Google Ads оновлення 2.11: що змінилося та як агентствам використати нові можливості
Google продовжує оновлювати свої інструменти, і цього разу зміни торкнулися Google Ads Editor. Версія 2.11 отримала відразу кілька корисних функцій, які можуть суттєво полегшити роботу діджитал-агенцій.
У статті коротко розглянемо, що саме з’явилося нового, чому це оновлення варте уваги та як агентствам адаптуватися, щоб отримати більше користі від рекламних кампаній. Матеріал буде корисним як фахівцям, так і тим, хто хоче краще розуміти, як працює реклама в Google.
Ключові зміни, корисні для діджитал-агенцій
- Нові інструменти контролю в Performance Max
Performance Max — один з головних рекламних продуктів Google. Але рекламодавці часто скаржилися на нестачу контролю над тим, де і кому показуються оголошення.
Оновлення вирішує одразу дві великі проблеми:
Що з’явилося:
- Мінус-слова для PMax на рівні кампанії.
Тепер можна обмежувати покази за небажаними фразами прямо в редакторі. - Звіт пошукових термінів.
Google нарешті дає більше прозорості — можна подивитися, за якими запитами система показує рекламу.
Що це означає для агентств:
- Ваша команда зможе точніше керувати трафіком.
- Нецільові покази зменшаться.
- Рекламні бюджети клієнтів витрачатимуться ефективніше.
- Звіти стануть зрозумілішими для клієнтів, особливо тих, кому важлива деталізація.
Практична порада:
Створіть єдиний документ із рекомендованими мінус-словами для різних ніш. Це зекономить багато часу у майбутніх проєктах.
- Автоматична перевірка посилань (Scheduled Link Checks)
Биті посилання — одна з найпоширеніших причин втрати бюджету у кампаніях. Наприклад, клієнт оновив сторінку на сайті або тимчасово закрив розділ — а реклама продовжує туди вести.
Тепер Google Ads Editor автоматично перевіряє всі посилання у вашому акаунті.
Переваги для агентств:
- Команда більше не витрачає час на ручну перевірку.
- Рекламні кампанії працюють стабільніше.
- Менше ризиків, коли сайт клієнта змінюється.
- Ви можете швидко виправити помилки до того, як вони вплинуть на результати.
Кому це особливо корисно:
Агентствам, які ведуть багато проєктів одночасно або працюють з e-commerce.
- Налаштування виключень на рівні всього акаунта
Google дозволив управляти виключеннями не лише в окремих кампаніях, а одразу на рівні всього акаунта.
Що можна виключати:
- певні теми,
- URL-розміщення,
- IP-адреси,
- небажані ресурси.
Чому це важливо:
- Це допомагає захищати бренд клієнта.
- Зменшує ризик показів на небажаних сайтах.
- Полегшує запуск нових кампаній — правил уже дотримано.
Порада:
Створіть шаблон стандартних виключень для всіх клієнтів. Це пришвидшить запуск проєктів і підвищить якість реклами.
Оновлення, що покращують ефективність рекламних кампаній
- Smart Bidding Exploration: розширення можливостей пошуку клієнтів
Цей інструмент допомагає системі тестувати додаткові пошукові запити та знаходити нові можливості для конверсій.
Переваги:
- система шукає релевантніші фрази самостійно;
- можна отримати більше трафіку без збільшення бюджету;
- кампанії стають стабільнішими.
Кому це варто тестувати:
- бізнесам, де важливо залучати нових клієнтів,
- e-commerce,
- сервісним компаніям із широкою аудиторією.
- Редаговані форми для збору заявок
Раніше, щоб змінити форму, потрібно було створювати нову. Тепер її можна просто відредагувати.
Що це дає агентствам:
- менше дубльованих форм,
- чистіша статистика,
- можливість швидко оновлювати текст, питання і пропозиції,
- спрощена робота для нових кампаній.
- Нові можливості для створення відео
Google тепер сам створює відеоролики на основі ваших матеріалів.
Ролики автоматично адаптуються під стиль бренду.
Чому це корисно агентствам:
- можна запускати відеорекламу швидше;
- не потрібно залучати відеографів для перших тестів;
- YouTube-кампанії стають доступні навіть для малих бізнесів.
Технічні покращення, які пришвидшують роботу команди
- 1. Покращене імпорт/експорт CSV
Зручніший процес управління таблицями та кампаніями.
- Оновлений інтерфейс завантаження кампаній
Простішується робота з великими акаунтами із сотнями елементів.
- Підтримка нових типів оголошень у попередньому перегляді
Команда бачить, як виглядатимуть оголошення ще до запуску.
- Нові можливості для роботи з аудиторіями
Додано тип списків “Agency/Provider”, що розширює варіанти таргетингу.
Які інструменти Google видаляє і чому
Видалені функції:
- старі формати оголошень для встановлення додатків,
- частина застарілих банерних форматів,
- ручний CPV для відеокампаній.
Google переходить на новіші та більш ефективні формати, які краще працюють із алгоритмами й адаптуються під різні пристрої.
Що це означає для агентств:
- потрібно оновити старі кампанії клієнтів;
- варто перейти на сучасні формати відеореклами;
- слід пояснити клієнтам причини змін.
Висновок
Оновлення Google Ads Editor 2.11 не змінює саму логіку реклами, але робить роботу з нею помітно зручнішою. Інструмент став зрозумілішим, а можливостей контролю — більше. Для агентств це означає менше рутинних задач і більше часу на те, що дійсно впливає на результат. Нові функції допомагають точніше налаштовувати кампанії та швидше реагувати на зміни, а це — ключ до стабільного та прогнозованого зростання. Якщо впровадити оновлення у щоденну роботу, вони можуть стати хорошим підсиленням як для команди, так і для клієнтських проєктів.
