Ключевые цели в параметрах компаний
Когда создаём рекламные кампании одним из первых пунктов является «Цели». Обычно здесь по умолчанию можно увидеть надпись «Используются настройки целей аккаунта». Но иногда бывает полезно, чтобы конкретные кампании оптимизировались по отдельным конверсиям и целям. Например, можно запустить кампанию Performance Max и оптимизировать её только по звонкам, или запустить КМС с какой-то акцией и оптимизировать только по количеству оставленных заявок. Давайте немного разберемся что такое цели и как их изменять для отдельных кампаний.
Если открыть этот пункт, мы увидим 2 варианта настройки. В первом случае «Использовать настройки целей аккаунта» будут выбраны все доступные цели и конверсии, которые есть в кабинете Google Ads. Чаще всего сюда попадают не только конверсии, которые мы импортировали из Google Analytics, но и такие конверсии, которые создаются автоматически в кабинете Google Ads и почти никогда не срабатывают (например, звонки по объявлениям или подписки Youtube).
Если выбрать второй пункт – нам необходимо будет выбрать конкретные цели, которые мы хотим применить к кампании.
Чтобы понять, как создать свои цели с нужными конверсиями надо перейти в пункт «Инструменты и настройки» — «Конверсии»
После перехода у нас открываются все цели и конкретные конверсии, которые в них расположены. По умолчанию в аккаунте Google Ads в качестве ключевых целей выбираются все цели и все конверсии.
На скрине у нас можно увидеть такие цели как «Контакт» и «Другое» внутри которых расположены конкретные настроенные конверсии из Google Analytics. Названия целям даются автоматически.
Если мы хотим, чтобы кампании работала на какую-то конкретную конверсию (например звонок, чтобы кампания отображала только количество звонков и оптимизировалась на них), то нам необходимо выбрать пункт «Собственные цели» — «Добавить собственную цель»
Далее называем их как-нибудь, выбираем какие конверсии необходимо добавить сюда и жмем «Сохранить»
Далее, чтобы применить новую цель необходимо вернуться в параметры кампании и выбрать её в качестве «Цели» с помощью пункта «Использовать настройки целей кампании».
Таким образом, можно контролировать и выбирать только нужные конверсии в качестве целей для отдельных кампаний.
