Що таке Показник якості?
Показник якості – це інструмент, що допомагає визначити якість ваших оголошень порівняно з іншими рекламодавцями. Оцінювання проводиться за шкалою від 1 до 10 на рівні ключових слів. Цей показник дуже важливий, оскільки впливає на позицію оголошення в пошуковій видачі, його ефективність та ціну за клік (CPC).
Високий показник якості зменшує вартість кліку та підвищує позиції оголошень порівняно з конкурентами, що збільшує шанси на вибір вашої пропозиції. Низький показник – знижує рейтинг оголошень, тобто при однакових ставках вони показуються нижче або взагалі не показуються на першій сторінці, а для показу на верхніх позиціях потрібно платити більше.
Параметри, які впливають на показник якості
Щоб зробити рекламні кампанії максимально ефективними та підвищити показник якості, потрібно зрозуміти, які параметри на нього впливають. Далі розглянемо це детальніше.
Існують три основні фактори, що формують показник якості без опрацювання яких максимальна ефективність рекламної кампанії недосяжна
1. Релевантність цільової сторінки (вплив близько 40%) – це показник відповідності сторінки, на яку потрапляє користувач після кліку по оголошенню ключовому слову на думку Google.
Фактори, які впливають на релевантність цільової сторінки:
- Наявність ключових слів в тексті сторінки, МЕТА-тегах і заголовках сторінки.
META-теги – це спеціальні службові елементи на сайті, які допомагають пошуковим системам отримувати більше інформації про сторінку. Вплив МЕТА-тегів та заголовків на показник якості дуже високий тому їх варто використовувати завжди та робити максимально ефективними. Поговоримо більш детально про кожен з них:
- МЕТА-тег Title – основний тег на сторінці, що відображається у вкладці браузера та на сторінці результатів основного пошуку. Title не обов’язково може містити назву сайту (пошукові системи самостійно враховують назву домену) але обов’язково має містити основні ключові слова за якими показуються ваші оголошення. Оптимальна довжина для Title – 40-70 символів. Якщо ж довжина вищевказаного МЕТА-тегу більше 70 символів (для мобільної видачі близько 80 символів) то Google починає їх обрізати.
- МЕТА-тег Description – це другий за важливістю тег, що містить опис сторінки для людей та пошукових систем. Він також повинен містити ключові слова але має відрізнятись в Title. Description — це продовження Title, тому необхідно забезпечити зв’язок між Title та Meta Description, щоб пошукові системи могли легко розпізнати, про що ви збираєтесь говорити. Оптимальна довжина Description — 160-200 символів. Можна писати і довше, але при цьому варто пам’ятати що не на всіх пристроях вони відображатимуться коректно.
- Заголовок H1
Найважливіше правило для Н1 — тег на сторінці повинен бути один і має бути завжди. Якщо на сторінці немає Н1, допишіть його так, щоб він був релевантним контенту. Якщо Н1 кілька, то залишаємо лише один.
- Заголовки H2 і вище – у цьому випадку наявність ключових слів необов’язкова (для PPC), але бажана для SEO.
- Крім тегів та заголовків, ключові слова повинні зустрічатися і в тексті сторінки.
Перевірити META-теги можна встановивши плагін SEO META in 1 click.
- Унікальність контенту
Унікальність контенту важлива для SEO просування. Для контекстної реклами це лише один із факторів, що впливає на якість. Пошукові системи перевіряють унікальність, аналізуючи групи по 5-8 слів (шингли). Швидкий рерайт може дати 100% унікальність, але системи розпізнають плагіат навіть після рерайту.
- Швидкість завантаження сторінки
Завантаження сторінок, зокрема й мобільної версії сайту, — це один із ключових показників, що впливає на ранжування в Google та, відповідно, в SEO-просуванні. Окрім цього, швидкість роботи сайту напряму впливає на те скільки часу користувачі будуть проводити часу на сайті і найголовніше чи будуть користувачі здійснювати покупки/замовляти послуги на сайті чи ні. Якщо сайт завантажується довше 1 секунди – показник треба покращувати.
Перевірити швидкість завантаження сайту можна тут.
Однією з причин повільної роботи сайту може бути велика кількість зображень на сайті. Якщо це так і сумарний розмір всіх зображень перевищує 4-5 MB, тоді рекомендуємо вам зменшити зображення в пікселях за допомогою програми Paint.NET або будь-якої іншої програми на ваш вибір. Це можна зробити також за допомогою програми TinyPNG або будь-якої іншої програми де є дана функція.
