Новий формат реклами Discovery був анонсований ще в травні 2019, всім рекламодавцям він став доступний в квітні 2020 року.
Що таке Discovery Ads? І найголовніше, чим новий формат може бути цікавий рекламодавцям? Давайте розглянемо більш детально.
Discovery Ads – це рекламний формат, який є повноцінним типом кампанії в Google Ads, доступний на трьох майданчиках:
Discover (персоналізована стрічка новин, пропонована Google на смартфонах), де оголошення з’являються між двома статтями у YouTube;
На головній сторінці;
- На вкладках соціальних мереж і промоакцій в Gmail.
Навіщо використовувати Discovery Ads?
Незважаючи на свою схожість з оголошеннями в Медійній мережі, Discovery Ads — це унікальний рекламний формат з безліччю переваг:
Дозволяє розширити охоплення цільової аудиторії та отримати більше конверсій. Завдяки технології машинного навчання Google буде демонструвати рекламні оголошення користувачам, чиї інтереси та споживчі звички узгоджуються з товарами й послугами, які ви пропонуєте.
Ви заощаджуєте час і гроші — ви створюєте тільки одну рекламну кампанію, яка дозволяє охопити мільйони користувачів на всіх трьох платформах: Youtube, Gmail і Discover.
Візуально насичені та релевантні оголошення привертають увагу користувачів до ваших товарів або послуг.
В Discovery Ads рекламний контент в першу чергу націлений на користувачів мобільних пристроїв. Нагадаємо, відсоток людей, які використовують свої смартфони для перегляду інтернету, зростає з кожним днем. Очевидно, щоб отримати максимальну віддачу від рекламних кампаній, ваш сайт повинен бути оптимізований для мобільних пристроїв.
Ціна за клік низька, тому що рекламодавців, які використовують Discovery Ads, як і раніше, мало.
Варто відзначити, що в Discovery Ads недоступне ручне управління ставками, в даному форматі пропонуються тільки автоматичні стратегії Максимум конверсій і Цільова ціна за конверсію.
Існує два формати оголошень в Discovery Ads:
Класичне оголошення, в якому можна додати до 15 різних зображень. Увага! За один показ буде відображатися тільки одне зображення.
Карусель, де слід додати не менше 5 карток. Для кожної картки є можливість призначити свій кінцевий URL. Всього можна додати до 10 карток. Це дозволить продемонструвати великий асортимент ваших товарів або послуг.
Як створити рекламну кампанію Discovery?
Створіть нову кампанію, натиснувши на синій значок + на сторінці кампаній.
При виборі мети кампанії виберіть «Продажі», «Потенційні клієнти» або «Трафік сайту». Також можна створити кампанію без зазначення мети.
Виберіть тип кампанії Discovery
Назвіть свою нову кампанію. Виберіть, на яких мовах, і в яких місцях розташування ви бажаєте показувати рекламу.
Встановіть денний бюджет і стратегію призначення ставок (на сьогодні доступні автоматичні стратегії Максимум конверсій і Цільова ціна за конверсію).
У розділі “Додаткові параметри” установіть розклад показу оголошень, дату початку і дату закінчення рекламної кампанії. Також тут є можливість вибрати дії-конверсії для цієї кампанії.
Створіть свою першу групу оголошень і виберіть цільові аудиторії.
Які аудиторії доступні для кампаній Discovery Ads?
У цьому рекламному форматі доступний стандартний таргетинг:
1. Аудиторії за детальними демографічними даними
2. Аудиторії за інтересами
3. Аудиторії зацікавлених покупців
4. Ремаркетинг і схожі аудиторії
5. Customer match (таргетинг на списки клієнтів)
Як створити оголошення Discovery Ads?
Заголовки: можна створити 5 варіантів заголовків, довжиною до 40 символів. Вони будуть показуватися як перший рядок в оголошенні.
Описи: описи можуть містити до 90 символів, тут також доступні до 5 варіантів описів.
Зображення: знадобиться завантажити квадратні й горизонтальні зображення, а також квадратний логотип. Ви можете додати до 15 зображень для одного рекламного оголошення. Google рекомендує додавати 3 квадратних і 3 горизонтальних зображення. Для реклами в каруселі у вас має бути не менше 5 карток із зображеннями з однаковим співвідношенням сторін.
URL цільової сторінки
Заклик до дії (список, що випадає для вибору)
Назва кампанії (не більше 25 символів)
Висновки
З причини своїх переваг — широкого охоплення, гнучких налаштувань і низької вартості кліка, кампанії Discovery Ads становлять особливий інтерес для всіх напрямків бізнесу.
Бажаєте запустити рекламу Discovery Ads, але не знаєте з чого почати?
Дозвольте нашій команді PPC фахівців допомогти Вам.
