С октября 2023 года во всех аккаунтах Google Рекламы стали доступны кампании по созданию спроса Demand Gen Campaigns. Этот тип кампаний был создан для замены кампаний Discovery и с весны 2023 года можно было протестировать их бета-версию. В отличие от Discovery, кампании по созданию спроса охватывают еще и рекламу на YouTube и YouTube Shorts. Предлагаем более подробно ознакомиться с этим типом кампаний.
Компании для создания спроса Demand Gen отлично подойдут для тех, кому необходимо создавать спрос и получать результаты, показывая рекламу на развлекательных платформах Google, ориентированных на визуальный контент.
Рекламные форматы и места размещения рекламы
- Баннеры
- Видео объявления
- Графические объявления-карусель
- YouTube Home
- YouTube Shorts
- YouTube In-stream
- Search and Watch Next
- Discover
- Gmail
В зависимости от формата рекламные объявления будут отображаться в различных продуктах Google. К примеру, видеорекламу можно будет встретить исключительно на Youtube, в различных форматах: в поиске, в шортс, ин-стрим; на главном экране, а также в рекомендациях по поиску (Google Discover).
Баннеры и объявления-карусели Demand Gen Campaigns можно будет встретить в Youtube в поиске и при просмотре видео, а также в Gmail среди писем и в персональных рекомендациях поиска (Google Discovery).
Преимущества Demand Gen Campaigns
Использование различных форматов рекламы (изображения, карусели, короткие видео)
Вышеуказанные форматы позволяют экспериментировать и находить лучшие варианты для продвижения бренда.
Также, стоит отметить, что в результате показа рекламных объявлений на YouTube, в рекомендациях и Gmail есть возможность охватить около 3 млрд пользователей в месяц, а искусственный интеллект Google поспособствует созданию комбинаций из индивидуализированных эффектных видео объявлений, рекламных сообщений и мест размещения, благодаря которым эффективность работы рекламных кампаний должно только улучшиться.
Удобный режим предварительного просмотра наиболее эффективных видео и баннеров по всему пространству YouTube и Google
Эта функция позволит убедиться, что все объекты объявлений отображаются наилучшим образом.
Персонализация аудиторий и таргетинг на уникальные сегменты (похожие сегменты аудитории)
Функционал схожих частей помогает выйти на новую заинтересованную аудиторию за пределы базы существующих клиентов. Сюда входят пользователи, которые в прошлом совершали покупку, посещали веб-сайт или просматривали видео на канале YouTube. Для более полного контроля при использовании подобных сегментов есть возможность выбрать один из трех уровней сходства (низкий, средний или высокий), чтобы добиться оптимального соотношения между покрытием и сходством.
Для того чтобы иметь самый актуальный список потенциальных клиентов для существующих и будущих кампаний, подобные сегменты постоянно обновляются на основе действий пользователя. Подробнее о создании кампаний с использованием схожих сегментов читайте здесь.
А/В Тестирование
В кампаниях по созданию спроса есть возможность проводить А/B тестирование. Для этого при настройке кампании достаточно выбрать опцию experiment и задать альтернативные элементы объявления. За ходом эксперимента можно следить в режиме реального времени, а остановить его можно в любой момент.
Также при запуске кампании возможно подключение Brаnd Lift и Search Lift.
Стратегии назначения ставок доступны для кампаний Demand Gen:
- Клики
- Конверсии
Ценность конверсий
Как утверждают в Google, стратегия назначения ставок «Максимум кликов» поможет оптимизировать воронку для достижения ваших целей, например увеличить количество посетителей сайта.
Также не следует забывать об инструментах отслеживания, таких как оценка эффективности продвижения бренда и эффективность кампании на основе поисковых запросов, чтобы понять, окупаются ли расходы на рекламу. Благодаря статистике, собранной с помощью этих инструментов, и искусственного интеллекта Google, кампании по созданию спроса позволят оптимизировать трафик сайта, помогут привлечь наиболее ценных пользователей, оценить важнейшие показатели, а атрибуция на основе данных позволит проанализировать общую эффективность кампании, проведенной в экосистеме Google. .
