Поисковое продвижение сайта интернет магазина — это масштабный процесс, требующих синергии творчества и аналитики. Звучит сложно, но так и есть на самом деле!
Для тех, кто хочет самостоятельно разобраться в теме, мы подготовили пошаговую инструкцию продвижения интернет магазина:
А теперь начнём!
Особенности продвижения интернет магазина через поисковые системы
Мы знаем, как раскрутить интернет магазин с нуля и хотим поделиться с вами самыми важными нюансами:
- На сайте интернет магазина значение имеет каждая страница отдельно, а не только весь домен в целом.
- До тех пор, пока не сделается полная внутренняя оптимизация сайта, наращивать внешнюю ссылочную массу категорически нельзя!
Прежде, чем продвигать сайт интернет магазина посредством внешних ссылок, убедитесь, что он работает без перебоев.
- Ключевое значение имеют ЕСТЕСТВЕННЫЕ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ (появляются одновременно с новой страничкой, имеют смысловую связь с контентом и схожи по тематике на ссылаемую страничку, размещаются на авторитетной площадке, употребляются без анкоров).
- Важна также правильная внутренняя перелинковка страниц — размещение ссылок из одной страницы на другой в пределах одного сайта. Именно она определяет вес ресурса.
- Значение имеют и сквозные ссылки, которые необходимо закрывать no follow.
Семантика
Эффективное продвижение товаров через интернет магазин также зависит от СЕМАНТИКИ.
Это ядро сайта, которое состоит из ключевых слов/фраз, отвечающих запросам целевого потребителя.
При составлении семантического ядра важно учитывать, что бывают разные типы запросов, которые имеют разные уровни сложности и при правильном взаимодействии увеличивают трафик пользователей с поисковых систем.
Условно ключевые запросы можно разделить на три вида:
- Низкочастотные
- Среднечастотные
- Высокочастотные
На грамотном использовании SEO-тегов строится семантика всего сайта, а значит и его релевантность относительно запросам целевого потребителя.
Структура сайта создаётся при помощи семантики html — это теги, соответствующие семантике сайта, призванные обеспечить логическую последовательность страниц сайта.
Чтобы ГРАМОТНО создать семантику сайта, которая будет эффективно продвигать интернет магазин в поисковиках, SEOшник и копирайтер должны не просто собрать в кучу фразы, которые относятся к ассортименту магазина. Они должны ответить на ИСТИННОЕ НАМЕРЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ.
То есть в те ключевые запросы, которые вы используете в ядре нужно заложить СМЫСЛ, а не просто набор слов.
Вы должны провести анализ своей целевой аудитории и ответить на КАЖДЫЙ ее запрос ключевой фразой.
Для того, что сделать это было проще, сначала ответьте на эти два вопроса:
- Почему потребители ищут ваш продукт по определенным ключевым словам?
- Какие вопросы возникнут у пользователя после получения ответа на свой вопрос?
К примеру, пользователь вводит запрос «утка по-пекински». Какой смысл заложен в этом запросе? Он хочет узнать рецепт, а может заказать на дом, а может узнать историю блюда?
После того, как на запрос поиск выдаст пользователю гору ссылок, что он сделает дальше? – определит свою потребность («пошаговый рецепт», «заказать», «история»).
И так двигайтесь по цепочке, каждый раз задавая вопрос «ЧТО ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ СДЕЛАЕТ ДАЛЬШЕ?».
Создание контента для SEO продвижения интернет магазина
Так мы последовательно подходим к ещё одной важной вехе — созданию контента для сайта интернет магазина.
Никакие методы продвижения интернет магазина не будут работать без качественного контента.
Под словом «контент» подразумевается как текстовое наполнение, так и фото/видео материалы.
Существует несколько критериев качественного контента:
- уникальность
- польза
- интерес
- эстетика
ВАЖНО помнить, что это НЕ взаимозаменяемые понятия и не синонимы. К примеру, статья, размещенная на сайте, может быть на 100% уникальной, но в то же время скучной, пресной и абсолютно бесполезной! Также и визуальные материалы – могут быть эстетичными с точки зрения фотографии, но абсолютно неинформативными для потребителя.
