Як працює пошуковий ремаркетинг

Ремаркетінг на пошуку – це можливість задати підвищену ставку за клік (CPC) на пошуку для користувачів, які раніше відвідували сайт але не зробили цільове дію, вийшли і продовжили пошуки.

Переваги пошукового ремаркетингу: він показує користувачеві більш релевантне пропозицію або, якщо користувач додав товар в корзину, але не оформив замовлення – нагадати йому про це, коли він буде вводити пов’язані з цим товаром пошукові запити.

Так само пошуковий ремаркетинг дозволяє більш інтенсивно працювати з “теплою аудиторією”, яка вже відвідувала сайт, тому що ймовірність того що вони здійснять конверсію вище.

Як налаштувати пошуковий ремаркетинг

Для показу оголошень відвідувачам сайту в працюючу або нову пошукову кампанію потрібно додати список ремаркетингу. Список можна створити як в Google Ads, так і в Google Analytics.

Щоб додати список ремаркетингу в кампанію потрібно на рівні кампанії перейти в розділ “Аудиторії” та натиснути на олівець:

Поисковый ремаркетинг Google Ads – Настройка и применение - изображение-1

Далі потрібно вибрати тип ремаркетингу: Орієнтування або Спостереження.

  • Орієнтування вибираємо коли запускаємо окрему РК з пошуковим ремаркетингу.
  • Спостереження – коли коригуємо ставки в загальній пошукової РК.
Поисковый ремаркетинг Google Ads – Настройка и применение - изображение-2

Потім вибираємо потрібний нам список і відзначаємо його галочкою:

Поисковый ремаркетинг Google Ads – Настройка и применение - изображение-3

Виставляємо потрібні нам коригування ставок і зберігаємо:

Поисковый ремаркетинг Google Ads – Настройка и применение - изображение-4

Список буде працювати якщо в ньому не менше 1000 користувачів.

Приклад роботи пошукового ремаркетингу:

Поисковый ремаркетинг Google Ads – Настройка и применение - изображение-5

Тематика: доставка квітів по Ризі та Латвії. За місяць з пошукового ремаркетингу отримано 47,53 конверсії при середній ціні кліка 0,66 євро.

Пошуковий ремаркетинг добре працює в високо конкурентних нішах і допомагає знизити вартість кліка в 2-3 рази в порівнянні зі звичайною пошукової кампанією.