Оптимізація цільової сторінки перед запуском контекстної реклами

Цільова сторінка – це місце, куди буде перенаправлений користувач після натискання на оголошення в контекстній рекламі. Вона повинна відповідати на запити відвідувачів і спонукати їх до здійснення цільової дії.

Оптимізована сторінка також допомагає домогтися високого показника якості в Google Ads, що призведе до більш частого показу ваших оголошень і зниження вартості кліка.

Ось 7 рекомендацій, які варто врахувати перед запуском контекстної реклами:

1. Переконайтеся, що ваше оголошення збігається з тематикою вашої цільової сторінки

Між заголовком цільової сторінки і заголовком рекламного оголошення має бути міцний зв’язок. Відвідувачі, яких ви отримуєте з платного пошуку, є високоцільовою аудиторією. Якщо вони шукають червоні туфлі, а потрапляють на сторінку з зимовими черевиками, вони швидко покинуть сайт. Це призведе до безглуздої витрати рекламного бюджету й зростання показника відмов.

Високий показник відмов сигналізує про те, що цільова сторінка не відповідає очікуванням користувачів. Чим конкретніше та цілеспрямованіше ваші цільові сторінки, тим вище ймовірність конверсій.

Контент сторінки повинен не тільки відповідати цілям пошуку користувача, але й бути технічно релевантним. Роботи сканують сторінки, щоб зрозуміти, чи відповідає контент ключовим словам, які призвели до кліку. Якщо робот вирішить, що сторінка погано відповідає, це призведе до збільшення вартості кліка.

2. Оптимізуйте сторінки для мобільних пристроїв

Коли ви розробляєте свою цільову сторінку, переконайтеся, що вона зручна для мобільних пристроїв. Велика ймовірність, що відвідувач швидко закриє вашу сторінку, якщо при перегляді сайту зі смартфона шрифт на сторінці занадто маленький або заголовок незграбно заповнює весь екран і т.д.

Хорошим прикладом оптимізації сторінок для мобільних пристроїв є заміна форми на кнопку виклику. Якщо вам не важливі дзвінки, намагайтесь зробити так, щоб ваша форма вимагала якнайменше введення тексту.

3. Забезпечте швидке завантаження сторінки

Швидкість завантаження сторінки є ще одним критичним фактором успіху рекламної кампанії. Пам’ятайте, що кожна 1-секундна затримка швидкості завантаження призводить до падіння конверсій на 7%. Кращий показник для завантаження сторінки 2-3 секунди і нижче. Ви можете перевірити швидкість своєї сторінки за допомогою Google PageSpeed ​​Insights. Якщо показник нижче 85 – вам необхідно працювати над прискоренням швидкості завантаження сайту.

4. Розробіть і напишіть чіткий CTA (заклик до дії)

Одним з основних принципів побудови цільової сторінки, яка приносить конверсії, є створення призову до дії, який легко побачити та натиснути. Створіть свою цільову сторінку таким чином, щоб кнопка CTA могла привернути максимальну увагу користувачів. Ваш заклик до дії повинен бути першим, що бачить відвідувач, коли потрапляє на сторінку, що більш помітним ви його зробите, тим вище шанси на конверсію.

Ось кілька способів поліпшити свій CTA:

  1. зробіть кнопку CTA в контрастних кольорах
  2. використовуйте короткі, спонукаючі до дії слова, щоб мотивувати швидку реакцію, такі як “оформити замовлення”, “почни безкоштовно” або “отримати консультацію”
  3. розмістіть кнопку там, де кнопка CTA зможе привернути максимальну увагу відвідувачів

Тримайте своїх відвідувачів тільки на одній дії, якої ви хочете досягти, наприклад, відправка контактних даних або оформлення замовлення. Коли у користувачів великий вибір, вони можуть заплутатися, що призведе до падіння числа конверсій. Тому краще запропонувати потенційним клієнтам тільки один варіант CTA.

5. Будьте відкриті

Користувачі люблять сторінки, які випромінюють надійність і відкритість. Обов’язково вкажіть номер телефону, адреса, карту, назву вашої компанії та логотип. Відгуки, рейтинги, рекомендації, логотипи брендів, з якими ви працювали, також збільшують шанси на продаж вашого товару або послуги. Пам’ятайте, цільова сторінка є першим враженням відвідувача про вашому бізнесі. Покажіть їм, що ви чесні та відкриті, тим самим ви збільшите конверсію.

6. Швидкий контакт

Коли користувачі заходять на сайт для покупки чогось, перш ніж зробити замовлення вони чекають швидких відповідей на свої питання. Забезпечте, щоб клієнт міг легко зв’язатися з вами. Для цього додайте опцію живого чату, кнопки популярних месенджерів або інший віджет для легкого контакту.

7. Мінімізуйте необхідні зусилля

Етап оформлення замовлення на сайті дуже відповідальний. Що більше часу ви дасте користувачеві подумати, тим більше він буде шукати відповіді на запитання, чи варто йому взагалі здійснювати покупку у вас.

Тому, якщо на вашому сайті для здійснення замовлення необхідно заповнити довгу форму або створити повний обліковий запис, це призведе до падіння числа конверсій. Скоротіть необхідні зусилля до мінімуму – дозвольте авторизацію на сайті за допомогою логіна в соціальних мережах або забезпечте покупку в один клік.

І останнє, але не менш важливе. Кожного разу, коли ви створюєте цільову сторінку або налаштовуєте рекламну кампанію, завжди спостерігайте за нею з точки зору клієнта. Запитайте себе, чи зручно це для вас? Чи легко отримати відповідь на своє питання? Виглядає це унікально і привабливо? Якщо ви отримаєте відповідь «ТАК», значить, ви в правильному напрямку. Ваша сторінка сподобається вашим клієнтам і принесе гарну окупність інвестицій.