Содержание
Расширение “Изображения” в Google Ads, которое с прошлого года находилось в бета-тестировании, наконец-то стало доступно для всех рекламодателей. Также для некоторых аккаунтов появилась возможность использовать автоматическое расширение “Динамические изображения”. Рассмотрим подробнее эти полезные “новинки”.
Особенности и настройка
Предполагается показ изображений в поисковых объявлениях Google, а также в YouTube, если включена опция показов в Поисковых партнерах. Если нажать на картинку, то происходит переход на сайт по той же ссылке, что указана в поисковом объявлении. Сейчас во многих аккаунтах в разделе уведомления можно увидеть рекомендацию:
Перейдя по которой, можно оптом добавить изображения сразу в несколько поисковых кампаний или групп объявлений.
Можно добавить изображения в избранную кампанию или группу через меню — “Расширения”.
Необходимо загрузить уникальные изображения, которые по содержанию соответствуют ключевым словам и объявлениям. Можно использовать изображения из медийных объявлений в кампаниях КМС, если они были ранее настроены. Выбор и добавление происходят аналогично: можно загрузить картинки с ПК, найти на сайте или в недавних, ваших объектах.
Для загрузки доступны форматы PNG, JPG, GIF (не анимированный). Соотношения сторон: квадрат 1:1 или горизонтальный баннер 1,91:1. В центре должен располагаться основной контент и занимать 80% изображения.
Изображения должны соответствовать стандартам качества Google Рекламы. Логотипы, текстовые оверлеи, GIF-изображения, а также размытые и плохо кадрированные изображения использовать запрещено. Подробнее с требованиями можно ознакомиться в Справочном центре Google Рекламы.
Динамические изображения
В некоторых аккаунтах уже доступны “Динамические изображения”. Это автоматическое расширение. Его можно включить на уровне аккаунта. Предполагается, что в существующие текстовые объявления будут автоматически добавляться релевантные изображения, размещенные на домене рекламодателя.
Изображения проходят несколько проверок. Также есть возможность отключить ненужные вручную. Рекомендуется использовать вместе два вида расширений. Приоритет будет у изображений, добавленных вручную.
Требования к аккаунту и сайту
Перед использованием изображений в поисковых кампаниях необходимо проверить:
- репутацию аккаунта на предмет соблюдения правил;
- отсутствие деликатного или недопустимого контента ( алкоголь, азартные игры и пр.);
- после открытия аккаунта прошло более 90 дней;
- есть права на все изображения.
Преимущества
Расширение “Изображения” является отличным дополнением поисковой рекламы, делает объявления более заметными и креативными. Поскольку графический контент привлекает внимание пользователей, рекламодатели могут увеличить показатели CTR, повысить рейтинг объявления и снизить стоимость клика. Кроме того, это удобный эффективный способ больше рассказать о товаре или услуге потенциальным покупателям.
