Ключові цілі у параметрах компаній
Коли створюємо рекламні кампанії, одним із перших пунктів є «Цілі». Зазвичай тут типово можна побачити напис «Використовуються налаштування цілей облікового запису». Але іноді буває корисно, щоб конкретні кампанії оптимізувалися за окремими конверсіями та цілями. Наприклад, можна запустити кампанію Performance Max та оптимізувати її лише за дзвінками, або запустити КМС з якоюсь акцією та оптимізувати лише за кількістю залишених заявок. Давайте трохи розберемося, що таке цілі і як їх змінювати для окремих кампаній.
Якщо відкрити цей пункт, ми побачимо два варіанти налаштування. У першому випадку “Використовувати налаштування цілей облікового запису” буде вибрано всі доступні цілі та конверсії, які є в кабінеті Google Ads. Найчастіше сюди потрапляють не лише конверсії, які ми імпортували з Google Analytics, але й такі конверсії, які створюються автоматично в кабінеті Google Ads і майже ніколи не спрацьовують (наприклад, дзвінки за оголошеннями або передплати Youtube).
Якщо вибрати другий пункт – нам необхідно буде вибрати конкретну мету, яку ми хочемо застосувати до кампанії.
Щоб зрозуміти, як створити свої цілі з потрібними конверсіями, потрібно перейти в пункт «Інструменти та налаштування» – «Конверсії»
После перехода у нас открываются все цели и конкретные конверсии, которые в них расположены. За промовчанням в обліковому записі Google Ads вибираються всі цілі та всі конверсії як ключові цілі.
На скріні у нас можна побачити такі цілі як «Контакт» та «Інше», всередині яких розташовані конкретні налаштовані конверсії з Google Analytics. Назви цілей даються автоматично.
Якщо ми хочемо, щоб кампанії працювала на якусь конкретну конверсію (наприклад, дзвінок, щоб кампанія відображала лише кількість дзвінків та оптимізувалася на них), то нам необхідно вибрати пункт «Власні цілі» – «Додати власну мету»
Далі називаємо їх якось, вибираємо які конверсії необхідно додати сюди і тиснемо «Зберегти»
Далі, щоб застосувати нову ціль, необхідно повернутися до параметрів кампанії та вибрати її як «Цілі» за допомогою пункту «Використовувати налаштування цілей кампанії».
Таким чином, можна контролювати та вибирати лише потрібні конверсії як цілі для окремих кампаній.
