Шукаючи нові шляхи поліпшення результативності рекламних кампаній, Google постійно впроваджує інновації, що змінюють гру. Однією з найбільш важливих і впливових інновацій, за останні роки, стало впровадження типу кампаній Максимальна ефективність (Perfomance Max).
Звісно, завдяки використанню штучного інтелекту, можливості одночасного показу оголошень по всім рекламним каналам Google, налаштувавши всього 1 кампанію та інтелектуальному призначенню ставок, зробили процес налаштування рекламних кампаній простішим і доступнішим в першу чергу для людей, які самостійно налаштовують контекстну рекламу для свого бізнесу.
В свою чергу, основним недоліком даного типу кампаній є те що Google в певному розумінні відібрав контроль за кампаніями у рекламодавців і обмежив видимість окремих складових кампаній Performance Max. На щастя, завдяки постійним тестуванням і впровадженням нововведень, поступово розширюється можливість для аналізу та впливу на роботу даного типу кампаній.
Одному з таких нововведень і присвячена дана стаття.
Наприкінці минулого місяця Google повідомив про запровадження нової бета-версії «Теми пошуку». Вона надає можливість маркетологам надавати більше вхідних даних, щоб допомогти керувати системою на основі штучного інтелекту.
За словами Google, «теми пошуку» допомагають кампаніям Perfomance Max знаходити релевантних користувачів у Пошуку, YouTube, Gmail, Discover, Картах і Медійній мережі, використовуючи свій досвід разом зі штучним інтелектом від Google.
Відмінності тем пошуку
Зараз у вищевказаному типі рекламних кампаній аналізуються об’єкти, фіди та цільові сторінки, щоб передбачити, які місця розміщення, включно з пошуковими запитами, стануть найбільш ефективними для вашої кампанії.
Тепер, завдяки бета-версії тем пошуку, у рекламодавців з’являється можливість заповнити прогалини, додавши інформацію про конкретні теми або категорії, пов’язані з бізнесом. Це надає додаткові вказівки системі окрім того, що вона дізнається з наданих ресурсів і каналів.
Приклади застосування
До Вашої уваги представимо ситуації в яких теми пошуку на основі знань Вашого бізнесу чи клієнтів можуть бути кориснішими, адже ШІ не може легко чи швидко їх осягнути та опанувати:
- Ви тільки що вийшли на новий ринок або запустили новий продукт чи послугу, де ваші кампанії не мають обширної історії ефективності.
- Ваша цільова сторінка не містить достатньої кількості інформації або оновлень про товари чи послуги, які потрібно рекламувати.
- Ви запускаєте нову акцію чи розпродаж до святкового сезону.
- Ви хочете розширити охоплення в рамках кампанії з максимальною ефективністю, включаючи пошукові ресурси, і забезпечити всебічне освітлення важливих бізнес-тем.
- Ви хочете надати важливу інформацію, яка допоможе вашій кампанії прискорити роботу та оптимізувати її ефективність.
Додаючи теми пошуку, ви повідомляєте систему, що хочете охопити цей трафік в рамках вашої кампанії на всіх ресурсах Google Реклами.
Також, теми пошуку допомагають знаходити аудиторії за каналами на основі пошукової поведінки користувачів.
Як це працює
Налаштовуючи кампанію ви можете додавати до 25 тем пошуку для кожної групи об’єктів.
В темах пошуку враховуються мінус-слова на рівні акаунту та виключення брендів.
Теми пошуку матимуть такий самий пріоритет що й ключові слова з фразовим та широким типом відповідності у пошукових кампаніях.
Результати, отримані за допомогою тем пошуку, перенаправлять користувачів на цільові сторінки, які ви вказали за допомогою розширення кінцевого URL, фідів сторінок та налаштувань URL-адреси.
Є можливість переглядати категорії пошуку в статистиці пошукових запитань, а також відповідну ефективність конверсій, завантажувати свої дані та отримувати до них доступ через API.
Згідно з анонсованою компанією Google інформацією, найближчим часом нас очікує автоматичне оновлення існуючих користувацьких сегментів на основі пошукової активності за темами пошуку. Після випуску тем пошуку більше не буде можливості додавати чи редагувати спеціальні сегменти на основі минулої пошукової активності, проте користувацькі сегменти на основі інтересів залишаться доступними.
Також, наступного року очікуємо на покращення даних про пошукові запити та рекомендації щодо тем пошуку, що дозволить краще розуміти результати та вплив доданих тем пошуку.
Висновок
Впровадження «Тем пошуку» для Perfomance Max стала відповіддю на потреби рекламодавців у розширенні можливостей ділитись своїм досвідом з ШІ. Воно дозволяє рекламодавцям ефективно взаємодіяти з аудиторією та максимізувати результативність кампаній. Хоча дане нововведення не є обов’язковим, але із зростаючим числом кампаній, які вже впроваджують це нововведення, очікується, що “Теми пошуку” стануть невід’ємною частиною ефективних кампаній вже найближчим часом.
Окрім цього, в Perfomance Max залишається доступ до інструментів, таких як виключення брендів, які допоможуть контролювати типи пошукового трафіку, який обслуговує кампанія з максимальною ефективністю.
Якщо ж в процесі роботи кампанії Ви зміните рішення про застосування тем пошуку, то в будь-який момент ви можете видалити теми, які не бажаєте включати в групу об’єктів Perfomance Max.
