцінка ефективності просування бренду та ефективність кампанії на основі пошукових запитів, щоб зрозуміти, чи окупаються витрати на рекламу. Завдяки статистиці, зібраній за допомогою цих інструментів, та штучного інтелекту Google, кампанії з створення попиту дозволять оптимізувати трафік сайту, допоможуть залучити найбільш цінних користувачів, дадуть змогу оцінити найважливіші показники, а атрибуція на основі даних дозволить проаналізувати загальну ефективність кампанії, проведеної в екосистемі Google.
Створення Demand Gen Campaigns
- Знаходячись в необхідному обліковому записі Google Ads перейдіть на вкладку Кампанії та натисніть +
- Вкажіть назву кампанії
- Якщо ви рекламуєте товари за допомогою фідів, натисніть перемикач “Запустити кампанію з фідами товарів”. Детальніше про створення кампанії за допомогою фідів читайте в Довідці.
- Виберіть мету рекламної кампанії. Налаштовуючи кампанію для створення попиту в обліковому записі Google Реклами, виберіть один з наступних варіантів мети: “Продаж”, “Трафік сайту”, “Інтерес до бренду та товарів”, “Не вказувати мету”.
- Вкажіть цілі конверсій відповідно до обраної мети рекламної кампанії.
- Задайте налаштування таргетингу
Націлювання на пристрій
Націлювання на пристрої дозволяє показувати рекламу користувачам певних пристроїв. У кампаніях для створення попиту націлювання на пристрої налаштовується на рівні кампанії. У розділі “Пристрої” можна вибрати показ реклами на всіх відповідних пристроях або налаштувати націлювання на їх певні типи. Показ реклами на всіх пристроях дозволить охопити більше користувачів.
Якщо вам потрібно показувати рекламу тільки на певних типах пристроїв, налаштуйте націлювання на десктопи, мобільні телефони, планшети або телевізори. Якщо ви оберете мобільні телефони та планшети, у розділі “Розширене націлювання на мобільних телефонах і планшетах” можна вибрати операційні системи, моделі пристроїв та мережі для націлювання.
Мовне націлювання та геотаргетинг
Для показу ваших оголошень потрібній аудиторії, ви можете вказати цільові мови та розташування. За замовчуванням для всіх груп оголошень встановлено значення “Усі мови” та “Усі розташування”. Таргетинг на рівні груп оголошень дозволяє краще оптимізувати ефективність реклами.
В Google рекомендують переходити на рівень кампанії лише в тому випадку, якщо вам потрібно налаштувати націлювання на область певного радіуса.
Щоб увімкнути мовне націлювання та геотаргетинг на рівні кампанії, виконайте такі дії:
- перейдіть на кінець сторінки та знайдіть розділ “Місце та мова”.
- активуйте перемикач “Увімкнути мовний та геотаргетинг на рівні кампанії”.
- щоб відкрити картку, виберіть Розширений пошук. Тут ви також зможете налаштувати націлювання на область певного радіуса.
Налаштуйте призначення ставок та задайте бюджет
- Виберіть стратегію ставок. Вона оптимізуватиме ставки таким чином, щоб ви досягали своїх рекламних цілей.
- Вкажіть бюджет кампанії. Ви можете вибрати денний бюджет – це середня сума, яку ви готові витрачати щодня. Рекомендується, щоб вона у 15 разів перевищувала очікувану середню ціну за конверсію на день.
- Встановіть дати початку та закінчення кампанії. Це потрібно, якщо ви використовуєте повний бюджет кампанії.
Налаштуйте групи оголошень, щоб залучати тих, хто шукає вашу компанію чи бренд
- Щоб вибрати присутню аудиторію, знайдіть потрібний сегмент, сегмент за вашими даними, схожий сегмент і/або виберіть потрібні інтереси або докладні демографічні категорії. Також, можливе створення аудиторії у конструкторі аудиторій на рівні групи оголошень.
- Залишіть увімкненим або вимкніть оптимізоване націлювання.
- Виключіть певні аудиторії, наприклад, сегменти за вашими даними або схожі сегменти (залежно від стратегії роботи з аудиторією).
- Для зосередження лише на певних демографічних групах, виберіть потрібні демографічні категорії.
Створіть оголошення
- Оберіть варіант оголошення
Вам доступні такі варіанти:
- Відеооголошення: оголошення, що містить одне відео.
- Графічне оголошення: оголошення, яке містить одне зображення.
- Оголошення-карусель: оголошення, що містить декілька зображень у форматі каруселі.
- Вкажіть назву оголошення.
- Виберіть або додайте медіаоб’єкти. Докладніше про вимоги до об’єктів у кампаніях для створення попиту.
- Додайте до п’яти логотипів.
- Додайте текстові об’єкти.
Поради для покращення ефективності Demand Gen Campaigns:
- Налаштуйте свою кампанію відповідно до вимог Google і перед запуском обов’язково переконайтесь що налаштовано відстеження та підрахунок конверсій.
- Для налаштування рекламної кампанії використовуйте виключно якісні графічні та відеокреативи, які підкреслять переваги та цінності бренду.
- Намагайтесь встановити бюджет згідно з рекомендаціями Google, який має перевищувати цільову ціну за конверсію принаймні в 15 разів.
- Використовуйте схожі сегменти для розширення охоплення аудиторії.
- Перш ніж вносити зміни в кампанію проводьте А/В тестування.
