Переход Video Action в Demand Gen

Видеокампании для действия становятся Demand Gen: что изменится и как адаптироваться

В мире цифрового маркетинга изменения – это единственная постоянная вещь. Недавно Google Ads снова подтвердил эту истину, объявив о трансформации видеокампаний для действия (Video Action Campaigns) в кампании по созданию спроса (Demand Gen Campaigns). Конечно, такие нововведения могут вызывать как любопытство, так и определенную обеспокоенность среди рекламодателей. Давайте подробно рассмотрим, что это значит для нас и как мы можем использовать эти изменения в свою пользу.

Что такое кампании по созданию спроса?

Компании Demand Gen направлены на повышение интереса к продуктам или услугам, стимулирование конверсий и увеличение посещаемости сайта. Эти кампании идеально подходят для рекламодателей, стремящихся использовать визуально привлекательную рекламу разных форматов на самых эффективных платформах Google.

Чем кампании по созданию спроса отличаются от видеокампаний для действия

В кампаниях по созданию спроса, преобразованных из видеокампаний для действия, сохраняется множество имеющихся настроек, но появляются и дополнительные функции. Кроме того, в них производится оптимизация эффективности по новым параметрам с помощью автоматического интеллектуального назначения ставок.

Рекламные ресурсы в кампаниях по созданию спроса теперь охватывают не только YouTube, но и рекомендации, Gmail и Медийную сеть Google.

*Лента рекомендаций – это функция, доступная только на мобильных устройствах. В ней пользователи могут читать статьи, подобранные для них на основе их интересов. Для доступа к ленте на устройствах Android необходимо прокрутить главный экран слева, а на iPhone – открыть приложение Google для iOS.

Форматы объявлений для создания спроса теперь включают в себя и графические объявления. Подробно о спецификациях объектов для Demand Gen практические советы читайте в Справке.

Более подробно об отличиях видеокампаний для действий (Video Action) и кампаний по созданию спроса (Demand Gen) указано тут.

Почему происходит переход?

Google стремится предоставить рекламодателям более гибкие и мощные инструменты для привлечения аудитории. Переход на кампании Demand Gen обусловлен желанием улучшить эффективность рекламы, используя мультиформатную стратегию, расширить охват и обеспечить более точное нацеливание на потенциальных клиентов. Это соответствует общей тенденции к автоматизации и использованию искусственного интеллекта в цифровом маркетинге. Согласно внутренним данным Google и глобальной статистике за первые месяцы 2025 года рекламодатели, загрузившие видео- и графические объекты в кампании по созданию спроса, получают на 20% больше конверсий при той же цене за конверсию, чем те, которые загрузили только видеообъекты.

Как произойдет переход?

Google планирует автоматически преобразовать все видеокампании для действия в кампании для создания спроса во втором квартале 2025 года. Однако рекламодателям рекомендуется самостоятельно осуществить переход раньше, чтобы лучше ознакомиться с новыми функциями и настройками. Согласно данным Google в апреле 2025 года у Google Ads исчезнет возможность создавать новые видеокампании для действия, а с июля 2025 года существующие видеокампании для действия будут автоматически преобразованы в кампании по созданию спроса.

Рекомендации по переходу

Если ваша видеокампания для действия постоянно активна или всегда включена, рекомендуется постепенно переместить ее бюджет в новую кампанию для создания спроса. К примеру, для большинства рекламодателей рекомендуется увеличить бюджет новой кампании до 100% бюджета видеокампании для действия. Для тех, кто регистрирует весомые конверсии или имели проблемы с увеличением бюджета, специалисты Google рекомендуют постепенное увеличение: сначала до 10%, затем до 50%, и наконец до 100%, с интервалами в 1–2 недели между каждым этапом.

Дополнительные функции кампаний Demand Gen

Компании по созданию спроса предлагают ряд новых функций, в частности:

• Креативы: Возможность связать видеообъект с определенным форматом объявления, проводить A/B-тестирование креативов и использовать изображения, сгенерированные искусственным интеллектом на основе текстовых запросов.
• Настройки кампаний: Использование подобных сегментов аудитории, стратегий назначения ставок, таких как «Максимум кликов», и гибкие настройки языка и местоположения на уровне кампании или группы объявлений.
• Отчеты: Детальная сегментация по форматам объявлений (In-Feed, In-Stream и YouTube Shorts), позволяющая получать более глубокую аналитику эффективности кампаний.

