Содержание
- Что такое Discovery Ads
- Зачем запускать Discovery Ads
- Существует два формата объявлений в Discovery Ads
- Как создать рекламную кампанию Discovery
- Какие аудитории доступны для кампаний Discovery Ads
- Как создать объявления Discovery Ads
- Выводы
Новый формат рекламы Discovery был анонсирован еще в мае 2019, всем рекламодателям он стал доступен в апреле 2020 года.
Что такое Discovery Ads?
Discovery Ads — это рекламный формат, который является полноценным типом кампании в Google Ads, доступен на трех площадках:
- Discover (персонализированная лента новостей, предлагаемая Google на смартфонах), где объявления появляются между двумя статьями В YouTube;
- На главной странице;
- На вкладках социальных сетей и промоакций в Gmail.
Зачем запускать Discovery Ads?
Несмотря на свое сходство с объявлениями в контекстно-медийной сети, Discovery Ads — это уникальный рекламный формат с множеством преимуществ:
- Позволяет расширить охват и получить больше конверсий. Благодаря технологии машинного обучения Google будет демонстрировать рекламные объявления пользователям, чьи интересы и потребительские привычки согласуются с товарами и услугами, которое вы предлагаете.
- Вы экономите время и деньги — вы создаете только одну рекламную кампанию, которая позволяет охватить миллионы пользователей на всех трех платформах: Youtube, Gmail и Discover.
- Визуально насыщенные и релевантные объявления привлекают внимание пользователей к вашим товарам или услугам.
- В Discovery Ads рекламный контент в первую очередь нацелен на пользователей мобильных устройств. Напомним, процент людей использующих свои смартфоны для просмотра интернета растет с каждым днем. Очевидно, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных кампаний ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств.
- Цена за клик низкая, потому что рекламодателей, использующих Discovery Ads, по-прежнему мало.
- Стоит отметить, что в Discovery Ads недоступно ручное управление ставками, в данном формате предлагаются только автоматические стратегии Максимум конверсий и Целевая цена за конверсию.
Существует два формата объявлений в Discovery Ads:
Классическое объявление, в котором можно добавить до 15 различных изображений. Внимание! За один показ будет отображаться только одно изображение.
Карусель, где следует добавить не менее 5 карточек. Для каждой карточки есть возможность назначить свой конечный URL. Всего можно добавить до 10 карточек. Это позволит продемонстрировать большой ассортимент ваших товаров или услуг.
Как создать рекламную кампанию Discovery?
Создайте новую кампанию, нажав на синий значок + на странице кампаний.
При выборе цели кампании выберите «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик сайта». Также можно создать кампанию без указания цели.
Выберите тип кампании Discovery
Назовите свою новую кампанию. Выберите, на каких языках, и в каких местоположениях вы хотите показывать рекламу.
Установите дневной бюджет и стратегию назначения ставок (в настоящее время доступны автоматические стратегии Максимум конверсий и Целевая цена за конверсию).
В разделе «Дополнительные настройки» установите расписание показа объявлений, дату начала и дату окончания рекламной кампании. Также здесь есть возможность выбрать действия-конверсии для данной кампании.
Создайте свою первую группу объявлений и выберете целевые аудитории.
Какие аудитории доступны для кампаний Discovery Ads?
В этом рекламном формате доступный стандартный таргетинг:
1. Аудитории по подробным демографическим данным
2. Аудитории по интересам
3. Аудитории заинтересованных покупателей
4. Ремаркетинг и похожие аудитории
5. Customer match (таргетинг на списки клиентов)
Как создать объявления Discovery Ads?
Заголовки: можно создать 5 вариантов заголовков, длинной до 40 символов. Они будут отображаться как первая строка в объявлении.
Описания: описания могут содержать до 90 символов, здесь также доступны до 5 вариантов описаний.
Изображения: понадобится загрузить квадратные и горизонтальные изображения, а также квадратный логотип. Вы можете добавить до 15 изображений для одного рекламного объявления. Google рекомендует добавлять, по крайней мере, 3 квадратных и 3 горизонтальных изображения. Для рекламы в карусели у вас должно быть не менее 5 карточек с изображениями с одинаковым соотношением сторон.
URL целевой страницы
Призыв к действию (выпадающий список для выбора)
Название кампании (не более 25 символов)
Выводы
В виду своих преимуществ — широкому охвату, гибким настройкам и низкой стоимости клика, кампании Discovery Ads представляют особый интерес для всех направлений бизнеса.
Хотите запустить рекламу Discovery Ads, но не знаете с чего начать?
Позвольте нашей команде PPC специалистов помочь Вам.