Создание Demand Gen Campaigns
- Находясь в необходимом аккаунте Google Ads, перейдите на вкладку Кампании и нажмите +
- Укажите название кампании
- Если вы рекламируете товары с помощью фидов, нажмите переключатель «Запустить кампанию с фидами товаров». Подробнее о создании кампании с помощью фидов читайте в Справке.
- Выберите цель рекламной кампании. Настраивая кампанию по созданию спроса в аккаунте Google Рекламы, выберите один из следующих вариантов цели: «Продажа», «Трафик сайта», «Интерес к бренду и товарам», «Не указывать цель».
- Укажите цели конверсий в соответствии с выбранной целью рекламной кампании.
- Задайте настройки таргетинга
Нацеливание на устройство
Нацеливание на устройство позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. В кампаниях для создания спроса таргетинг на устройства настраивается на уровне кампании. В разделе «Устройства» можно выбрать рекламу на всех соответствующих устройствах или настроить таргетинг на их типы. Показ рекламы на всех устройствах позволит охватить больше пользователей.
Если вы хотите показывать рекламу только на определенных типах устройств, настройте таргетинг на рабочие столы, мобильные телефоны, планшеты или телевизоры. При выборе мобильных телефонов и планшетов в разделе «Расширенная таргетинг на мобильных телефонах и планшетах» можно выбрать операционные системы, модели устройств и сети для таргетинга.
Языковая таргетинг и гео таргетинг
Для показа объявлений нужной аудитории, вы можете указать целевые языки и местоположения. По умолчанию для всех групп объявлений установлены значения «Все языки» и «Все расположения». Таргетинг на уровне групп объявлений позволяет лучше оптимизировать эффективность рекламы.
В Google рекомендуется переходить на уровень кампании только в том случае, если вам нужно настроить таргетинг на область определенного радиуса.
Чтобы включить языковую таргетинг и гео таргетинг на уровне кампании, выполните следующие действия.
- перейдите на конец страницы и найдите раздел «Место и язык».
- активируйте переключатель «Включить языковой и гео таргетинг на уровне кампании».
- для открытия карты выберите Расширенный поиск. Здесь вы также сможете настроить таргетинг на область определенного радиуса.
Настройте назначение ставок и задайте бюджет
- Выберите стратегию ставок. Она будет оптимизировать ставки таким образом, чтобы вы достигали своих рекламных целей.
- Укажите бюджет кампании. Вы можете выбрать дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы готовы тратить каждый день. Рекомендуется, чтобы она в 15 раз превышала ожидаемую среднюю цену за конверсию в день.
- Установите даты начала и окончания кампании. Это необходимо, если вы используете полный бюджет кампании.
Настройте группы объявлений, чтобы привлекать тех, кто ищет вашу компанию или бренд
- Чтобы выбрать присутствующую аудиторию, найдите нужный сегмент, сегмент по вашим данным, схожий сегмент и/или выберите нужные интересы или подробные демографические категории. Также возможно создание аудитории в конструкторе аудиторий на уровне группы объявлений.
- Оставьте включенным или выключите оптимизированную таргетинг.
- Выключите определенные аудитории, например сегменты по вашим данным или подобные сегменты (в зависимости от стратегии работы с аудиторией).
- Для сосредоточения только на определенных демографических группах выберите нужные демографические категории.
Создать объявление
- Выберите вариант объявления
Вам доступны следующие варианты:
- Видео объявления: объявление, содержащее одно видео.
- Графическое объявление: объявление, содержащее одно изображение.
- Объявление-карусель: объявление, содержащее несколько изображений в формате карусели.
- Укажите название объявления.
- Выберите или добавьте медиа объекты. Подробнее требования к объектам в кампаниях по созданию спроса.
- Добавьте до пяти логотипов.
- Добавьте текстовые объекты.
Советы для улучшения эффективности Demand Gen Campaigns:
- Настройте свою кампанию в соответствии с требованиями Google и перед запуском обязательно убедитесь, что отслеживание и подсчет конверсий настроены.
- Для настройки рекламной кампании используйте исключительно качественные графические и видеокреативы, которые подчеркнут преимущества и ценности бренда.
- Пытайтесь установить бюджет в соответствии с рекомендациями Google, который должен превышать целевую цену за конверсию по крайней мере в 15 раз.
- Используйте схожие сегменты для расширения охвата аудитории.
- Прежде чем вносить изменения в кампанию, проводите А/В тестирование.
