Контроль ставок в Google без автоматических стратегий
Google Ads предлагает много стратегий с разными алгоритмами выставления ставок. На первом этапе рекомендуется выбирать ручное управление ставками и после получения первых конверсий переводить на автоматические стратегии. Но многим рекламодателям бывает довольно сложно контролировать руками выставление ставок каждый день. Сегодня рассмотрим, как можно упростить контроль и выставление ставок, если была выбрана ручная стратегия управления ставками.
Первым делом нужно выставить первоначальные ставки на ключи.
Для этого: Заходим в аккаунт – выбираем слева нужные кампании (в нашем случае выбраны все кампании) – выбираем пункт «Ключевые слова в поисковой сети» — ставим галочку напротив нужных (или всех) ключах – нажимаем на кнопку «Изменить»
В появившемся окне выбираем пункт «Изменить максимальные цены за клик»
Далее появится меню: слева выбирается, как именно мы хотим изменить наши ставки, а справа собственно выставляем сами ставки. Выбираем нужную нам стратегию и нажимаем «Применить»
- Можно назначить просто новые ставки;
- Можно выставить максимальные ставки, если хотим быть на первой странице или вверху страницы.
- Можно повысить или понизить ставки в процентах или на определенную сумму (для выбора процентов или суммы нажимаем на кнопку «Уменьшить в процентах»).
После этого наши ставки обновятся. Но в Google Ads постоянно происходит аукцион и довольно часто назначенных ставок уже через пару часов не хватает, чтобы объявления показывались в спецразмещении или даже на первой странице. Но не обязательно каждый час заходить проверять и повышать ставки. Можно настроить автоматические правила по назначению ставок в Google Ads.
После выставления первоначальных ставок нажимаем на «Инструменты и настройки» — «Правила» — далее нажимаем на плюсик.
Далее появится меню, где можно выбрать для чего необходимо будет настроить правила. В нашем случае мы выбираем пункт «Правила для ключевых слов»
Задаём название правила
Выбираем «Действие» (для данного примера выбираем «Изменить ставки для ключевых слов»)
Появится меню из первичного выставления ставок, в котором выбираем, как хотим изменить ставки (задать новые, повысить или понизить в % или на сумму определенную). При необходимости можно ограничить верхний предел ставки (чтобы не было очень дорогих кликов).
Далее необходимо выбрать «Область применения» (ключи во всем аккаунте или в определенных кампаниях либо же в определенных группах)
Для примера выберем несколько кампаний
В следующем пункте можно выбрать дополнительное условие для ключей, к которым будут применяться правила(расход, показы, клики или что-то другое)
Для примера укажем, что ставки будут применяться для ключей, у которых показов было меньше 10
Затем назначим как часто будет включаться правило (раз в день, ежедневно, еженедельно, ежемесячно) и какую статистику брать системе для анализа (за вчера или за неделю или за весь период рекламы).
Далее указываем адрес куда будет приходить письмо, если вдруг будут возникать ошибки в работе правила и нажимаем кнопку «Сохранить Правило»
Таким образом, можно создавать сколько угодно правил для наших ключей (создать проверку и повышение ставок 2-3-4 раза в день каждый день).
В нашем же примере у нас создалось правило, которое будет в выбранной кампании анализировать статистику по ключам за вчера и повышать ставки на 10% на тех ключах, по которым было показов меньше 10.
