Новинка від Google Ads – зображення в пошукових оголошеннях

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях

Розширення “Зображення” в Google Ads, яке з минулого року перебувало в бета-тестуванні, нарешті стало доступним для всіх рекламодавців. Також для деяких акаунтів з’явилася можливість використовувати автоматичне розширення “Динамічні зображення”. Розглянемо докладніше ці корисні “новинки”.

Особливості та налаштування

Передбачається показ зображень в пошукових оголошеннях Google, а також в YouTube, якщо включена опція показів в пошукових партнерах. Якщо натиснути на картинку, то відбувається перехід на сайт по тому самому посиланню, що вказане в пошуковому оголошенні. Зараз у багатьох акаунтах в розділі повідомлення можна побачити рекомендацію:

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях

Перейшовши по якій, можна оптом додати зображення відразу в кілька пошукових кампаній або груп оголошень.

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях

Можна додати зображення в обрану кампанію або групу через меню – “Розширення”.

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях
Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях

Необхідно завантажити унікальні зображення, які за змістом відповідають ключовим словам і оголошенням. Можна використовувати зображення з медійних оголошень в кампаніях КМС, якщо вони були раніше налаштовані. Вибір і додавання відбуваються аналогічно: можна завантажити картинки з ПК, знайти на сайті або в недавніх, ваших об’єктах.

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях

Для завантаження доступні формати PNG, JPG, GIF (НЕ анімований). Співвідношення сторін: квадрат 1:1 або горизонтальний банер 1,91:1. У центрі повинен розташовуватися основний контент і займати 80% зображення.

Зображення повинні відповідати стандартам якості Google Реклами. Логотипи, текстові оверлеї, GIF-зображення, а також розмиті та погано кадровані зображення використовувати заборонено. Детальніше з вимогами можна ознайомитися в довідковому центрі Google Реклами.

Динамічні зображення

У деяких акаунтах вже доступні “Динамічні зображення”. Це автоматичне розширення. Його можна включити на рівні облікового запису. Передбачається, що в існуючі текстові оголошення будуть автоматично додаватися релевантні зображення, розміщені на домені рекламодавця.

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях

Зображення проходять кілька перевірок. Також є можливість відключити непотрібні вручну. Рекомендується використовувати разом два види розширень. Пріоритет буде у зображень, доданих вручну.

Вимоги до аккаунту і сайту

Перед використанням зображень в пошукових кампаніях необхідно перевірити:

  • репутацію аккаунта на предмет дотримання правил;
  • відсутність делікатного або неприпустимого контенту (алкоголь, азартні ігри тощо.);
  • після відкриття аккаунта пройшло більше 90 днів;
  • є права на все зображення.

Переваги

Розширення “Зображення” є відмінним доповненням пошукової реклами, робить оголошення більш помітними і креативними. Оскільки графічний контент привертає увагу користувачів, рекламодавці можуть збільшити показники CTR, підвищити рейтинг оголошення та знизити вартість кліка. Крім того, це зручний ефективний спосіб більше розповісти про товар або послугу потенційним покупцям.

Новинка від Google Ads - зображення в пошукових оголошеннях