Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях

 

Содержание

  1. Особенности и настройка
  2. Динамические изображения
  3. Требования к аккаунту и сайту
  4. Преимущества

 

Расширение “Изображения” в Google Ads, которое с прошлого года находилось в бета-тестировании, наконец-то стало доступно для всех рекламодателей. Также для некоторых аккаунтов появилась возможность использовать автоматическое расширение “Динамические изображения”.  Рассмотрим подробнее эти полезные “новинки”.

 

Особенности и настройка

 

Предполагается показ изображений в поисковых объявлениях Google, а также в YouTube, если включена опция показов в Поисковых партнерах. Если нажать на картинку, то происходит переход на сайт по той же ссылке, что указана в поисковом объявлении. Сейчас во многих аккаунтах в разделе уведомления можно увидеть рекомендацию:

Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях

 

Перейдя по которой, можно оптом добавить изображения сразу в несколько поисковых кампаний или групп объявлений.

 

Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях

 

Можно добавить изображения в избранную кампанию или группу через меню —  “Расширения”.

 

Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях
Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях

 

Необходимо загрузить уникальные изображения, которые по содержанию соответствуют ключевым словам и объявлениям. Можно использовать изображения из медийных объявлений в кампаниях КМС, если они были ранее настроены. Выбор и добавление происходят аналогично: можно загрузить картинки с ПК, найти на сайте или в недавних, ваших объектах.

 

Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях

Для загрузки доступны форматы PNG, JPG, GIF (не анимированный). Соотношения сторон: квадрат 1:1 или горизонтальный баннер 1,91:1. В центре должен располагаться основной контент и занимать 80% изображения.

Изображения должны соответствовать стандартам качества Google Рекламы. Логотипы, текстовые оверлеи, GIF-изображения, а также размытые и плохо кадрированные изображения использовать запрещено. Подробнее с требованиями можно ознакомиться в Справочном центре Google Рекламы.

 

Динамические изображения

 

В некоторых аккаунтах уже доступны “Динамические изображения”. Это автоматическое расширение. Его можно включить на уровне аккаунта.  Предполагается, что в существующие текстовые объявления будут автоматически добавляться релевантные изображения, размещенные на домене рекламодателя.

Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях

Изображения проходят несколько проверок. Также есть возможность отключить ненужные вручную. Рекомендуется использовать вместе два вида расширений. Приоритет будет у изображений, добавленных вручную.

 

Требования к аккаунту и сайту

 

Перед использованием изображений в поисковых кампаниях необходимо проверить:

  • репутацию аккаунта на предмет соблюдения правил;
  • отсутствие деликатного или недопустимого контента ( алкоголь, азартные игры и пр.);
  • после открытия аккаунта прошло более 90 дней;
  • есть права на все изображения.

 

Преимущества

 

Расширение “Изображения” является отличным дополнением поисковой рекламы, делает объявления более заметными и креативными. Поскольку графический контент привлекает внимание пользователей, рекламодатели могут увеличить показатели CTR, повысить рейтинг объявления и снизить стоимость клика. Кроме того, это удобный эффективный способ больше рассказать о товаре или услуге потенциальным покупателям.

Новинка от Google Ads – изображения в поисковых объявлениях