Просування інтернет магазину з нуля
Пошукове просування сайту інтернет магазину – це масштабний процес, що вимагає синергії творчості та аналітики. Звучить складно, але так і є насправді!
Для тих, хто хоче самостійно розібратися в темі, ми підготували покрокову інструкцію просування інтернет магазину:
- Особливості просування через пошукові системи
- Семантика
- Створення контенту для сайту інтернет магазину
- Формування структури сайту
- Оптимізація мета-тегів
- Зовнішня оптимізація
- Аудит сайту
- Налаштування реклами
А тепер почнемо!
Особливості просування інтернет магазину через пошукові системи
Ми знаємо, як розкрутити інтернет магазин з нуля і хочемо поділитися з вами найважливішими нюансами:
- На сайті інтернет магазину значення має кожна сторінка окремо, а не тільки весь домен в цілому.
- До тих пір, поки не зробиться повна внутрішня оптимізація сайту, нарощувати зовнішню кількість посилань категорично не можна!
Перш, ніж просувати сайт інтернет магазину за допомогою зовнішніх посилань, переконайтеся, що він працює без перебоїв.
- Ключове значення мають ПРИРОДНІ ЗОВНІШНІ ПОСИЛАННЯ (з’являються одночасно з новою сторінкою, мають смислове зв’язок з контентом і схожі за тематикою на сторінку, куди посилаються, та розміщуються на авторитетному майданчику, вживаються без анкоров).
- Важлива також правильна внутрішня перелінковка сторінок – розміщення посилань з однієї сторінки на іншу в межах одного сайту. Саме вона визначає вагу ресурсу.
- Значення мають і наскрізні посилання, які необхідно закривати no follow.
Семантика
Ефективне просування товарів через інтернет магазин також залежить від СЕМАНТИКИ.
Це ядро сайту, яке складається з ключових слів/фраз, що відповідають запитам цільового споживача.
При складанні семантичного ядра важливо враховувати, що бувають різні типи запитів, які мають різні рівні складності та при правильній взаємодії збільшують трафік користувачів з пошукових систем.
Умовно ключові запити можна розділити на три види:
- Низькочастотні
- Середньочастотні
- Високочастотні
На грамотному використанні SEO-тегів будується семантика всього сайту, а значить і його релевантність відповідно до запитів цільового споживача.
Структура сайту створюється за допомогою семантики html – це теги, що відповідають семантиці сайту, покликані забезпечити логічну послідовність сторінок сайту.
Щоб ГРАМОТНО створити семантику сайту, яка буде ефективно просувати інтернет магазин в пошукових системах, SEOшнік і копірайтер повинні не просто зібрати в купу фрази, які відносяться до асортименту магазину. Вони повинні відповісти на ІСТИННИЙ НАМІР КОРИСТУВАЧА.
Тобто в ті ключові запити, які ви використовуєте в ядрі потрібно закласти СЕНС, а не просто набір слів.
Ви повинні провести аналіз своєї цільової аудиторії і відповісти на КОЖЕН її запит ключовий фразою.
Для того, що зробити це було простіше, спочатку дайте відповідь на ці два питання:
- Чому споживачі шукають ваш продукт за певними ключовими словами?
- Які питання виникнуть у користувача після отримання відповіді на своє запитання?
Наприклад, користувач вводить запит «качка по-пекінськи». Який сенс закладений в цьому запиті? Він хоче дізнатися рецепт, а може замовити додому, а може дізнатися історію страви?
Після того, як на запит пошук видасть користувачеві гору посилань, що він зробить далі? – визначить свою потребу («покроковий рецепт», «замовити», «історія»).
І так продовжуйте рух по ланцюжку, кожен раз задаючи питання «ЩО КОРИСТУВАЧ ЗРОБИТЬ ДАЛІ?».
Створення контенту для SEO просування інтернет магазину
Так ми послідовно підходимо до ще однієї важливої частини – створення контенту для сайту інтернет магазину.
Ніякі методи просування інтернет магазину не будуть працювати без якісного контенту.
Під словом «контент» мається на увазі як текстове наповнення, так і фото/відео матеріали.
Існує кілька критеріїв якісного контенту:
- унікальність
- користь
- інтерес
- естетика
ВАЖЛИВО пам’ятати, що це НЕ взаємозамінні поняття і не синоніми. Наприклад, стаття, розміщена на сайті, може бути на 100% унікальною, але в той же час нудною, прісною та абсолютно марною! Також і візуальні матеріали – можуть бути естетичними з точки зору фотографії, але абсолютно неінформативними для споживача.