Качественным является контент, который ориентирован непосредственно на пользователя, а не на поисковую систему. Согласитесь, абсолютно нет желания читать статью, истыканную невпопад тонной ключевых слов, да ещё и искать в ней нужную информацию (которой, кстати, может и не быть).
В статье для пользователя должен быть ответ на его ключевой запрос (смотрим пункт про семантику), полезная информация и удобная структура – с заголовками, абзацами и выделенными важными темами.
Абсолютно недопустим плагиат! Это грубое нарушение закона, этики и может иметь серьезные негативные последствия для бизнеса.
Рекомендуем особое внимание уделить и визуальному наполнению. К примеру, если вы продаёте через сайт мобильные аксессуары (одежду, посуду – не важно), фото нужно показать потенциальному потребителю и изделие полностью (с разных сторон) и интересные детали, если они есть (красивая обводка по контуру, фактура тарелки, необычные пуговицы).
Фото должны быть качественными и уникальными, а не скачанными со стоков или Пинтерест!
Способов раскрутки интернет магазина много, но ни один из них не даст результата без качественного контента. Хорошо, что теперь вы знаете, каким он должен быть 🙂
Структура сайта
Для начала давайте разберёмся, что такое структура сайта и какой она должна быть.
Это правильно собранное семантическое ядро и все страницы сайта, которые расположены в логической последовательности. Без этого раскрутка и продвижение интернет магазина невозможны.
Правильно построенная структура сайта интернет магазина даст вам возможность избежать многих проблем при его дальнейшей оптимизации, охватить большее количество пользовательских запросов и улучшить индексацию ресурса поисковыми системами.
При создании и продвижении сайта интернет магазина следует знать, что существует два вида структур:
- вертикальная
- горизонтальная
Вертикальная структура характерна для большинства сайтов-магазинов. Это набор страниц с описанием продукта и других страниц (контакты, отзывы и т. д.).
Горизонтальная структура сайта подразумевает собой набор теговых страниц (к примеру, с подборками одежды необходимого пользователю цвета и размера).
Если вы решили продвигать интернет магазин самостоятельно, помните, что вне зависимости от того, сайт с какой структурой вы хотите создать, чтобы сделать это правильно, нужно придерживаться трех шагов:
- Проанализировать сайты конкурентов.
Для этого составьте список ваших сильных конкурентов, найдите их в контекстной рекламе (сервисы Serpstat и Semrush вам в помощь), создайте таблицу и пройдясь по каждому из сайтов, заполните ее – что понравилось, а что нет.
- Соберите корректное семантическое ядро (возвращаемся к пункту «Семантика»).
- Нарисуйте схему структуры вашего будущего сайта.
При формировании неправильной структуры сайта чаще всего возникают такие сложности:
- Множество одинаковых или схожих между собой ключевых слов на разных страницах интернет магазина. Это приводит к тому, что поисковая система не определит подходящую под запрос пользователя страницу.
- Смешивание коммерческих запросов с информационными, что приводит к плохой индексации поисковиками и низкому трафику.
- Невозможность продвигать сайт через низкочастотные запросы.
Двигаемся дальше!
Проверка и оптимизация мета-тегов
Мета-теги — это специальные теги, которые размещаются в теге <head>, который используется для хранения технической информации о странице сайта.
Они нужны для поисковиков, чтобы быстрее и эффективнее индексировать ваш сайт.
Ключевое значение имеют теги:
- <meta name=“description”> — нужен для того, чтобы кратко описать страницу
- <meta name=“keywords”> — тег с ключевыми словами. С ним есть интересный момент – Google не учитывает информацию из этого тега, а вот Яндекс уведомляют, что могут при ранжировании могут учитывать его содержание.
- <meta name=“robots”> — содержит в себе сообщение для поисковиков о правилах индексации страницы.
- <meta name=“viewport”> — содержит информацию, указывающую браузеру, как открыть страницу на мобильном устройстве.
- title — содержит информацию, которая используется в названии страницы в окне браузера и заголовке сниппета (небольшого текстового блока, отображающегося на страницах поисковой выдачи)
Проверка и оптимизация мета-тегов помогает обнаружить и убрать ошибки, которые могут помешать эффективному продвижению интернет магазина с нуля.
