Перехід Video Action в Demand Gen

Відеокампанії для дії стають Demand Gen: що зміниться та як адаптуватися

У світі цифрового маркетингу зміни — це єдина постійна річ. Нещодавно Google Ads знову підтвердив цю істину, оголосивши про трансформацію відеокампаній для дії (Video Action Campaigns) у кампанії для створення попиту (Demand Gen Campaigns). Звісно такі нововведення можуть викликати як цікавість, так і певне занепокоєння серед рекламодавців. Давайте детально розглянемо, що це означає для нас і як ми можемо використати ці зміни на свою користь.

Що таке кампанії для створення попиту?

Кампанії Demand Gen спрямовані на підвищення інтересу до продуктів або послуг, стимулювання конверсій та збільшення відвідуваності сайту. Ці кампанії ідеально підходять для рекламодавців, які прагнуть використовувати візуально привабливу рекламу різних форматів на найефективніших платформах Google.

Чим кампанії для створення попиту відрізняються від відеокампаній для дії

У кампаніях для створення попиту, перетворених із відеокампаній для дії, зберігається багато наявних налаштувань, але з’являються й додаткові функції. Крім того, у них здійснюється оптимізація ефективності за новими параметрами за допомогою автоматичного інтелектуального призначення ставок.

Рекламні ресурси в кампаніях для створення попиту тепер охоплюють не лише YouTube, а й рекомендації, Gmail і Медійну мережу Google.

*Стрічка рекомендацій – це функція, яка доступна лише на мобільних пристроях. У ній користувачі можуть читати статті підібрані для них на основі їх інтересів. Для доступу до стрічки на пристроях Android, необхідно прокрутити головний екран ліворуч, а на iPhone – відкрити додаток Google для iOS.

Формати оголошень для створення попиту тепер включають ще й графічні оголошення. Докладно про специфікації об’єктів для Demand Gen практичні поради читайте в Довідці.

Більш детально про відмінності відеокампаній для дій (Video Action) та кампаній для створення попиту (Demand Gen) вказано тут.

Чому відбувається перехід?

Google прагне надати рекламодавцям більш гнучкі та потужні інструменти для залучення аудиторії. Перехід на кампанії Demand Gen обумовлений бажанням покращити ефективність реклами користуючись з мультиформатної стратегії, розширити охоплення та забезпечити більш точне націлювання на потенційних клієнтів. Це відповідає загальній тенденції до автоматизації та використання штучного інтелекту в цифровому маркетингу. Згідно з внутрішніми даними Google та глобальною статистикою за перші місяці 2025 року рекламодавці, які завантажили відео- й графічні об’єкти в кампанії для створення попиту, отримують на 20% більше конверсій за тієї самої ціни за конверсію, ніж ті, що завантажили лише відеооб’єкти.

Як відбудеться перехід?

Google планує автоматично перетворити всі відеокампанії для дії на кампанії для створення попиту у другому кварталі 2025 року. Проте рекламодавцям рекомендується самостійно здійснити перехід раніше, щоб краще ознайомитися з новими функціями та налаштуваннями.  Згідно з даними Google у квітні 2025 року у Google Ads зникне можливість створювати нові відеокампанії для дії, а з липня 2025 року наявні відеокампанії для дії буде автоматично перетворено на кампанії для створення попиту.

Рекомендації щодо переходу

Якщо ваша відеокампанія для дії є постійно активною або завжди ввімкненою, рекомендується поступово перемістити її бюджет до нової кампанії для створення попиту. Наприклад, для більшості рекламодавців рекомендується збільшити бюджет нової кампанії до 100% бюджету відеокампанії для дії. Для тих, хто реєструє вагомі конверсії або мав проблеми зі збільшенням бюджету, спеціалісти Google рекомендують поступове збільшення: спочатку до 10%, потім до 50%, і нарешті до 100%, з інтервалами в 1–2 тижні між кожним етапом.

Додаткові функції кампаній Demand Gen

Кампанії для створення попиту пропонують низку нових функцій, зокрема:

• Креативи: Можливість зв’язати відеооб’єкт із певним форматом оголошення, проводити A/B-тестування креативів та використовувати зображення, згенеровані штучним інтелектом на основі текстових запитів.
• Налаштування кампаній: Використання подібних сегментів аудиторії, стратегій призначення ставок, таких як “Максимум кліків”, та гнучкі налаштування мови й місцеположення на рівні кампанії або групи оголошень.
• Звіти: Детальна сегментація за форматами оголошень (In-Feed, In-Stream та YouTube Shorts) що дозволяє отримувати глибшу аналітику ефективності кампаній.