- Адаптивність сайту
Адаптивний сайт – це сайт, дизайн якого однаково добре виглядає на всіх пристроях: ПК, ноутбуках, смартфонах з різними розмірами екранів та планшетах. Незалежно від роздільної здатності екрану, сайт залишається зручним для користувача, адаптуючись під параметри вікна браузера і забезпечує користувачеві комфортне сприйняття інформації. Враховуючи те, що переважна більшість користувачів переходять на сайти саме з мобільних пристроїв необхідно переконатись що сайт коректно відображається та працює на різних пристроях.
2. Релевантність оголошення (вплив близько 20%)
Релевантність оголошення — це відповідність його тексту ключовому слову, за яким його показано. Оцінюється за наявністю ключових слів у тексті.
Фактори, які впливають на релевантність оголошення:
- Створення груп з невеликою кількістю ключових слів (10-20)
- Використання ключових слів в заголовках та описах
Також, на відміну від фразового типу відповідності, точний тип ключового слова в групі забезпечує високий показник якості в розрізі релевантності оголошення.
3. Очікуваний CTR (вплив близько 40%)
Очікуваний CTR – це статус ключового слова, який показує, наскільки ймовірно, що користувачі натиснуть на ваші оголошення, коли вони з’являться за цим ключовим словом.
Що можна зробити для підвищення CTR:
- Підвищити ставки
- Використовувати ключові слова у тексті оголошень
- Періодично покращувати оголошення проводячи А/В тестування
- Використовувати розширення оголошень
- Регулярно аналізувати та чистити не релевантні пошукові запити за якими показується оголошення
- Розділяти великі групи оголошень на декілька груп меншими за розміром
Підтверджена досвідом інформація яку слід пам’ятати:
- Чим краще оголошення відповідає запиту, тим вище CTR.
- Чим вище оголошення на сторінці результатів пошуку, тим вище CTR.
- Якщо оголошення відразу впадає в око, його CTR завжди буде вищим.
- Чим більший розмір оголошення, тим вище CTR.
Налаштування відображення показника якості
У кампаніях пошукової мережі Google кожне ключове слово має свій показник якості, щоправда він спочатку прихований. Для того щоб додати показник якості у обліковий запис Google Реклами виконайте наступні дії:
- Перейдіть в розділ «Аудиторії, ключові слова і контент»
- Далі перейдіть на вкладку «Ключові слова для пошукової реклами»
- На панелі справа натисніть «Стовпці» і далі «Змінити стовпці»
- Відкрийте категорію «Показник якості» та відмітьте галочкою Показник якості, очікуваний CTR, релевантність оголошення, якість цільової сторінки.
Оптимальний показник якості
Як зазначалося раніше, основною метою запуску контекстної реклами є її ефективність, яку визначає оцінка якості оголошень. Досягти максимального рівня в 10 балів доволі непросто.
Щоб оцінити показник якості, пропонуємо таку шкалу:
від 1 до 3. Пошукові запити не відповідають рекламній пропозиції та цільовій сторінці. Ціна за клік значно завищена. У цьому випадку необхідно дуже серйозно віднестись до аналізу та коригувань всіх 3 основних складових, які впливають на показник якості.
від 4 до 6. Вартість кліка ще залишається порівняно високою. У такому випадку слід продовжувати роботу з покращення складових які мають статус «Нижче середнього» та «Середнє».
7. Це середній результат, який вказує на те, що обліковий запис в порядку, але є потенціал для зниження вартості кліків. Виконуємо ті ж самі дії, що й для ключів з меншим показником якості.
8–10. Ці результати вважаються відмінними і свідчать про професіоналізм фахівців, які займаються налаштуванням рекламної кампанії, та їхнє глибоке розуміння роботи системи.
Висновок
Вклад показника якості в створення максимально ефективної рекламної кампанії з не завищеними витратами важко переоцінити і враховуючи це ми поділились з вами основною інформацією для того, щоб Ви розібрались з цим поняттям і оптимізували свої рекламні кампанії правильно.
Щиро бажаємо щоб Ваші рекламні кампанії були максимально ефективними та збільшували прибуток вашого бізнесу. Якщо ж у Вас виникнуть питання з даної теми чи будь-якої іншої, яка відноситься до контекстної реклами команда агенції Bogat Digital завжди готова допомогти з їх вирішенням.
