Содержание
- Убедитесь, что ваше объявление совпадает с тематикой вашей целевой страницы
- Оптимизируйте страницы для мобильных устройств
- Обеспечьте быструю загрузку страницы
- Разработайте и напишите четкий CTA (призыв к действию)
- Будьте открыты
- Быстрый контакт
- Минимизируйте необходимые усилия
Целевая страница – это место, куда будет перенаправлен пользователь после нажатия по объявлению в контекстной рекламе. Она должна отвечать на запросы посетителей и побуждать их к совершению целевого действия.
Оптимизированная страница также помогает добиться высокого показателя качества в Google Ads, что приведет к более частому показу ваших объявлений и снижению стоимости клика.
Вот 7 рекомендаций, которые стоит учесть перед запуском контекстной рекламы:
1. Убедитесь, что ваше объявление совпадает с тематикой вашей целевой страницы
Между заголовком целевой страницы и заголовком рекламного объявления должна быть прочная связь. Посетители, которых вы получаете из платного поиска, являются высоко целевой аудиторией, когда они ищут красные туфли, а попадают на страницу с зимними ботинками, они быстро покинут сайт. Это приведет к бессмысленному расходу рекламного бюджета и росту показателя отказа.
Высокий показатель отказов сигнализирует о том, что целевая страница не отвечает ожиданиям пользователей. Чем конкретнее и целенаправленнее ваши целевые страницы, тем выше вероятность конверсий.
Контент страницы должен не только соответствовать целям поиска пользователя, но и быть технически релевантным. Роботы сканируют страницы, чтобы понять, соответствует ли контент ключевому слову, которое привело к клику. Если робот решит, что страница плохо соответствует, это приведет к увеличению стоимости клика.
2. Оптимизируйте страницы для мобильных устройств
Когда вы разрабатываете свою целевую страницу, убедитесь, что она удобна для мобильных устройств. Большая вероятность, что посетитель быстро закроет вашу страницу, если при просмотре сайта со смартфона шрифт на странице слишком маленький или заголовок неуклюже заполняет весь экран и т.д.
Хорошим примером оптимизации страниц для мобильных устройств является замена формы на кнопку вызова. Если вам не важны звонки, постарайтесь сделать так, чтобы ваша форма требовала как можно меньше ввода текста.
3. Обеспечьте быструю загрузку страницы
Скорость загрузки страницы является еще одним критическим фактором успеха рекламной кампании. Помните, что каждая 1-секундная задержка скорости загрузки приводит к падению конверсий на 7%. Лучший показатель для загрузки страницы 2-3 секунды и ниже. Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью Google PageSpeed Insights. Если показатель ниже 85 вам необходимо работать над ускорением скорости загрузки сайта.
4. Разработайте и напишите четкий CTA (призыв к действию)
Одним из основных принципов построения целевой страницы, которая приносит конверсии, является создание призыва к действию, который легко увидеть и нажать. Создайте свою целевую страницу таким образом, чтобы кнопка CTA могла привлечь максимальное внимание пользователей. Ваш призыв к действию должен быть первым, что видит посетитель, когда попадает на страницу, чем более заметным вы его сделаете, тем выше шансы на конверсию.
Вот несколько способов улучшить свой CTA:
- сделайте кнопку CTA в контрастных цветах
- используйте короткие, побуждающие на действие слова, чтобы мотивировать быструю реакцию, такие как «оформить заказ», «начни бесплатно» или «получить консультацию»
- разместите кнопку там, где кнопка CTA сможет привлечь максимальное внимание посетителей
Держите своих посетителей только на одном действии, которого вы хотите достичь, например, отправка контактных данных или оформление заказа. Когда у пользователей большой выбор, они могут запутаться, что приведет к падению числа конверсий. Поэтому лучше предложить потенциальным клиентам только один вариант CTA.
5. Будьте открыты
Пользователи любят страницы, которые излучают надежность и открытость. Обязательно укажите номер телефона, адрес, карту, название вашей компании и логотип. Отзывы, рейтинги, рекомендации, логотипы брендов, с которыми вы работали, также увеличивают шансы на продажу вашего товара или услуги. Помните, целевая страница является первым впечатлением посетителя о вашем бизнесе. Покажите им, что вы честны и открыты, тем самым вы увеличите конверсию.
6. Быстрый контакт
Когда пользователи заходят на сайт для покупки чего-либо, прежде чем совершить заказ они ждут быстрых ответов на свои вопросы. Обеспечьте, чтобы клиент мог легко связаться с вами. Для этого добавьте опцию живого чата, кнопки популярных мессенджеров или другой виджет для легкого контакта.
7. Минимизируйте необходимые усилия
Этап оформления заказа на сайте очень ответственный. Чем больше времени вы дадите пользователю подумать, тем больше он будет задаваться вопросом, стоит ли ему вообще совершать покупку у вас.
Поэтому, если на вашем сайте для совершения заказа необходимо заполнить длинную форму или создать полную учетную запись, это приведет к падению числа конверсий. Сократите необходимые усилия до минимума — разрешите авторизацию на сайте с помощью логина в социальных сетях или обеспечьте покупку в один клик.
И последнее, но не менее важное. Каждый раз, когда вы создаете целевую страницу или настраиваете рекламную кампанию, всегда наблюдайте за ней с точки зрения клиента. Спросите себя, удобно ли это для вас? Легко ли получить ответ на свой вопрос? Выглядит это уникально и привлекательно? Если вы получите ответ «ДА», значит, вы в правильном направлении. Ваша страница понравится вашим клиентам и принесет хорошую окупаемость инвестиций.
