Показатель качества Google Ads

Что такое Показатель качества?

Показатель качества — это инструмент, который помогает определить качество ваших объявлений по сравнению с другими рекламодателями. Оценивание проводится по шкале от 1 до 10 на уровне ключевых слов. Этот показатель очень важен, поскольку влияет на позицию объявления в поисковой выдаче, его эффективность и цену за клик (CPC).

Высокий показатель качества уменьшает стоимость клика и повышает позиции объявлений по сравнению с конкурентами, что увеличивает шансы на выбор вашего предложения. Низкий показатель — снижает рейтинг объявлений, то есть при одинаковых ставках они показываются ниже или вообще не показываются на первой странице, а для показа на верхних позициях нужно платить больше.

Параметры, которые влияют на показатель качества

Чтобы сделать рекламные кампании максимально эффективными и повысить показатель качества, нужно понять, какие параметры на него влияют. Далее рассмотрим это подробнее.

Существуют три основных фактора, формирующие показатель качества без проработки которых максимальная эффективность рекламной кампании недостижима:

1. Релевантність цільової сторінки (вплив близько 40%) — це показник відповідності сторінки, на яку потрапляє користувач після кліку по оголошенню ключовому слову на думку Google.

Факторы, которые влияют на релевантность целевой страницы:

• Наличие ключевых слов в тексте страницы, МЕТА-тегах и заголовках страницы.
  META-теги — это специальные служебные элементы на сайте, которые помогают поисковым системам получать больше информации о странице. Влияние МЕТА-тегов и заголовков на показатель качества очень высокое поэтому их следует использовать всегда и делать максимально эффективными. Поговорим более подробно о каждом из них:
• МЕТА-тег Title — основной тег на странице, который отображается во вкладке браузера и на странице результатов основного поиска. Title не обязательно может содержать название сайта (поисковые системы самостоятельно учитывают название домена) но обязательно должен содержать основные ключевые слова по которым показываются ваши объявления. Оптимальная длина для Title — 40-70 символов. Если же длина вышеуказанного МЕТА-тега более 70 символов (для мобильной выдачи около 80 символов) то Google начинает их обрезать.
• МЕТА-тег Description — это второй по важности тег, содержащий описание страницы для людей и поисковых систем. Он также должен содержать ключевые слова но должен отличаться в Title. Description — это продолжение Title, поэтому необходимо обеспечить связь между Title и Meta Description, чтобы поисковые системы могли легко распознать, о чем вы собираетесь говорить. Оптимальная длина Description — 160-200 символов. Можно писать и длиннее, но при этом стоит помнить, что не на всех устройствах они будут отображаться корректно.
•  Заголовок H1
  Самое важное правило для Н1 — тег на странице должен быть один и должен быть всегда. Если на странице нет Н1, допишите его так, чтобы он был релевантным контенту. Если Н1 несколько, то оставляем только один.

• Заголовки H2 и выше — в этом случае наличие ключевых слов необязательно (для PPC), но желательно для SEO.

• Кроме тегов и заголовков, ключевые слова должны встречаться и в тексте страницы.

Проверить META-теги можно установив плагин   SEO META in 1 click.

• Уникальность контента

Уникальность контента важна для SEO продвижения. Для контекстной рекламы это лишь один из факторов, влияющих на качество. Поисковые системы проверяют уникальность, анализируя группы по 5-8 слов (шинглы). Быстрый рерайт может дать 100% уникальность, но системы распознают плагиат даже после рерайта.

• Скорость загрузки страницы

Загрузка страниц, в том числе и мобильной версии сайта, — это один из ключевых показателей, влияющий на ранжирование в Google и, соответственно, в SEO-продвижении. Кроме этого, скорость работы сайта напрямую влияет на то сколько времени пользователи будут проводить времени на сайте и самое главное будут ли пользователи совершать покупки/заказывать услуги на сайте или нет. Если сайт загружается дольше 1 секунды — показатель надо улучшать.
Проверить скорость загрузки сайта можно здесь.

Одной из причин медленной работы сайта может быть большое количество изображений на сайте. Если это так и суммарный размер всех изображений превышает 4-5 MB, тогда рекомендуем вам уменьшить изображения в пикселях с помощью программы Paint.NET или любой другой программы на ваш выбор. Это можно сделать также с помощью программы TinyPNG или любой другой программы где есть данная функция.

