Ища новые пути улучшения результативности рекламных кампаний, Google постоянно внедряет инновации, изменяющие игру. Одной из наиболее важных и влиятельных инноваций за последние годы стало внедрение типа кампаний Максимальная эффективность (Perfomance Max).
Конечно, благодаря использованию искусственного интеллекта возможности одновременного показа объявлений по всем рекламным каналам Google, настроив всего 1 кампанию и интеллектуальному назначению ставок, сделали процесс настройки рекламных кампаний более простым и доступным в первую очередь для людей, которые самостоятельно настраивают контекстную рекламу для своего бизнеса.
В свою очередь, основным недостатком данного типа кампаний является то, что Google в определенном смысле отобрал контроль за кампаниями у рекламодателей и ограничил видимость отдельных составляющих кампаний Performance Max. К счастью, благодаря постоянным тестированиям и внедрениям новшеств, постепенно расширяется возможность для анализа и влияния на работу данного типа кампаний.
Одному из таких новшеств и посвящена данная статья.
В конце прошлого месяца Google сообщил о введении новой бета-версии «Темы поиска». Она позволяет маркетологам предоставлять больше входных данных, чтобы помочь управлять системой на основе искусственного интеллекта.
По словам Google, темы поиска помогают кампаниям Perfomance Max находить релевантных пользователей в Поиске, YouTube, Gmail, Discover, Картах и Медийной сети, используя свой опыт вместе с искусственным интеллектом от Google.
Различия тем поиска
Сейчас в вышеуказанном типе рекламных кампаний анализируются объекты, фиды и целевые страницы, чтобы предположить, какие места размещения, включая поисковые запросы, станут наиболее эффективными для вашей кампании.
Теперь благодаря бета-версии тем поиска у рекламодателей появляется возможность заполнить пробелы, добавив информацию о конкретных темах или категориях, связанных с бизнесом. Это предоставляет дополнительные указания системе, кроме того, что она узнает из предоставленных ресурсов и каналов.
Примеры применения
Вашему вниманию представим ситуации, в которых темы поиска на основе знаний Вашего бизнеса или клиентов могут быть более полезными, ведь ИИ не может легко или быстро их постичь и овладеть:
- Вы только что вышли на новый рынок или запустили новый продукт или услугу, где ваши кампании не обладают обширной историей эффективности.
- Ваша целевая страница не содержит достаточного количества информации или обновлений о товарах или услугах, которые необходимо рекламировать.
- Вы запускаете новую акцию или распродажу к праздничному сезону.
- Вы хотите расширить охват в рамках кампании с максимальной эффективностью, включая поисковые ресурсы, и обеспечить всестороннее освещение важных бизнес-тем.
- Вы хотите предоставить важную информацию, которая поможет вашей кампании ускорить работу и оптимизировать ее эффективность.
Добавляя темы поиска, вы сообщаете систему, желающую охватить этот трафик в рамках вашей кампании на всех ресурсах Google Рекламы.
Также темы поиска помогают находить аудитории по каналам на основе поискового поведения пользователей.
Как это работает
Настраивая кампанию, можно добавлять до 25 тем поиска для каждой группы объектов.
В темах поиска учитываются минус-слова на уровне аккаунта и исключение брендов.
Темы поиска будут иметь такой же приоритет, как и ключевые слова с фразовым и широким типом соответствия в поисковых кампаниях.
Результаты, полученные с помощью тем поиска, перенаправят пользователей на целевые страницы, указанные с помощью расширения конечного URL, фидов страниц и настроек URL-адреса.
Есть возможность просматривать категории поиска в статистике поисковых вопросов, а также соответствующую эффективность конверсий, загружать свои данные и получать доступ через API.
Согласно анонсированной компанией Google информации, в ближайшее время нас ожидает автоматическое обновление существующих пользовательских сегментов на основе поисковой активности по темам поиска. После выпуска тем поиска больше не будет возможности добавлять или редактировать специальные сегменты на основе прошлой поисковой активности, однако пользовательские сегменты на основе интересов останутся доступными.
Также, в следующем году ожидаем улучшения данных о поисковых запросах и рекомендациях по темам поиска, что позволит лучше понимать результаты и влияние добавленных тем поиска.
Вывод
Внедрение Тем поиска для Perfomance Max стало ответом на потребности рекламодателей в расширении возможностей делиться своим опытом с ИИ. Оно позволяет рекламодателям эффективно взаимодействовать с аудиторией и максимизировать результативность кампаний. Хотя данное нововведение не обязательно, но с растущим числом кампаний, уже внедряющих это нововведение, ожидается, что «Темы поиска» станут неотъемлемой частью эффективных кампаний уже в ближайшее время.
Кроме того, в Perfomance Max остается доступ к инструментам, таким как исключение брендов, которые помогут контролировать типы поискового трафика, обслуживаемого кампанией с максимальной эффективностью.
Если в процессе работы кампании Вы измените решение о применении тем поиска, то в любой момент вы можете удалить темы, которые не желаете включать в группу объектов Perfomance Max.