Для проверки мета-тегов можно:
- Просмотреть исходный код страницы.
- Использовать расширения для браузера (SEO META in 1 CLICK для Google)
- Использовать букмарклеты (скрипт в виде браузерной закладки)
- Использовать специальные программы. К примеру, Screaming Frog SEO Spider.
- Использовать онлайн сервисы. Принцип их работы предельно прост — вводите ссылку и получаете информацию о мета-тегах страницы.
Под оптимизации мета-тегов подразумевается их правильное заполнение и, собственно, проверка.
Внешняя оптимизация сайта
Иными словами, это наращивание внешней ссылочной массы, которая нужна для повышения позиций сайта при выдаче поисковиками. При наращивании внешней ссылочной массы ищутся подходящие сайты-доноры и на них регулярно размещается контент со ссылками на продвигаемый интернет магазин.
Цель внешней оптимизации — увеличение качественного трафика на сайт.
Но чтобы с помощью внешней оптимизации продвинуть новый интернет магазин, нужно определить задачи для продвижения. Это может быть оптимизация под высокочастотные запросы или под низкочастотные запросы.
Есть несколько способов внешней оптимизации:
- Крауд-маркетинг. Продвижение через форумы и сайты-отзовики.
- Контент-маркетинг. Размещение ссылок на тематических сайтах.
- Размещение на сайтах-каталогах.
- Привлечение аудитории на сайт через социальные сети.
- Закупка ссылок на специализированных биржах. Наиболее рискованный способ, так как многие биржи уже стали скопищами чужих ссылок и утратили авторитет у поисковых систем.
Эффективность продвижения контролируется через метрики, которые доступны в консоли для веб мастеров. С помощью этого инструмента вы можете отслеживать и анализировать статистику, чтобы корректировать стратегию продвижения и повышать ее результаты.
Аудит сайта
Стратегия продвижения интернет магазина включает в себя аудит сайта. Состоит он из четырёх частей:
- Технический аудит
- SEO аудит
- Пользовательский (usability) аудит
- Маркетинговый аудит
С помощью технического аудита вы сможете выявить ошибки в работе хостинга и программного кода вашего интернет ресурса. Если эти ошибки не исправить, продвижение станет невыполнимой миссией.
Следующий за техническим SEO аудит проводится для поиска и устранения допущенных ошибок при внутренней оптимизации.
Usability аудит помогает вам пройти путь клиента — посмотреть на сайт с пользовательской стороны и найти ошибки, которые могут помешать эффективному взаимодействию потребителя с сайтом.
Запуск рекламы
Один из главных инструментов продвижения сайта интернет магазина, который при грамотной настройке обеспечит сайту приток качественного трафика — контекстная реклама.
Все рекламные кампании можно условно разделить на три категории:
- Поисковая сеть
- Контекстно-медийная сеть (КМС)
- Ремаркетинг
Самый низкий по конверсии канал — это КМС. Ее основная цель — ОЗНАКОМЛЕНИЕ широкой аудитории с вашим товаром. Поэтому коэффициент конверсии зачастую составляет не более 0,3%.
Более высоких результатов стоит ожидать от ремаркетинга. Это взаимодействие с пользователями, которые уже заходили на сайт и проявляли интерес к товару.
А вот самым конверсионным является поисковой трафик. Средний показатель конверсии из поискового трафика является 0,5%.
Вывод
Самостоятельное продвижение сайта интернет магазина, конечно же, возможно. Но сколько времени, сил и денег вы потратите на пробы и ошибки? И если финансы — ресурс возобновляемый, то за потраченное время на рынке вырастет еще парочка (и не одна) ваших сильных конкурентов.
Во многих тонкостях продвижения сайтов сложно разобраться, не имея опыта. Поэтому, если время, нервы и финансовый ресурс имеют для вас значение — делегируйте!
Освободившееся время лучше уделить на усовершенствование продукта, а мы задействуем наши опыт и профессионализм в раскрутке и продвижении сайта интернет магазина, который сделает его популярным!
