Контроль ставок в Google без автоматичних стратегій
Google Ads пропонує багато стратегій з різними алгоритмами виставлення ставок. На першому етапі рекомендується вибирати ручне управління ставками і після отримання перших конверсій переводити на автоматичні стратегії. Але багатьом рекламодавцям буває досить складно контролювати руками виставлення ставок кожен день. У цій статті розглянемо, як можна спростити контроль і виставлення ставок, якщо була обрана ручна стратегія управління ставками.
Насамперед потрібно виставити початкові ставки на ключі.
Для цього: Заходимо в аккаунт – вибираємо зліва потрібні кампанії (в нашому випадку обрані всі кампанії) – вибираємо пункт «Ключові слова в пошуковій мережі» – ставимо галочку навпроти потрібних (або всіх) ключів – натискаємо на кнопку «Змінити»
У вікні, що з’явилось, вибираємо пункт «Змінити максимальні ціни за клік»
Далі з’явиться меню: зліва вибирається, як саме ми хочемо змінити наші ставки, а справа власне виставляємо самі ставки. Вибираємо потрібну нам стратегію і натискаємо «Застосувати»
Можна призначити просто нові ставки;
Можна виставити максимальні ставки, якщо хочемо бути на першій сторінці або вгорі сторінки.
Можна підвищити або знизити ставки у відсотках або на певну суму (для вибору відсотків або суми натискаємо на кнопку «Зменшити у відсотках»).
Після цього наші ставки оновляться. Але в Google Ads постійно відбувається аукціон і досить часто призначених ставок вже через пару годин не вистачає, щоб оголошення показувалися в спецрозміщенні або навіть на першій сторінці. Але не обов’язково кожну годину заходити перевіряти і підвищувати ставки. Можна налаштувати автоматичні правила за призначенням ставок в Google Ads.
Після виставлення первинних ставок натискаємо на «Інструменти і налаштування» – «Правила» – далі натискаємо на плюсик.
Далі з’явиться меню, де можна вибрати для чого необхідно буде налаштувати правила. У нашому випадку ми вибираємо пункт «Правила для ключових слів»
Задаємо назву правила
Вибираємо «Дія» (для даного прикладу вибираємо «Змінити ставки для ключових слів»)
З’явиться меню з первинного виставлення ставок, в якому вибираємо, як хочемо змінити ставки (задати нові, підвищити або знизити в % або на суму визначену). При необхідності можна обмежити верхню межу ставки (щоб не було дуже дорогих кліків).
Далі необхідно вибрати «Область застосування» (ключі у всьому акаунті або в певних кампаніях або ж в певних групах)
Для прикладу виберемо кілька кампаній
У наступному пункті можна вибрати додаткову умову для ключів, до яких застосовуватимуться правила (витрата, покази, кліки або щось інше)
Для прикладу вкажемо, що ставки будуть застосовуватися для ключів, у яких показів було менше 10
Потім призначимо як часто буде включатися правило (раз в день, щодня, щотижня, щомісяця) та яку статистику брати системі для аналізу (за вчора або за тиждень або за весь період реклами).
Далі вказуємо адресу, куди буде приходити лист, якщо раптом будуть виникати помилки в роботі правила і натискаємо кнопку «Зберегти Правило»
Таким чином, можна створювати скільки завгодно правил для наших ключів (створити перевірку й підвищення ставок 2-3-4 рази в день щодня).
У нашому ж прикладі у нас склалося правило, яке буде в обраній кампанії аналізувати статистику за ключами за вчора і підвищувати ставки на 10% на тих ключах, за якими було показів менше 10.