Як перейти на кампанії для створення попиту

Перехід на Demand Gen залежить від ваших цілей та налаштувань акаунту. Але якщо ви не хочете чекати автоматичних змін від Google, можна взяти ситуацію під контроль і самостійно перенести бюджети або створити нові кампанії, що повторюватимуть структуру та стратегію ваших відеокампаній для дії.

Є три способи, як можна перейти на кампанії для створення попиту:

1. Перенесення бюджету вручну. Якщо ви готові до змін, поступово зменшуйте бюджет у поточній відеокампанії для дії та пропорційно збільшуйте його в новій Demand Gen. Такий підхід дозволить уникнути різких стрибків у показниках та дасть змогу алгоритмам швидше адаптуватися.
2. Копіювання й вставлення. Просто скопіюйте свою поточну відеокампанію для дії та вставте її як нову Demand Gen, зберігши всі налаштування. Це швидкий і зручний варіант для тих, хто хоче протестувати новий формат без значних змін.
3. Інструмент автоматичного перенесення (доступний із 1-го кварталу 2025 року). Google самостійно перенесе всі дані та статистику у вашу нову кампанію Demand Gen, скоротивши період навчання. Попередню відеокампанію для дії буде вимкнено, але її дані залишаться доступними для перегляду та звітності. Якщо вам потрібно просто перевести відеокампанію в новий формат без додавання додаткових функцій — цей варіант для вас.

Інструмент копіювання та вставлення

Щоб не ускладнювати життя рекламодавцям, Google Ads пропонує простий спосіб переходу – спеціальний інструмент копіювання та вставлення. Він дозволяє швидко перенести налаштування вашої старої відеокампанії для дії у формат Demand Gen, автоматично додаючи важливі елементи, яких раніше не було.

Зверніть увагу: у відеокампаніях для дії відсутні логотип і назва компанії, тому їх доведеться додати вручну. Google допоможе в цьому, підтягнувши наявні дані з інших кампаній. Але краще все ж таки перевірити й внести коригування самостійно, щоб усе виглядало максимально професійно.

Як скопіювати кампанію та вставити її у Demand Gen?

1. Увійдіть у ваш акаунт Google Ads і відкрийте розділ “Кампанії”.
2. У меню виберіть кампанію, яку хочете перенести.
3. Натисніть “Редагувати” → “Копіювати”.
4. Знову відкрийте меню “Редагувати”, але цього разу натисніть “Вставити”.
5. У вікні налаштувань поставте галочку “Перетворити на кампанію для створення попиту”.
6. Введіть назву вашої компанії.
7. Натисніть значок олівця поруч із логотипом і виберіть один із варіантів додавання:

• Завантаження власного файлу – якщо у вас є підготовлений логотип.
• Автоматичне сканування сайту – Google знайде підходяще зображення.
• Вибір із бібліотеки об’єктів – якщо раніше ви вже додавали логотип у Google Ads.

8. Натисніть “Зберегти”, а потім “Вставити”.

Все, ваша кампанія офіційно стала Demand Gen! Тепер ви можете додати нові функції, доступні лише для цього типу кампаній – наприклад, розширене використання подібних аудиторій та мікс відео- та графічних оголошень.

Інструмент перенесення

Очікується на початку 2025 року. Завдяки цьому інструменту ви зможете без зайвих зусиль перетворити свою відеокампанію для дії на кампанію для створення попиту, яка працюватиме лише з відеооголошеннями. Вам не потрібно налаштовувати все з нуля – достатньо просто перенести наявну кампанію у новий формат. Після цього стара версія автоматично опиниться в розділі видалених кампаній, але її статистика залишатиметься доступною для перегляду. Великий плюс у тому, що нова кампанія зможе швидше накопичити дані, оскільки успадкує історію попередньої відеокампанії для дії.

Поради для успішного переходу

• Ретельне планування: Оцініть поточні відеокампанії для дії та визначте, які з них слід перенести в першу чергу.
• Тестування: Проведіть A/B-тестування нових креативів та налаштувань, щоб визначити оптимальні підходи для вашої аудиторії.
• Моніторинг та оптимізація: Після переходу уважно стежте за показниками ефективності та вносіть необхідні корективи.
• Поступове збільшення бюджету: Якщо ви працюєте з великими кампаніями, переходьте поетапно, тестуючи кожен етап.

Висновок

Перехід від відеокампаній для дії до кампаній для створення попиту — це не просто зміна назви, а серйозне оновлення, що надає рекламодавцям більше можливостей для залучення аудиторії. Головне — правильно адаптуватися до нововведень і використовувати їхні переваги на повну. Якщо ви ще не почали експериментувати з Demand Gen, саме час це зробити, щоб бути на крок попереду конкурентів!