• Адаптивность сайта

Адаптивный сайт — это сайт, дизайн которого одинаково хорошо выглядит на всех устройствах: ПК, ноутбуках, смартфонах с разными размерами экранов и планшетах. Независимо от разрешения экрана, сайт остается удобным для пользователя, адаптируясь под параметры окна браузера и обеспечивает пользователю комфортное восприятие информации. Учитывая то, что подавляющее большинство пользователей переходят на сайты именно с мобильных устройств необходимо убедиться, что сайт корректно отображается и работает на различных устройствах.

2. Релевантность объявления (влияние около 20%)

Релевантность объявления — это соответствие его текста ключевому слову, по которому оно показано. Оценивается по наличию ключевых слов в тексте.

Факторы, которые влияют на релевантность объявления:

• Создание групп с небольшим количеством ключевых слов (10-20)

• Использование ключевых слов в заголовках и описаниях

Также, в отличие от фразового типа соответствия, точный тип ключевого слова в группе обеспечивает высокий показатель качества в разрезе релевантности объявления.

3. Ожидаемый CTR (влияние около 40%)

Ожидаемый CTR — это статус ключевого слова, который показывает, насколько вероятно, что пользователи нажмут на ваши объявления, когда они появятся по этому ключевому слову.

                Что можно сделать для повышения CTR:

• Повысить ставки
• Использовать ключевые слова в тексте объявлений
• Периодически улучшать объявления проводя А/В тестирование
• Использовать расширение объявлений
• Регулярно анализировать и чистить нерелевантные поисковые запросы по которым показывается объявление
• Разделять большие группы объявлений на несколько групп меньшими по размеру

Подтвержденная опытом информация которую следует помнить:

1. Чем лучше объявление соответствует запросу, тем выше CTR.
2. Чем выше объявление на странице результатов поиска, тем выше CTR.
3. Если объявление сразу бросается в глаза, его CTR всегда будет выше.
4. Чем больше размер объявления, тем выше CTR.

Настройка отображения показателя качества 

В кампаниях поисковой сети Google каждое ключевое слово имеет свой показатель качества, правда он изначально скрыт. Для того чтобы добавить показатель качества в учетную запись Google Рекламы выполните следующие действия:

1. Перейдите в раздел «Аудитории, ключевые слова и контент»
2. Далее перейдите на вкладку «Ключевые слова для поисковой рекламы»
3. На панели справа нажмите «Столбцы» и далее «Изменить столбцы»
4. Откройте категорию «Показатель качества» и отметьте галочкой Показатель качества, ожидаемый CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы.

Оптимальный показатель качества

Как отмечалось ранее, основной целью запуска контекстной рекламы является ее эффективность, которую определяет оценка качества объявлений. Достичь максимального уровня в 10 баллов довольно непросто.
Чтобы оценить показатель качества, предлагаем такую шкалу:

от 1 до 3. Поисковые запросы не соответствуют рекламному предложению и целевой странице. Цена за клик значительно завышена. В этом случае необходимо очень серьезно отнестись к анализу и корректировкам всех 3 основных составляющих, которые влияют на показатель качества.

от 4 до 6. Стоимость клика еще остается сравнительно высокой. В таком случае следует продолжать работу по улучшению составляющих которые имеют статус «Ниже среднего» и «Среднее».

7. Это средний результат, который указывает на то, что учетная запись в порядке, но есть потенциал для снижения стоимости кликов. Выполняем те же самые действия, что и для ключей с меньшим показателем качества. 

8–10. Эти результаты считаются отличными и свидетельствуют о профессионализме специалистов, которые занимаются настройкой рекламной кампании, и их глубоком понимании работы системы.

Вывод

Вклад показателя качества в создание максимально эффективной рекламной кампании с не завышенными затратами трудно переоценить и учитывая это мы поделились с вами основной информацией для того, чтобы Вы разобрались с этим понятием и оптимизировали свои рекламные кампании правильно.

Искренне желаем чтобы Ваши рекламные кампании были максимально эффективными и увеличивали прибыль вашего бизнеса. Если же у Вас возникнут вопросы по данной теме или любой другой, которая относится к контекстной рекламе команда агентства Bogat Digital всегда готова помочь с их решением.