Якісним є контент, який орієнтований безпосередньо на користувача, а не на пошукову систему. Погодьтеся, абсолютно немає бажання читати статтю, перенасичену невпопад тонною ключових слів, та ще й шукати в ній потрібну інформацію (якої, до речі, може і не бути).
У статті для користувача має бути відповідь на його ключовий запит (дивимося пункт про семантику), корисна інформація та зручна структура – з заголовками, абзацами і виділеними важливими темами.
Абсолютно неприпустимий плагіат! Це грубе порушення закону, етики і може мати серйозні негативні наслідки для бізнесу.
Рекомендуємо особливу увагу приділити і візуальному наповненню. Наприклад, якщо ви продаєте через сайт мобільні аксесуари (одяг, посуд – не важливо), фото потрібно показати потенційному споживачеві і виріб повністю (з різних сторін) і цікаві деталі, якщо вони є (красиве обведення по контуру, фактура тарілки, незвичайні гудзики).
Фото повинні бути якісними та унікальними, а не завантаженими зі стоків або Пінтерест!
Способів розкрутки інтернет магазину багато, але жоден з них не дасть результату без якісного контенту. Добре, що тепер ви знаєте, яким він повинен бути 🙂
Структура сайту
Для початку давайте розберемося, що таке структура сайту і якою вона має бути.
Це правильно зібране семантичне ядро і всі сторінки сайту, які розташовані в логічній послідовності. Без цього розкрутка і просування інтернет магазину неможливі.
Правильно побудована структура сайту інтернет магазину дасть вам можливість уникнути багатьох проблем при його подальшій оптимізації, охопити більшу кількість призначених для користувача запитів і поліпшити індексацію ресурсу пошуковими системами.
При створенні і просуванні сайту інтернет магазину слід знати, що існує два види структур:
- вертикальна
- горизонтальна
Вертикальна структура характерна для більшості сайтів-магазинів. Це набір сторінок з описом продукту та інших сторінок (контакти, відгуки і т. д.).
Горизонтальна структура сайту являє собою набір тегів сторінок (наприклад, з добірками одягу необхідного користувачеві кольору і розміру).
Якщо ви вирішили просувати інтернет магазин самостійно, пам’ятайте, що незалежно від того, сайт з якою структурою ви хочете створити, щоб зробити це правильно, потрібно дотримуватися трьох кроків:
- Проаналізувати сайти конкурентів.
Для цього складіть список ваших сильних конкурентів, знайдіть їх в контекстній рекламі (сервіси Serpstat і Semrush вам на допомогу), створіть таблицю і пройшовшись по кожному із сайтів, заповніть її – що сподобалося, а що ні.
- Зберіть коректне семантичне ядро (повертаємося до пункту «Семантика»).
- Намалюйте схему структури вашого майбутнього сайту.
При формуванні неправильної структури сайту найчастіше виникають такі складнощі:
- Безліч однакових або схожих між собою ключових слів на різних сторінках інтернет магазину. Це призводить до того, що пошукова система не визначить відповідну під запит користувача сторінку.
- Змішування комерційних запитів з інформаційними, що призводить до поганої індексації пошуковими системами і низького трафіку.
- Неможливість просувати сайт через низькочастотні запити.
Рухаємося далі!
Перевірка і оптимізація мета-тегів
Мета-теги – це спеціальні теги, які розміщуються в тезі , який використовується для зберігання технічної інформації про сторінку сайту.
Вони потрібні для пошукових систем, щоб швидше і ефективніше індексувати ваш сайт.
Ключове значення мають теги:
<Meta name = “description”> – потрібен для того, щоб коротко описати сторінку
<Meta name = “keywords”> – тег з ключовими словами. З ним є цікавий момент – Google не враховує інформацію з цього тега, а ось Яндекс повідомляють, що можуть при ранжируванні можуть враховувати його зміст.
<Meta name = “robots”> – містить в собі повідомлення для пошукових систем про правила індексації сторінки.