Как перейти на кампании для создания спроса

Переход на Demand Gen зависит от ваших целей и настроек аккаунта. Но если вы не хотите ждать автоматических изменений от Google, можно взять ситуацию под контроль и самостоятельно перенести бюджеты или создать новые кампании, повторяющие структуру и стратегию ваших видеокампаний для действия.

Есть три способа, как можно перейти на кампании для создания спроса:

1. Перенос бюджета вручную. Если вы готовы к изменениям, постепенно уменьшайте бюджет в текущей видеокампании для действия и пропорционально увеличивайте его в новой Demand Gen. Такой подход позволит избежать резких скачков в показателях и позволит алгоритмам быстрее адаптироваться.
2. Копирование и вставка. Просто скопируйте свою текущую видеокампанию для действия и вставьте ее как новую Demand Gen, сохранив все настройки. Это быстрый и удобный вариант для тех, кто хочет протестировать новый формат без существенных изменений.
3. Инструмент автоматической переноски (доступен с 1-го квартала 2025 года). Google самостоятельно перенесет все данные и статистику в вашу новую кампанию Demand Gen, сократив период обучения. Предыдущая видеокампания будет отключена, но данные будут доступны для просмотра и отчетности. Если вам нужно просто перевести видеокампанию в новый формат без добавления дополнительных функций – это вариант для вас.

Инструмент копирования и вставки

Чтобы не усложнять жизнь рекламодателям, Google Ads предлагает простой способ перехода – специальный инструмент копирования и вставки. Он позволяет быстро перенести настройки старой видеокампании для действия в формат Demand Gen, автоматически добавляя важные элементы, которых раньше не было.

Обратите внимание: в видеокампаниях отсутствуют логотип и название компании, поэтому их придется добавить вручную. Google поможет в этом, подтянув имеющиеся данные из других кампаний. Но лучше все же проверить и внести корректировки самостоятельно, чтобы все выглядело максимально профессионально.

Как скопировать кампанию и вставить ее в Demand Gen?

1. Войдите в аккаунт Google Ads и откройте раздел «Кампании».
2. В меню выберите кампанию, которую вы хотите перенести.
3. Нажмите «Редактировать» → «Копировать».
4. Снова откройте меню «Редактировать», но в этот раз нажмите «Вставить».
5. В появившемся окне настроек поставьте галочку «Преобразовать в кампанию для создания спроса».
6. Введите название вашей компании.
7. Нажмите на значок карандаша рядом с логотипом и выберите один из вариантов добавления:

• Загрузка собственного файла – если у вас есть подготовленный логотип.
• Автоматическое сканирование сайта – Google найдет подходящее изображение.
• Выбор из библиотеки объектов – если вы уже добавляли логотип в Google Ads.

8. Нажмите кнопку «Сохранить» и «Вставить».

Все, ваша кампания официально стала Demand Gen! Теперь вы можете добавить новые функции, доступные только для этого типа кампаний – например, расширенное использование подобных аудиторий и микс видео- и графических объявлений.

Инструмент переноса

Ожидается в начале 2025 года. Благодаря этому инструменту вы сможете без лишних усилий превратить свою видеокампанию в действие на кампанию для создания спроса, которая будет работать только с видеообъявлениями. Вам не нужно настраивать все с нуля – достаточно просто перенести существующую кампанию в новый формат. После этого старая версия автоматически окажется в разделе удаленных кампаний, но ее статистика будет доступна для просмотра. Большой плюс состоит в том, что новая кампания сможет быстрее накопить данные, поскольку унаследует историю предыдущей видеокампании для действия.

Советы для успешного перехода

• Тщательная планировка: Оцените текущие видеокампании для действия и определите, какие из них следует перенести в первую очередь.
• Тестирование: Проведите A/B-тестирование новых креативов и настроек, чтобы определить оптимальные подходы для вашей аудитории.
• Мониторинг и оптимизация: После перехода внимательно следите за показателями эффективности и вносите необходимые коррективы.
• Постепенное увеличение бюджета: Если вы работаете с крупными кампаниями, переходите поэтапно, тестируя каждый этап.

Вывод

Переход от видеокампаний для действия к кампаниям по созданию спроса — это не просто изменение названия, а серьезное обновление, которое предоставляет рекламодателям больше возможностей для привлечения аудитории. Главное — правильно адаптироваться к нововведениям и использовать их преимущества по полной. Если вы еще не начали экспериментировать с Demand Gen, самое время это сделать, чтобы быть на шаг впереди конкурентов!