Як працює пошуковий ремаркетинг
Ремаркетинг на пошуку – це можливість задати підвищену ставку за клік (CPC) на пошуку для користувачів, які раніше відвідували сайт, але не зробили цільову дію, вийшли та продовжили пошуки.
Переваги пошукового ремаркетингу: він показує користувачеві більш релевантну пропозицію або, якщо користувач додав товар до кошика, але не оформив замовлення – нагадає йому про це, коли він буде вводити пов’язані з цим товаром пошукові запити.
Так само пошуковий ремаркетинг дозволяє більш інтенсивно працювати з “теплою аудиторією”, яка вже відвідувала сайт, тому що ймовірність того, що вони здійснять конверсію, вище.
Як налаштувати пошуковий ремаркетинг
Для показу оголошень відвідувачам сайту в працюючу або нову пошукову кампанію потрібно додати список ремаркетингу. Список можна створити як в Google Ads, так і в Google Analytics.
Щоб додати список ремаркетингу в кампанію, потрібно на рівні кампанії перейти в розділ “Аудиторії” та натиснути на олівець:
Далі потрібно вибрати тип ремаркетингу: Орієнтування або Спостереження.
- Орієнтування обираємо, коли запускаємо окрему РК з пошукового ремаркетингу.
- Спостереження – коли коригуємо ставки в загальній пошуковій РК.
Потім вибираємо потрібний нам список і відзначаємо його галочкою:
Виставляємо потрібні нам коригування ставок і зберігаємо:
Список буде працювати якщо в ньому не менше 1000 користувачів.
Приклад роботи пошукового ремаркетингу:
Тематика: доставка квітів по Ризі та Латвії. За місяць з пошукового ремаркетингу отримано 47,53 конверсії при середній ціні кліка 0,66 євро.
Пошуковий ремаркетинг добре працює в висококонкурентних нішах і допомагає знизити вартість кліка в 2-3 рази у порівнянні зі звичайною пошуковою кампанією.
