Минулого року в інтерфейсі Google Ads з’явилася вкладка «Рекомендації», в якій розміщено нову метрику під назвою «Показник оптимізації». Показник оптимізації розраховується в режимі реального часу за шкалою від 0 до 100% на основі ефективності вашої кампанії та виконання рекомендацій Google. Оцінка 100% означає, що кампанія відповідає всім рекомендаціям Google. Чим нижче оцінка, тим більше потенційних можливостей у вас є для тестування нових функцій і підвищення продуктивності акаунта.
Якщо ви бачите низькі показники оптимізації у своєму акаунті, не слід відразу ж застосовувати всі рекомендації. Варто відзначити, що показник оптимізації залежить від впроваджених алгоритмів і функцій Google, і не всі рекомендації по оптимізації будуть підходити під ваші поточні маркетингові цілі.
Ось як виглядає показник оптимізації в акаунті:
Як поліпшити показник оптимізації?
З моменту створення рекламної кампанії, алгоритми Google обчислюють показник оптимізації. Потім Google надає різні рекомендації щодо поліпшення рекламної кампанії.
Тепер важливе питання – які рекомендації варто застосовувати? Відповідь – це залежить від обставин. Ви можете легко застосувати всі рекомендації Google, щоб збільшити свій показник оптимізації до 100%, але робити це не обов’язково. Є багато зовнішніх факторів, що визначають, які з рекомендацій ви повинні використовувати. Наприклад, Google завжди рекомендує використовувати автоматичне встановлення ставок, незалежно від того, як довго кампанія була активна, скільки та за якою ціною отримані конверсії. Часто можуть бути ситуації, коли використання автоматичного встановлення ставок недоцільно. Тому, якщо Google рекомендує автоматичні ставки, не варто застосовувати цю рекомендацію тільки для поліпшення показника оптимізації рекламної кампанії. Теж саме стосується й інших рекомендацій.
Переглядаючи список рекомендацій Google, варто звертати увагу на ті пропозиції, які легко можуть бути реалізовані та оптимізують ваші кампанії, ґрунтуючись на ваших маркетингових цілях, а не на бажанні Google впровадити нові функції.
Приклади простих і корисних рекомендацій для будь-якого рекламного аккаунта – додавання нових аудиторій в спостереження, усунення конфліктів мінус слів, припинення груп оголошень без ключових слів або оголошень, налаштування параметрів кампаній і додавання розширень оголошень.
Що стосується рекомендацій, які не підходять для ваших поточних цілей, закрийте їх, натиснувши на три крапки в правому верхньому кутку кожного поля рекомендацій. Їх закриття дозволить підняти загальний показник оптимізації кампаній.
Показник оптимізації та рекомендації корисні для поліпшення роботи ваших рекламних кампаній, але не приймайте їх сліпо. Уважно розгляньте їх та визначте, чи підходять вони для вашої кампанії. І що не менш важливо, оцінка оптимізації 100% ще не означає, що ваші кампанії працюють максимально ефективно.
Потрібна допомога в налаштуванні рекламних кампаній?
Зв’яжіться з нашою командою PPC фахівців сьогодні. Ми допомогли цілому ряду клієнтів управляти кампаніями, оптимізуючи їх або створюючи з нуля, будемо раді допомогти й Вам.
