Обновление Google Ads 2.11: что изменилось и как агентствам пользоваться новыми возможностями
Google продолжает обновлять свои инструменты, и на этот раз изменения коснулись Google Ads Editor. Версия 2.11 получила сразу несколько полезных функций, которые могут значительно упростить работу digital-агентств.
В статье коротко рассмотрим, что появилось нового, почему это обновление стоит внимания и как агентствам адаптироваться, чтобы извлечь максимум пользы из рекламных кампаний. Материал будет полезен как специалистам, так и тем, кто хочет лучше понимать, как работает реклама в Google.
Ключевые изменения, полезные для digital-агентств
- Новые инструменты контроля в Performance Max
Performance Max — один из главных рекламных продуктов Google. Но рекламодатели часто жаловались на нехватку контроля над тем, где и кому показываются объявления.
Обновление решает сразу две большие проблемы.
Что появилось:
- Минус-слова для PMax на уровне кампании.
ТТеперь можно ограничивать показы по нежелательным фразам прямо в редакторе. - Звіт пошукових термінів.
Google нарешті дає більше прозорості — можна подивитися, за якими запитами система показує рекламу.
Что это значит для агентств:
- Ваша команда сможет точнее управлять трафиком.
- Снизится количество нецелевых показов.
- Рекламные бюджеты клиентов будут использоваться эффективнее.
- Отчёты станут понятнее для клиентов, особенно тем, кому важна детализация.
Практический совет:
Создайте единый документ с рекомендуемыми минус-словами для разных ниш. Это сэкономит много времени в будущих проектах.
- Автоматическая проверка ссылок (Scheduled Link Checks)
Битые ссылки — одна из самых частых причин потери бюджета в кампаниях. Например, клиент обновил страницу на сайте или временно закрыл раздел — а реклама продолжает туда вести.
Теперь Google Ads Editor автоматически проверяет все ссылки в аккаунте.
Преимущества для агентств:
- Команда не тратит время на ручную проверку.
- Кампании работают стабильнее.
- Меньше рисков при изменениях на сайте клиента.
- Можно быстро исправить ошибки до того, как они повлияют на результаты.
Кому это особенно полезно:
Агентствам, которые ведут много проектов одновременно или работают с e-commerce.
- Настройки исключений на уровне всего аккаунта
Google позволил управлять исключениями не только в отдельных кампаниях, но и на уровне всего аккаунта.
Что можно исключать:
- определённые темы,
- URL-размещения,
- IP-адреса,
- нежелательные ресурсы.
Почему это важно:
- Помогает защищать бренд клиента.
- Снижает риск показов на нежелательных сайтах.
- Упрощает запуск новых кампаний — правила уже настроены.
Совет:
Создайте шаблон стандартных исключений для всех клиентов. Это ускорит запуск проектов и повысит качество рекламы.
Обновления, которые улучшают эффективность рекламных кампаний
- Smart Bidding Exploration: расширенные возможности поиска клиентов
Инструмент помогает системе тестировать дополнительные поисковые запросы и находить новые возможности для конверсий.
Достоинства:
- система самостоятельно ищет более релевантные фразы;
- можно получить больше трафика без увеличения бюджета;
- кампании становятся стабильнее.
Кому стоит тестировать:
- бизнесам, которым важно привлекать новых клиентов,
- e-commerce,
- сервисным компаниям с широкой аудиторией.
- Редактируемые формы для сбора заявок
Раньше, чтобы изменить форму, нужно было создавать новую. Теперь её можно просто отредактировать.
Что это даёт агентствам:
- меньше дублированных форм,
- чище статистика,
- возможность быстро обновлять текст, вопросы и офферы,
- упрощённую работу с новыми кампаниями.
- Новые возможности для создания видео
Google теперь автоматически создаёт видеоролики на основе ваших материалов.
Ролики адаптируются под стиль бренда.
Почему это полезно агентствам:
- можно запускать видеорекламу быстрее;
- не нужно подключать видеографов для первых тестов;
- YouTube-кампании становятся доступными даже для малого бизнеса.
Технические улучшения, ускоряющие работу команды
- 1. Улучшенный импорт/экспорт CSV
Удобнее работать с таблицами и кампаниями.
- Обновлённый интерфейс загрузки кампаний
Проще работать с большими аккаунтами, где сотни элементов
- Поддержка новых типов объявлений в предпросмотре
Команда видит, как будет выглядеть реклама до запуска.
- Новые функции для работы с аудиториями
Добавлен тип списков “Agency/Provider”, что расширяет возможности таргетинга.
Какие инструменты Google удаляет и почему
Удаленные функции:
- старые форматы объявлений для установки приложений,
- некоторые устаревшие баннерные форматы,
- ручной CPV для видеокампаний.
Google переходит на новые и более эффективные форматы, которые лучше работают с алгоритмами и адаптируются под разные устройства.
Что это значит для агентств:
- нужно обновить старые кампании клиентов;
- стоит перейти на современные форматы видеорекламы;
- важно объяснить клиентам причины изменений.
Вывод
Обновление Google Ads Editor 2.11 не меняет саму логику рекламы, но делает работу с ней заметно удобнее. Инструмент стал понятнее, а возможностей контроля — больше. Для агентств это означает меньше рутинных задач и больше времени на то, что действительно влияет на результат. Новые функции помогают точнее настраивать кампании и быстрее реагировать на изменения, а это ключ к стабильному и прогнозируемому росту. Если внедрить обновления в ежедневную работу, они могут стать хорошим усилением как для команды, так и для клиентских проектов.
