В прошлом году в интерфейсе Google Ads появилась вкладка «Рекомендации», в которой размещена новая метрика под названием «Показатель оптимизации». Показатель оптимизации рассчитывается в режиме реального времени по шкале от 0 до 100% на основе эффективности вашей кампании и выполнения рекомендаций Google. Оценка 100% означает, что кампания соответствует всем рекомендациям Google. Чем ниже оценка, тем больше потенциальных возможностей у вас есть для тестирования новых функций и повышения производительности аккаунта.
Если вы видите низкие показатели оптимизации в своем аккаунте, не следует сразу же применять все рекомендации. Стоит отметить, что показатель оптимизации зависит от внедренных алгоритмов и функций Google, и не все рекомендации по оптимизации будут подходить под ваши текущие маркетинговые цели.
Вот как выглядит показатель оптимизации в аккаунте:
Как улучшить показатель оптимизации?
С момента создания рекламной кампании, алгоритмы Google вычисляют показатель оптимизации. Затем Google предоставляет различные рекомендации по улучшению рекламной кампании.
Теперь важный вопрос — какие рекомендации стоит применять? Ответ — это зависит от обстоятельств. Вы можете легко применить все рекомендации Google, чтобы увеличить свой показатель оптимизации до 100%, но делать это не обязательно. Есть много внешних факторов, определяющих, какие из рекомендаций вы должны использовать. Например, Google всегда рекомендует использовать автоматическое назначение ставок, независимо от того, как долго кампания была активна, сколько и по какой цене получены конверсии. Часто могут быть ситуации, когда использование автоматического назначения ставок нецелесообразно. Поэтому, если Google рекомендует автоматические ставки, не стоит применять данную рекомендацию только лишь для улучшения показателя оптимизации рекламной кампании. Тоже самое касается и других рекомендаций.
Просматривая список рекомендаций Google, стоит обращать внимание на те предложения, которые легко реализуемы и оптимизируют ваши кампании, основываясь на ваших маркетинговых целях, а не на желании Google внедрить новые функции.
Примеры простых и полезных рекомендаций для любого рекламного аккаунта — добавление новых аудиторий в наблюдение, устранение конфликтов минус слов, приостановка групп объявлений без ключевых слов или объявлений, настройка параметров кампаний и добавление расширений объявлений.
Что касается рекомендаций, которые не подходят для ваших текущих целей, закройте их, нажав на три точки в правом верхнем углу каждого поля рекомендаций. Их закрытие позволит поднять общий показатель оптимизации кампаний.
Показатель оптимизации и рекомендации полезны для улучшения работы ваших рекламных кампаний, но не принимайте их слепо. Внимательно рассмотрите их и определите, подходят ли они для вашей кампании. И что не менее важно, оценка оптимизации 100% еще не означает, что ваши кампании работают максимально эффективно.
Нужна помощь в настройке рекламных кампаний?
Свяжитесь с нашей командой PPC специалистов сегодня. Мы помогли целому ряду клиентов управлять кампаниями, оптимизируя их или создавая с нуля, будем рады помочь и Вам.
