Новый формат рекламы Discovery был анонсирован еще в мае 2019, всем рекламодателям он стал доступен в апреле 2020 года.

Что такое Discovery Ads? И самое главное, чем новый формат может быть интересен рекламодателям? Давайте разбираться.

Discovery Ads это рекламный формат, который является полноценным типом кампании в Google Ads, доступен на трех площадках:

  1. Discover (персонализированная лента новостей, предлагаемая Google на смартфонах), где объявления появляются между двумя статьями В YouTube;
  2. На главной странице;
  3. На вкладках социальных сетей и промоакций в Gmail.

Зачем запускать Discovery Ads?

Несмотря на свое сходство с объявлениями в контекстно-медийной сети, Discovery Ads — это уникальный рекламный формат с множеством преимуществ:

  1. Позволяет расширить охват и получить больше конверсий. Благодаря технологии машинного обучения Google будет демонстрировать рекламные объявления пользователям, чьи интересы и потребительские привычки согласуются с товарами и услугами, которое вы предлагаете.
  2. Вы экономите время и деньги — вы создаете только одну рекламную кампанию, которая позволяет охватить миллионы пользователей на всех трех платформах: Youtube, Gmail и Discover.
  3. Визуально насыщенные и релевантные объявления привлекают внимание пользователей к вашим товарам или услугам.
  4. В Discovery Ads рекламный контент в первую очередь нацелен на пользователей мобильных устройств. Напомним, процент людей использующих свои смартфоны для просмотра интернета растет с каждым днем. Очевидно, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных кампаний ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств.
  5. Цена за клик низкая, потому что рекламодателей, использующих Discovery Ads, по-прежнему мало.
  6. Стоит отметить, что в Discovery Ads недоступно ручное управление ставками, в данном формате предлагаются только автоматические стратегии Максимум конверсий и Целевая цена за конверсию.

Существует два формата объявлений в Discovery Ads:

Классическое объявление, в котором можно добавить до 15 различных изображений. Внимание! За один показ будет отображаться только одно изображение.

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Карусель, где следует добавить не менее 5 карточек. Для каждой карточки есть возможность назначить свой конечный URL. Всего можно добавить до 10 карточек. Это позволит продемонстрировать большой ассортимент ваших товаров или услуг.

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Как создать рекламную кампанию Discovery?

Создайте новую кампанию, нажав на синий значок  + на странице кампаний.

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

При выборе цели кампании выберите «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Также можно создать кампанию без указания цели.

Выберите тип кампании Discovery

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Назовите свою новую кампанию. Выберите, на каких языках, и в каких местоположениях вы хотите показывать рекламу.

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Установите дневной бюджет и стратегию назначения ставок (в настоящее время доступны автоматические стратегии Максимум конверсий и Целевая цена за конверсию).

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

В разделе «Дополнительные настройки» установите расписание показа объявлений,  дату начала и дату окончания рекламной кампании. Также здесь есть возможность выбрать действия-конверсии для данной кампании.

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Создайте свою первую группу объявлений и выберете целевые аудитории.

Какие аудитории доступны для кампаний Discovery Ads?

В этом рекламном формате доступный стандартный таргетинг:
1. Аудитории по подробным демографическим данным
2. Аудитории по интересам
3. Аудитории заинтересованных покупателей
4. Ремаркетинг и похожие аудитории
5. Customer match (таргетинг на списки клиентов)

Как создать объявления Discovery Ads?

Заголовки: можно создать 5 вариантов заголовков, длинной до 40 символов. Они будут отображаться как первая строка в объявлении.

Описания: описания могут содержать до 90 символов, здесь также доступны до 5 вариантов описаний.

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Изображения: понадобится загрузить квадратные и горизонтальные изображения, а также квадратный логотип. Вы можете добавить до 15 изображений для одного рекламного объявления. Google рекомендует добавлять, по крайней мере, 3 квадратных и 3 горизонтальных изображения. Для рекламы в карусели у вас должно быть не менее 5 карточек с изображениями с одинаковым соотношением сторон.

URL целевой страницы
Призыв к действию (выпадающий список для выбора)

Discovery Ads — новый формат рекламы от Google

Название кампании (не более 25 символов)

Выводы

В виду своих преимуществ — широкому охвату, гибким настройкам и низкой стоимости клика, кампании Discovery Ads представляют особый интерес для всех направлений бизнеса.

Хотите запустить рекламу Discovery Ads, но не знаете с чего начать?
Позвольте нашей команде PPC специалистов помочь Вам.