<Meta name = “viewport”> – містить інформацію, яка вказує браузеру, як відкрити сторінку на мобільному пристрої.
title – містить інформацію, яка використовується в назві сторінки у вікні браузера і заголовку сніппета (невеликого текстового блоку, що показується на сторінках пошукової видачі)
Перевірка і оптимізація мета-тегів допомагає виявити і прибрати помилки, які можуть перешкодити ефективному просуванню інтернет магазину з нуля.
Для перевірки мета-тегів можна:
- Переглянути вихідний код сторінки.
- Використовувати розширення для браузера (SEO META in 1 CLICK для Google)
- Використовувати букмарклети (скрипт у вигляді браузерної закладки)
- Використовувати спеціальні програми. Наприклад, Screaming Frog SEO Spider.
- Використовувати онлайн сервіси. Принцип їх роботи гранично простий – вводите посилання і отримуєте інформацію про мета-теги сторінки.
Під оптимізацією мета-тегів мається на увазі їх правильне заповнення і, власне, перевірка.
Зовнішня оптимізація сайту
Іншими словами, це нарощування зовнішньої маси посилань, яка потрібна для підвищення позицій сайту при видачі пошуковими системами. При нарощуванні зовнішньої маси посилань шукаються відповідні сайти-донори і на них регулярно розміщується контент з посиланнями на інтернет магазин, який просувається.
Мета зовнішньої оптимізації – збільшення якісного трафіку на сайт.
Але щоб за допомогою зовнішньої оптимізації просунути новий інтернет магазин, потрібно визначити завдання для просування. Це може бути оптимізація під високочастотні запити або під низькочастотні запити.
Є кілька способів зовнішньої оптимізації:
- Крауд-маркетинг. Просування через форуми і сайти з відгуками.
- Контент-маркетинг. Розміщення посилань на тематичних сайтах.
- Розміщення на сайтах-каталогах.
- Залучення аудиторії на сайт через соціальні мережі.
- Закупівля посилань на спеціалізованих біржах. Найбільш ризикований спосіб, так як багато бірж вже стали збіговиськами чужих посилань і втратили авторитет у пошукових систем.
Ефективність просування контролюється через метрики, які доступні в консолі для веб майстрів. За допомогою цього інструменту ви можете відстежувати й аналізувати статистику, щоб коригувати стратегію просування та підвищувати її результати.
Аудит сайту
Стратегія просування інтернет магазину включає в себе аудит сайту. Складається він з чотирьох частин:
- Технічний аудит
- SEO аудит
- Користувацький (usability) аудит
- Маркетинговий аудит
За допомогою технічного аудиту ви зможете виявити помилки в роботі хостингу і програмного коду вашого інтернет ресурсу. Якщо ці помилки не виправити, просування стане нездійсненною місією.
Наступний за технічним SEO аудит проводиться для пошуку і усунення допущених помилок при внутрішній оптимізації.
Usability аудит допомагає вам пройти шлях клієнта – подивитися на сайт з користувальницького боку і знайти помилки, які можуть перешкодити ефективній взаємодії споживача з сайтом.
Запуск реклами
Один з головних інструментів просування сайту інтернет магазину, який при грамотному налаштуванні забезпечить сайту приплив якісного трафіку – контекстна реклама.
Всі рекламні кампанії можна умовно розділити на три категорії:
- Пошукова мережа
- Контекстно-медійна мережа (КМС)
- Ремаркетинг
Найнижчий за конверсією канал – це КМС. Її основна мета – ОЗНАЙОМЛЕННЯ широкої аудиторії з вашим товаром. Тому коефіцієнт конверсії найчастіше становить не більше 0,3%.
Більш високих результатів варто очікувати від ремаркетингу. Це взаємодія з користувачами, які вже заходили на сайт і проявляли інтерес до товару.
А ось самим конверсійним є пошуковий трафік. Середній показник конверсії з пошукового трафіку є 0,5%.
Висновок
Самостійне просування сайту інтернет магазину, звичайно ж, можливе. Але скільки часу, сил і грошей ви витратите на проби і помилки? І якщо фінанси – ресурс поновлюваний, то за витрачений час на ринку виросте ще парочка (і не одна) ваших сильних конкурентів.
У багатьох тонкощах просування сайтів складно розібратися, не маючи досвіду. Тому, якщо час, нерви і фінансовий ресурс мають для вас значення – делегуйте!
Час, що звільнився краще приділити на удосконалення продукту, а ми задіємо наші досвід і професіоналізм в розкручуванні і просуванні сайту інтернет магазину, який зробить його популярним!
